今夏，《变形金刚》旋风般地席卷世界各地。对于金刚的“粉丝”们来说，他们津津乐道的是“擎天柱”、“大黄蜂”、“威震天”这些角色的命运。其实，从运作方式上讲，《变形金刚》最初只是一部广告片。
　　
　　前身与今世
　　
　　《变形金刚》始于1984年，前三集是美国玩具公司孩之宝为了推销自己的产品“变形金刚”，委托日本东映动画公司制作的动画广告。这三集广告有简单的情节，放到电视台播出后，社会和市场反响强烈。孩之宝干脆把它制作成一部长篇动画片。
　　1984年9月17日，长篇“广告”动画《变形金刚》开始在美国将近100个电视频道播出，从《第一天》到12月15日的《双雄大战》为止，一共播了16集。
　　因为是商业“广告”，各电视台向孩之宝公司收取了高额的广告费用。播了半年，《变形金刚》获得了极高的收视率。
　　为了促销新一代的变形金刚玩具，孩之宝又在1985、1986年两次推出《变形金刚》系列动画，加上最初的16集，《变形金刚》达到了95集——这就是我们看到的中文版《变形金刚》第一代。1987年，孩之宝公司又推出3集动画《变形金刚·再生》。风水轮流转，播出这部广告动画片，孩之宝公司不必再支付广告费了。谁想播孩之宝公司的《變形金刚》，还得掏钱呢。
　　
　　变出成堆钞票
　　
　　2007年，《变形金刚》推出了电影版，2007年7月11日，由中影引进的《变形金刚》在内地上映，引发了观片热潮。
　　自从上映以来，“变形金刚”就变出了成堆钞票，成为名副其实的“变钱金刚”，《变形金刚》自从6月底公映以来，仅仅两周之内，该电影的全球票房总收入接近3亿美元，远远超过其1.5亿美元的制作成本。《变形金刚》还掀起了“金刚”系列玩具的销售热潮。影片的上映为已经畅销了20多年的“变形金刚”玩具带来了新卖点。在孩之宝公司的网站上，汽车人领袖“擎天柱”的模型玩具税前标价为39.99美元，招人喜爱的“大黄蜂”也卖到了每个9.99美元。孩之宝公司除寄希望于电影《变形金刚》能够刺激相关玩具的销售外，还希望影片的热映可以带动其他相关产品如T恤衫、床上用品、移动电话及鞋类的销售。
　　在中国市场，“变形金刚”系列玩具的销售情况也非常好。在天津，新版模型的规格从三寸到十八寸，价格便宜的几十元钱，贵的能卖到八九百元。一些年头较长的藏品价格更高，一款20年前出品的“擎天柱 霸天虎”套装，目前的市场价能达到上万元。除了模型玩具，有变形金刚标志的钱包、钥匙链也成了市场上热销的产品。在上海市场，“大黄蜂”和“擎天柱”都卖到脱销。在北京，一款87版出品的巨无霸伏特当时的售价仅为200多元，但是如今已经涨到至少4000元。
　　
　　高明的广告片
　　
　　《变形金刚》使人联想到前些年在中国热播的韩国电视剧《大长今》。在韩国电视剧中不仅穿插不少宫廷御膳的食谱、烹调方法以及配料的运用和食疗，如八卦汤、驼酪粥、泡菜、海产素菜等低糖、低脂的韩国美食，还呈现了许多朝鲜料理的制作过程，所用器具也都十分精巧，丰富的原料，合理的色彩搭配，充分体现着朝鲜民族简单、淳朴、执著的特点。雾气腾腾的厨房，五颜六色的菜肴，精湛独特的厨艺，真是令人大饱眼福。很多观众在看《大长今》时都直流口水，想在现实生活当中亲自尝一尝。在《大长今》的“掩护”下，韩国食品进入了中国市场。不知不觉之中，大街上韩国餐馆多起来了，超市的货价上也时常可以看到韩国食品。原来，《大长今》也是一部高明的广告片。
　　《变形金刚》既是一部科幻片，又是一部高明的广告片。这部科幻题材的广告片被人们争先恐后地观看，却不需要支付任何的广告费。不知在何时，不知在哪里，中国也能推出这样高明的广告片，既获得很高的票房收入，又能带旺相关产品的销售。
　　编辑:卢小平