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摘 要：今天视觉文化建构的目的、内容、形式，相比传统的美育而言内容和外延都大大扩展了，视觉文化对社会的变革及影响也更深远。本文关注点放在当文化习俗生活传承的记忆丢失后，城市在视觉上失忆，也就缺失了视觉经验中关于传统和地域特色的建构问题。
关键词：地域文化；视觉符号
20世纪初蔡元培提出“美育代替宗教”，近百年后的今天，它依然是治疗“审美缺失”的最恰当药方；同样是宗教信仰的真空、宗族礼仪习俗的瓦解，审美的培育对于空虚茫然的社会群体是最好的文化道德洗礼。值得探讨的是今天视觉文化建构的目的、内容、形式，相比传统的美育而言内容和外延都大大扩展了，视觉文化对社会的变革及影响也更深远。周宪对米歇尔关于视觉文化研究的理解：“一个社会及其文化并不是自然地形成的，实际上是通过复杂的视觉活动而建构起来的。较之于听觉等其他感觉，视觉的建构功能更为重要。”并且提出：视觉文化建构的三个层次：视觉经验的建构、视觉素养的建构及至公民性的建构。这是提出用视觉文化来尝试解决社会问题的先声。
地域性视觉文化是从历史文脉和地理位置出发定义的具有强烈地方风格的视觉文化。一方面由于強势文化的影响，文化的同质化越发严重，使得传统文化不断流失，加之一些传统文化元素的滥用，导致城市文化表现出复制、粘贴的视觉效果，自上而下、由南到北，城市的风貌也直接套用了类似的视觉模式，将灵动有机的环境变成了僵硬的样板堆叠，因而致使原有的文化习俗生活传承的记忆丢失，城市在视觉上失忆，也就缺失了视觉经验中关于传统和地域特色的建构。
视觉信息符号不仅要遵循一定的美学原则更要表达特定的文化内涵，使设计成为某一文化系统的隐喻或符号。设计文化是实用与审美、物质与精神的统一体。反映不同地域的风俗习惯、心理素质、道德观念、思维方式、审美标准所构成的文化传统成为设计文化取之不尽用之不竭的创造源泉。不同时代不同地域的民族文化传统和历史悠久的设计文脉，使视觉信息符号这一囊括文化内涵的表征形式得到最广泛最真切的昭示。
研究设计中的地域文化是国际竞争形势与民族发展的需求。地域文化不是民族文化，但民族是它的根基，是它的价值论前提。只有这个意义下的视觉符号才可以进入国际公共空间、有实质性内容的本土艺术。塑造符号、利用符号语言来建构作品形态系统是艺术设计的显著特点。设计艺术中的视觉语言符号，无论具象还是抽象，意在创造一种能够迅速传达的信息的印象，因此形态的范式要具有普遍的美感、高度的文化品格，是一种积淀了丰富内容与高度符号化的图形语言，它所表达的形态不仅具有普遍感，更有来自地域文化中民族、自然地理、历史、宗教各方面因素的沉淀的内容和丰富的符号意味。地域文化下的元素在视觉设计中的运用不是随心所欲的，要利用分解转换，打散重构，置换构成，异形同构等设计手段。塑造具有特色的视觉符号，需要认识到视觉符号设计与地域文化元素的互动关系。视觉设计本身就是符号的一种表达方式，同时，它又是以符号的方式、符号的原理为依据和手段的。符号运用的是否合理与准确，对于达到信息传达的目的来说是重要的。设计者借符号向受众传达主体的信息和特征，同时受众也正是通过设计者的作品，与自身经验加以验证，最终了解设计者所希望传达的信息和思想感情。
地域资源与城市文化的发展分析，随着现代社会的快速发展，具有地域性特色的传统民俗中独有的视觉符号渐渐失去了往日的光彩，然而城市的发展却对传统民俗符号的保护、开发与利用提供了可能，成了一个新的热点，这则基于传统民俗符号蕴含着的丰富的民俗文化。如何将热点持续，即如何更加有效地传承并创新地域性民俗符号，就成了需要认真探讨的问题。设计文化是实用与审美、物质与精神的统一体。反映不同地域的风俗习惯、心理素质、道德观念、思维方式、审美标准所构成的文化传统成为设计文化取之不尽用之不竭的创造源泉。不同时代不同地域的民族文化传统和历史悠久的设计文脉，使视觉信息符号内涵的表征形式得到最广泛最真切的昭示。时代在发展，并不一定就代表文明的进步。我们的立足之处，是过去与未来的夹缝之间。创造力的获得，并不是一定要站在时代的前端，如果能把眼光放的足够长远，在我们身后，或许也一样的隐藏着创造的源泉。
中国幅员辽阔，地域性文化既丰富又独立，如何完美的运用到现代设计中，使其建构成为全新的地域性视觉文化符号是具有重要意义的课题。地域性视觉文化的建构方式主要考虑四个方面：展示地域特色、传承地区历史、凸显文化价值、强化情感交流。例如对待具有地域特色的传统文化符号要通过袭用、变形、创造等设计思维将普通的历史符号演变成生动形象的立体视觉文化符号，这里我们完全可以利用现代科技在人们的可视范围进行一个三维空间建构，环绕人群视线来开展形象标语设计中运用，在视频广告，平面广告上，地面可以通过开放的公共空间景观设计，文化墙等展示凸显地域文化的价值强化情感交流。
总之，地域文化具有独特性，传统性、乡土性、多元性等特征，在它的视角下构建的视觉符号有着一定的现实意义。地域文化是当代国际文化发展的多元化的要素和前提，尤其是在电脑和互联网所构筑的人们触摸世界的“感知皮肤”，更加需要这个区域性的文化资源提供创造和创新以及新的生命方式的价值表述。视觉艺术是从这个意义、从本土的文化资源开拓出国际交流空间中的生命情感的表述方式和价值判断。它为多元文化的发展奠定坚实的基础，为视觉艺术符号的话语权竞争发挥有效作用。
参考文献：
[1]马钦忠.地域意识与当代艺术[J].美苑（鲁迅美术学院学报），2001（3）：7-7.
