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电影的基本属性决定了电影不仅是一种文化产品，同时也承载着大众传播的媒体任务。在广告活动中，由于大众媒体起着广告媒介的作用，因此，电影广告就成为了诸多广告形式的一种。从宏观角度来讲，电影广告也就是以电影及其衍生媒体为载体的广告形式。事实上，以电影为媒体的广告，在美国、欧洲、日本、南美等国家已经成为与电视、报刊等并重的大众媒体广告。