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支付宝推出的"中国锦鲤"营销活动,利用了"锦鲤"文化及其符号学意义,通过网络传播渠道与方式的推波助澜,成功构建了迎合青年群体心理和文化的消费模式,在社会上引起了广泛的热议。各种借势营销手段层出不穷,各大品牌纷纷模仿,并相继推出了各自的"锦鲤"营销活动,却忽视了"锦鲤"营销背后的虚弱与短视。
“锦鲤”热的冷思考——关于支付宝“中国锦鲤”营销的传播符号学分析
【摘 要】
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支付宝推出的"中国锦鲤"营销活动,利用了"锦鲤"文化及其符号学意义,通过网络传播渠道与方式的推波助澜,成功构建了迎合青年群体心理和文化的消费模式,在社会上引起了广泛的热
【机 构】
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吉林大学新闻与传播学院;
【出 处】
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北方传媒研究
【发表日期】
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2018年06期
【基金项目】
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吉林省社会科学基金项目“大传媒时代青年文化与主流文化的融合路向”(编号:2018B147);吉林大学哲学社会科学重点研究基地重大项目“文化融合:媒介转型中主流文化与青年亚文化的关系考察”(编号:2017XXJD07)
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