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过度竞争是流通产业健康运行的重要障碍。文章从产品同质性和产品差异化两个角度，运用扩展的伯川德模型和萨洛普模型，分析了过度竞争在流通产业中出现的必然性。即流通产业自由进入的特点决定了过度竞争的存在。然后运用斯塔尔博格模型，采用跨期分析，指出了流通企业选择合适的投资水平可以阻止潜在进入者，避免过度竞争的发生。最后，提出了优化流通组织的建议。