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修辞结构理论在经历了几十年的发养之后,在语言文本的分析中占据了重要的位置。近年来,关于修辞结构理论的研究主要集中在语言语篇上,而对于多模态语篇中修辞结构的研究却相对较少。随着多模态语篇分析得到越来越多的重视和认可,以两则广告为例,从静态和动态两个层面阐释广告语篇的修辞结构如何实现劝说功能,以体现修辞结构理论在多模态语篇分析中的应用价值。