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知名策划人刘岩在自己第三个本命年，决定尝试另一个领域。全心进入文化娱乐业的他,准备将自己公司打造成为中国娱乐业的品牌。
在国内广告行业闯荡了 18 年， 36 岁的刘岩称得上是业内的元老，然而在自己第三个本命年，作为国内知名策划人的刘岩决定尝试另一个领域。于是，他与几个志同道合的朋友创办了 春秋鸿文化投资公司，全心进入文化娱乐业。
这不是刘岩茫然之下的选择，而是整合自己多年广告事业的资源。从 2002 年以来，刘岩就开始投资孙楠、那英、羽泉、王力宏等众多一线艺人的个人演唱会，为进军娱乐业做准备。
目前，成立不到一年的公司发展稳健，与中影集团共同投资了三十集电视剧《女人的选择》，而周星驰的年度巨制《长江七号》也是刘岩携手中影集团共斥资 2000 万美元投拍的，此外，春秋鸿参与投资的，由吴宇森导演、周润发、梁朝伟、林志玲等主演的的电影《赤壁》已于 今年开机。
“我的目标是将春秋鸿打造成为中国文化娱乐业一线品牌。”刘岩自信地对记者说。
懵懂的年代
1988 年，那是一个“学好数理化不如有一个好爸爸”的年代， 18 岁的刘岩和许多年轻人一样，选择离开学校。初出校门，刘岩一度很茫然，没有一个富翁爸爸，没有“关系”，他只能靠自己。每天能做的就是翻看北京晚报上的招聘信息，漫无目的地寻找。
一天，一则招聘信息吸引了他，一家广告影视公司招聘广告从业人员。“其实，那时根本不懂什么是广告，真正吸引我的是影视两个字，我想每一个年轻人都有明星梦想吧！”刘岩笑着说。
刘岩决定去试试，第二天，便梳洗一新，兴冲冲跑去面试。结果赶到广告影视公司时，面试已经结束了。
夜里，刘岩辗转反侧，心想，我还没有试，就被打发回来，真窝囊。第二天，不甘心的刘岩再次来到广告影视公司，敲开了总经理办公室的门。机会就在敲开门的那一瞬间降临。刘岩得到了一个试用的机会。
当时，国内的广告业尚处发展阶段，没有正规的培训，没有书籍。一小时的培训，一部电话，几个号码，刘岩就这样开始了与广告的第一次亲密接触。
也许，刘岩天生就是做广告策划的料，在为当时自己第一则广告，即金鱼牌洗衣机的广告策划中，胶片、摄影师、场地、演员，刘岩一人包揽。
但当时字幕广告根本谈不上策划，广告公司没有专业的策划人员，而国内也根本没有可借鉴的素材。酷爱音乐的他想到了台湾一首流行歌曲《我要的不多》，于是一个广告场景在刘岩的大脑里上演。
金鱼牌洗衣機的广告一炮走红，成为热销产品，而金鱼牌洗衣机广告可以说是中国最早的 MV 形式的广告，从这个广告开始，中国电视广告告别了单一的字幕形式，进入一个全新的阶段。而 18 岁的刘岩也名声雀起，尽管他对广告和广告策划依然懵懵懂懂。
改变消费者的习惯
90 年代，下海潮起。此时， 25 岁的刘岩已经成为广告影视公司的副总经理。 7 年的广告从业经历让他积累了大量的经验，不再是当年那个懵懂少年，加之与公司理念上的偏差，刘岩决定下海，自己做老板。
绎春秋广告公司成立了——一间办公室，几部电话，几个工作人员，一如当年那般简单。“广告说白了就是空手套白狼，不要厂房，不要设备，靠的是一张嘴，灵活的大脑和诚信。”刘岩如是说。
但诚信是广告行业的最基本戎律，不守诚信就等于砸自己的饭碗。而刘岩在广告策划创意方面的天赋和恪守多年的诚信态度，在创业时帮助了他，很多客户纷纷捧场。
刘岩真正“走红”来自他策划的一则娃哈哈纯净水广告。这则广告创意般的把 明星——景岗山、品牌——娃哈哈纯净水和歌曲“我的眼里只有你”等娱乐、行销元素有机地整合，并通过电视、户外、平面、终端等媒体科学的传播组合，在短短的半年时间里，使景岗山成为炙手可热的明星，专辑销量高达 60 万张，娃哈哈纯净水也一举成为业内第一品牌。
“这个广告策划，最难的地方在于，你要改变消费者的习惯，接受一个新的概念。让消费者去接受有味道，有颜色的饮料并不难，可是要他们花三元钱买一瓶和家里白开水味道一样的纯净水，在那时，真的很不容易。做完策划，我自己心里一直打鼓。”回想起当时的心情刘岩记得真真切切。
2002 年，刘岩力邀周星驰、冯小刚两位南北喜剧之王联袂演绎娃哈哈茶饮料。在注意力经济盛行的时代，“沏杯茶”广告让娃哈哈茶饮料横空出世，一举冲进茶饮料市场三甲行列，并获得当年“十大赏心悦目广告”的称号。
