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随着全球化进程的加速，企业的竞争不仅体现在产量、质量上，更高的层次是体现在品牌的竞争。上海纽荷兰公司非常重视品牌经营，国际品牌在上海制造，既是欧洲技术本土化，也是著名品牌的重新整合。公司做产品剖其实质是在做品牌，产品质量好，品牌在公众心中的认知度就高。但是，品牌是相对长时间积累起来的，是要经过历史检验的。一个品牌的成熟，一般要经过样品——产品——名品的过程，像上海牌拖拉机、内燃机，就是这样走过来，最后被受众肯定的。