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任何一种艺术的存在都有其令人倾心、令人陶醉、令人感染的地方，这就是美。美是人们生活中不可或缺的追求。播音员、节目主持人是美的使者，创造美是其义不容辞的责任，美又是衡量他们语言水准高低的一把尺子，是节目成功与否的关键所在。人们观赏节目不同于听报告，广播、电视节目除了有一定的教育功能之处，还必须具有审美功能。