成功的广告策划为刘岩赢得了 中国策划师协会、中国生产力协会等权威机构评为“中国最佳策划师”的荣誉，但在刘岩看来，做广告策划，天赋固然重要，但帮助他成功的是 18 年来一直恪守的诚信原则。
“说句实话，一直坚守诚信，并不是一件容易的事，尤其在别人不守信的时候，心里难免有一点不平衡。每每想到客户那么相信我，把大笔广告费用交由我来分配，就觉得一切坚持都是正确的。”刘岩如是说。
悲观的乐观者
目前，随着外资广告巨头的相继进入，国内整个广告行业的竞争已越来越激烈。尽管占尽先机，但面对巨大的竞争，刘岩深感危机。
“我是一个时刻身处危机感的人，不过我是一个悲观的乐观者，很多事情我会做最坏的打算，但往往，因为担心出现最坏的结果，我会尽自己最大的努力，所以很多事情并不会那么糟。真正到了最坏的境地，因为之前的准备，自己也能承受。”刘岩说。
随着国内广告业的发展，广告已经成为一门学科，没有接受过专业培训的刘岩，深知外资广告巨头的专业和科学正是自己的短板。高中尚未毕业的刘岩，在离开学校多年之后，又重新拿起书本，只要有时间，刘岩绝对用来看书学习。几年下来，刘岩自学完成了大学中文专业的课程和 MBA 课程。
而广告专业方面的资料，刘岩经常自己或托朋友从国外带回来，“我不能仅仅停留在国内的水平，只有不断接触世界前沿的广告书籍，才能时时刻刻领先。”刘岩的办公室里有两个大的书柜，里面放满了各式各样的书，每天，无论工作有多忙，刘岩都会抽出时间看书，看书已经变成一种习惯。
刘岩对中国的历史很感兴趣，尤其是春秋时期的文化思想，“春秋时期的文化是中华民族文化的根基，广告策划，属于文化产业，应该演绎，体现国家的历史文化。”所以，刘岩的广告公司取名“绎春秋”。
搞创意和策划，往往存在年龄的天花板，到一定的年纪，创意、灵感似乎开始枯萎，思想观念也跟不上年轻一代。
尽管刘岩并不服老，常常出入年轻人的场所“保鲜”，但还是逐渐将策划交给公司的年轻人。“年轻人需要机会，我也相信年轻人可以做的更好。”言语中流露出一丝伤感。
18 年来，刘岩一直觉得自己的运气不错，似乎没有什么事可以称之为挫折，“如果真的没有希望了，才能算是挫折吧，只要还有希望，那就不是最糟的结果。”刘岩淡淡地说。（编辑/秋荻）
在国内广告行业闯荡了 18 年， 36 岁的刘岩称得上是业内的元老，然而在自己第三个本命年，作为国内知名策划人的刘岩决定尝试另一个领域。于是，他与几个志同道合的朋友创办了 春秋鸿文化投资公司，全心进入文化娱乐业。
这不是刘岩茫然之下的选择，而是整合自己多年广告事业的资源。从 2002 年以来，刘岩就开始投资孙楠、那英、羽泉、王力宏等众多一线艺人的个人演唱会，为进军娱乐业做准备。
目前，成立不到一年的公司发展稳健，与中影集团共同投资了三十集电视剧《女人的选择》，而周星驰的年度巨制《长江七号》也是刘岩携手中影集团共斥资 2000 万美元投拍的，此外，春秋鸿参与投资的，由吴宇森导演、周润发、梁朝伟、林志玲等主演的的电影《赤壁》已于 今年开机。
“我的目标是将春秋鸿打造成为中国文化娱乐业一线品牌。”刘岩自信地对记者说。
懵懂的年代
1988 年，那是一个“学好数理化不如有一个好爸爸”的年代， 18 岁的刘岩和许多年轻人一样，选择离开学校。初出校门，刘岩一度很茫然，没有一个富翁爸爸，没有“关系”，他只能靠自己。每天能做的就是翻看北京晚报上的招聘信息，漫无目的地寻找。
一天，一则招聘信息吸引了他，一家广告影视公司招聘广告从业人员。“其实，那时根本不懂什么是广告，真正吸引我的是影视两个字，我想每一个年轻人都有明星梦想吧！”刘岩笑着说。
刘岩决定去试试，第二天，便梳洗一新，兴冲冲跑去面试。结果赶到广告影视公司时，面试已经结束了。
夜里，刘岩辗转反侧，心想，我还没有试，就被打发回来，真窝囊。第二天，不甘心的刘岩再次来到广告影视公司，敲开了总经理办公室的门。机会就在敲开门的那一瞬间降临。刘岩得到了一个试用的机会。
当时，国内的广告业尚处发展阶段，没有正规的培训，没有书籍。一小时的培训，一部电话，几个号码，刘岩就这样开始了与广告的第一次亲密接触。
也许，刘岩天生就是做广告策划的料，在为当时自己第一则广告，即金鱼牌洗衣机的广告策划中，胶片、摄影师、场地、演员，刘岩一人包揽。
