【摘 要】
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电竞文化兴起带来了新的机遇和挑战,以英雄联盟为代表的中国电竞文化发展势头引人注目,在快速发展的同时,也暴露出IP运营不足、传播效力不佳、变现通道狭窄等问题。运用媒介平台、全产业链理论,针对上述问题提出三个策略,一是在上游进行创意原创IP开发;二是在中游发挥媒介平台聚合资源和响应需求的功能;三是在下游拓展衍生产品,促进全产业链形成,在培育健康电竞文化基础上,挖掘电竞产业传媒经济的价值。
【基金项目】
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研究生创新项目“基于创新传播管理视角的视频产业IP运营研究”阶段性成果，课题编号512191003；
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电竞文化兴起带来了新的机遇和挑战,以英雄联盟为代表的中国电竞文化发展势头引人注目,在快速发展的同时,也暴露出IP运营不足、传播效力不佳、变现通道狭窄等问题。运用媒介平台、全产业链理论,针对上述问题提出三个策略,一是在上游进行创意原创IP开发;二是在中游发挥媒介平台聚合资源和响应需求的功能;三是在下游拓展衍生产品,促进全产业链形成,在培育健康电竞文化基础上,挖掘电竞产业传媒经济的价值。
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