早期的人类社会，对于什么是美，并没有统一的标准。随着时间的推移，人类逐渐形成了较为固定的审美标准。那么，这种标准是怎么来的？
　　进化生物学家与进化心理学家相信，性吸引力与人类的审美之间存在着必然联系。比如，许多人认为丰乳肥臀是美的标准。这一审美标准并不是天然生成的，而是经过一代代文化传承延袭而来的。在生存条件恶劣、食物短缺、婴儿存活率低的远古时代，原始男性希望自己的配偶有更强的生育能力，能繁衍更多后代。后来，他们发现丰乳肥臀的女人生育能力很强，于是渐渐地，丰乳肥臀的女人被认为是美的，成为男性竞相追逐的对象。代代相传之后，这已经成为人类潜意识里的一种审美认知。
　　那么，丰乳肥臀的女人是不是真的具有更强的生育能力呢？
　　美国哈佛大学的格拉日娜·嘉辛斯卡及其同事对119名年龄在24-37岁之间的女性进行研究之后发现，女性的生育能力确实与体型相关。
　　他们收集了这些女性的身材尺寸数据，将其分成细腰肥臀、细腰瘦臀、较小乳房、较大乳房四种类型，并把她们的唾液取样、分类。然后分别观察各型对象唾液里的激素在一个月经周期里的变化，分析这四类受试者唾液中的孕酮和17-b雌二醇这两种与女性生育能力相关的激素含量。结果发现，两类细腰型的女性孕酮激素水平都很高，其中肥臀型的女性含量更高。而就17-b雌二醇激素而言，那些具有细腰和丰乳体型的女性该类激素水平较高，尤其在排卵期时更高。研究证实，具有丰乳、肥臀、细腰特质的女性在任何情况下受孕的可能性都比其他体型的女性高。所以，从进化论的角度来看，这类体型的女性是男性最渴望追逐到的伴侣。
　　同样，在欧洲说到金发女郎，人们自然就会与性感、迷人等词相关联，其中典型的代表就是美国性感女神玛丽莲·梦露。那么人们为什么会觉得金发女郎美，而不是黑发女郎、红发女郎？
　　科学家通过研究发现，一万年前，地球上的原始人一律都是黑头发、黑眼睛的。北欧女人是在冰河世纪时期快要结束时，才开始出现“金发碧眼”特征的。那时气候恶劣，人类为了生存，只能不断进行狩猎，以便获取更多的食物。这些活动通常由男性进行，很多男性因此死亡，使得北欧形成了男少女多的独特现象。由于男性稀缺，女性的竞争就愈发激烈。正是在那时，基因开始发生变异，一些女性的头发开始变成金黄色，这种颜色会刺激大脑中的性吸引激素。原始男人面对众多黑发女人中的一个金发女人，可能就会选其作为配偶。然而，头发颜色的与众不同纵使会在海选中先胜一筹，但这种荷尔蒙的作用时间是短暂的，并不足以持续维持金发女郎对男人的吸引力，那让她们的魅力经久不衰的原因还有什么呢？
　　英国中兰开夏郡大学的约翰·曼宁教授认为，金发女郎之所以得到男人的喜爱，不只是因为她们迷人的头发，还因为她们可能拥有更高的雌激素水平和更高的生育能力。曼宁教授说：“如果你在极端寒冷的气候和食物短缺状态下只能养活一个妻子，如果你不得不走很远的路去打猎，那么你必须确保你娶来的女人拥有较高的生育能力，可以为你繁衍更多的后代。”因此，渐渐地，金发女郎就变成了美女的标志。直到现在，金发女郎对人们依然具有强大的吸引力。
　　这一现象同样存在于对男性的审美上。比如，男性的魅力通常与宽下颚有关，这意味更高的雄性激素，而雄性激素与攻击性有着相当大的关系。在动物世界，雌性动物也倾向于选择攻击性强的雄性动物作为配偶，这样雌性动物及其儿女就能在较为安全的环境下生存。攻击性在进化过程中是女性择偶的重要特征。反之，男性喜欢下巴尖的女性，不喜欢女性带有较多的雄性激素。这种男女截然相反的面貌审美趋向，进化生物学称为“性别二态性”。
　　但是，雄性激素过高，容易造成免疫系统不佳，而人类所采取的选择性繁殖策略同时又是偏向于免疫力强大的健康异性。生物学家扎哈维于 1975 年提出了“缺陷理论”，认为动物界那些付出代价的行为或身体特征（如孔雀大而华丽的尾部）是身体状况和基因品质更为良好的信号。因此，只有最具活力的人类个体，才能在不影响其免疫系统的情况下发展出最为突出的男性特征。
　　由此可以推断，不管是丰乳肥臀的女性和金发女郎，还是雄性特征鲜明的男性，都具有很强的繁育能力，这是他们对异性有很大吸引力的杀手锏。延展开来，我们是否可以用生物学原则分析人类社会？分析人类的行为和生理？因为，人这个物种很特殊，具有生物学和社会学双重特点。就人类研究而言，生物学、社会学和文化等看似割裂的领域，显然是分不开的。
　　不过，说好的只“看脸”呢？