【摘 要】
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本文是基于混合媒体中最优化分层交互模型,利用银川市某4S店铺连续一年内的市场数据,评估了在同种媒体内和跨媒体间相互作用下的传统媒体(电视、出版物)和新媒体(网络)广告上
【机 构】
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中国传媒大学理工学部,中国传媒大学理工学部国家广告研究院,中国传媒大学理工学部国家广告研究院广告科学研究所,中国传媒大学学术委员会,中国传媒大学国家广告研究院,
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本文是基于混合媒体中最优化分层交互模型,利用银川市某4S店铺连续一年内的市场数据,评估了在同种媒体内和跨媒体间相互作用下的传统媒体(电视、出版物)和新媒体(网络)广告上的媒体效益,展示了这两种协同作用(同种媒体内部和跨媒体间产生的协同作用)的存在性及其重要作用。经过计算,得到了商品在混合媒体上的最佳总预算和最佳预算分配方案。其中,基于混合媒体最优化分层交互模型,提出的广告投放方案优于原来店铺的分配政策。新的方案在一定误差范围内,促使店铺的利润提高约1.67%-4%。最后,针对这个分层模型进行了综合性的分析总结,并对该模型的未来研究领域进行了展望。
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