但当时字幕广告根本谈不上策划，广告公司没有专业的策划人员，而国内也根本没有可借鉴的素材。酷爱音乐的他想到了台湾一首流行歌曲《我要的不多》，于是一个广告场景在刘岩的大脑里上演。
金鱼牌洗衣機的广告一炮走红，成为热销产品，而金鱼牌洗衣机广告可以说是中国最早的 MV 形式的广告，从这个广告开始，中国电视广告告别了单一的字幕形式，进入一个全新的阶段。而 18 岁的刘岩也名声雀起，尽管他对广告和广告策划依然懵懵懂懂。
改变消费者的习惯
90 年代，下海潮起。此时， 25 岁的刘岩已经成为广告影视公司的副总经理。 7 年的广告从业经历让他积累了大量的经验，不再是当年那个懵懂少年，加之与公司理念上的偏差，刘岩决定下海，自己做老板。
绎春秋广告公司成立了——一间办公室，几部电话，几个工作人员，一如当年那般简单。“广告说白了就是空手套白狼，不要厂房，不要设备，靠的是一张嘴，灵活的大脑和诚信。”刘岩如是说。
但诚信是广告行业的最基本戎律，不守诚信就等于砸自己的饭碗。而刘岩在广告策划创意方面的天赋和恪守多年的诚信态度，在创业时帮助了他，很多客户纷纷捧场。
刘岩真正“走红”来自他策划的一则娃哈哈纯净水广告。这则广告创意般的把 明星——景岗山、品牌——娃哈哈纯净水和歌曲“我的眼里只有你”等娱乐、行销元素有机地整合，并通过电视、户外、平面、终端等媒体科学的传播组合，在短短的半年时间里，使景岗山成为炙手可热的明星，专辑销量高达 60 万张，娃哈哈纯净水也一举成为业内第一品牌。
“这个广告策划，最难的地方在于，你要改变消费者的习惯，接受一个新的概念。让消费者去接受有味道，有颜色的饮料并不难，可是要他们花三元钱买一瓶和家里白开水味道一样的纯净水，在那时，真的很不容易。做完策划，我自己心里一直打鼓。”回想起当时的心情刘岩记得真真切切。
2002 年，刘岩力邀周星驰、冯小刚两位南北喜剧之王联袂演绎娃哈哈茶饮料。在注意力经济盛行的时代，“沏杯茶”广告让娃哈哈茶饮料横空出世，一举冲进茶饮料市场三甲行列，并获得当年“十大赏心悦目广告”的称号。
成功的广告策划为刘岩赢得了 中国策划师协会、中国生产力协会等权威机构评为“中国最佳策划师”的荣誉，但在刘岩看来，做广告策划，天赋固然重要，但帮助他成功的是 18 年来一直恪守的诚信原则。
“说句实话，一直坚守诚信，并不是一件容易的事，尤其在别人不守信的时候，心里难免有一点不平衡。每每想到客户那么相信我，把大笔广告费用交由我来分配，就觉得一切坚持都是正确的。”刘岩如是说。
悲观的乐观者
目前，随着外资广告巨头的相继进入，国内整个广告行业的竞争已越来越激烈。尽管占尽先机，但面对巨大的竞争，刘岩深感危机。
“我是一个时刻身处危机感的人，不过我是一个悲观的乐观者，很多事情我会做最坏的打算，但往往，因为担心出现最坏的结果，我会尽自己最大的努力，所以很多事情并不会那么糟。真正到了最坏的境地，因为之前的准备，自己也能承受。”刘岩说。
随着国内广告业的发展，广告已经成为一门学科，没有接受过专业培训的刘岩，深知外资广告巨头的专业和科学正是自己的短板。高中尚未毕业的刘岩，在离开学校多年之后，又重新拿起书本，只要有时间，刘岩绝对用来看书学习。几年下来，刘岩自学完成了大学中文专业的课程和 MBA 课程。
而广告专业方面的资料，刘岩经常自己或托朋友从国外带回来，“我不能仅仅停留在国内的水平，只有不断接触世界前沿的广告书籍，才能时时刻刻领先。”刘岩的办公室里有两个大的书柜，里面放满了各式各样的书，每天，无论工作有多忙，刘岩都会抽出时间看书，看书已经变成一种习惯。
刘岩对中国的历史很感兴趣，尤其是春秋时期的文化思想，“春秋时期的文化是中华民族文化的根基，广告策划，属于文化产业，应该演绎，体现国家的历史文化。”所以，刘岩的广告公司取名“绎春秋”。
搞创意和策划，往往存在年龄的天花板，到一定的年纪，创意、灵感似乎开始枯萎，思想观念也跟不上年轻一代。
尽管刘岩并不服老，常常出入年轻人的场所“保鲜”，但还是逐渐将策划交给公司的年轻人。“年轻人需要机会，我也相信年轻人可以做的更好。”言语中流露出一丝伤感。
18 年来，刘岩一直觉得自己的运气不错，似乎没有什么事可以称之为挫折，“如果真的没有希望了，才能算是挫折吧，只要还有希望，那就不是最糟的结果。”刘岩淡淡地说。（编辑/秋荻）