[2]萧冰.现代艺术设计与民族文化浅析[D].吉林：吉林大学，2006：30-30.
[3]陈武.符号学在平面广告设计中的运用[J].装饰，2006（4）：117-117.
[4]许丽云.地域性视觉文化符号的建构[J].艺术教育，2014（2）：38-38.
关键词：地域文化；视觉符号
20世纪初蔡元培提出“美育代替宗教”，近百年后的今天，它依然是治疗“审美缺失”的最恰当药方；同样是宗教信仰的真空、宗族礼仪习俗的瓦解，审美的培育对于空虚茫然的社会群体是最好的文化道德洗礼。值得探讨的是今天视觉文化建构的目的、内容、形式，相比传统的美育而言内容和外延都大大扩展了，视觉文化对社会的变革及影响也更深远。周宪对米歇尔关于视觉文化研究的理解：“一个社会及其文化并不是自然地形成的，实际上是通过复杂的视觉活动而建构起来的。较之于听觉等其他感觉，视觉的建构功能更为重要。”并且提出：视觉文化建构的三个层次：视觉经验的建构、视觉素养的建构及至公民性的建构。这是提出用视觉文化来尝试解决社会问题的先声。
地域性视觉文化是从历史文脉和地理位置出发定义的具有强烈地方风格的视觉文化。一方面由于強势文化的影响，文化的同质化越发严重，使得传统文化不断流失，加之一些传统文化元素的滥用，导致城市文化表现出复制、粘贴的视觉效果，自上而下、由南到北，城市的风貌也直接套用了类似的视觉模式，将灵动有机的环境变成了僵硬的样板堆叠，因而致使原有的文化习俗生活传承的记忆丢失，城市在视觉上失忆，也就缺失了视觉经验中关于传统和地域特色的建构。
视觉信息符号不仅要遵循一定的美学原则更要表达特定的文化内涵，使设计成为某一文化系统的隐喻或符号。设计文化是实用与审美、物质与精神的统一体。反映不同地域的风俗习惯、心理素质、道德观念、思维方式、审美标准所构成的文化传统成为设计文化取之不尽用之不竭的创造源泉。不同时代不同地域的民族文化传统和历史悠久的设计文脉，使视觉信息符号这一囊括文化内涵的表征形式得到最广泛最真切的昭示。
研究设计中的地域文化是国际竞争形势与民族发展的需求。地域文化不是民族文化，但民族是它的根基，是它的价值论前提。只有这个意义下的视觉符号才可以进入国际公共空间、有实质性内容的本土艺术。塑造符号、利用符号语言来建构作品形态系统是艺术设计的显著特点。设计艺术中的视觉语言符号，无论具象还是抽象，意在创造一种能够迅速传达的信息的印象，因此形态的范式要具有普遍的美感、高度的文化品格，是一种积淀了丰富内容与高度符号化的图形语言，它所表达的形态不仅具有普遍感，更有来自地域文化中民族、自然地理、历史、宗教各方面因素的沉淀的内容和丰富的符号意味。地域文化下的元素在视觉设计中的运用不是随心所欲的，要利用分解转换，打散重构，置换构成，异形同构等设计手段。塑造具有特色的视觉符号，需要认识到视觉符号设计与地域文化元素的互动关系。视觉设计本身就是符号的一种表达方式，同时，它又是以符号的方式、符号的原理为依据和手段的。符号运用的是否合理与准确，对于达到信息传达的目的来说是重要的。设计者借符号向受众传达主体的信息和特征，同时受众也正是通过设计者的作品，与自身经验加以验证，最终了解设计者所希望传达的信息和思想感情。
地域资源与城市文化的发展分析，随着现代社会的快速发展，具有地域性特色的传统民俗中独有的视觉符号渐渐失去了往日的光彩，然而城市的发展却对传统民俗符号的保护、开发与利用提供了可能，成了一个新的热点，这则基于传统民俗符号蕴含着的丰富的民俗文化。如何将热点持续，即如何更加有效地传承并创新地域性民俗符号，就成了需要认真探讨的问题。设计文化是实用与审美、物质与精神的统一体。反映不同地域的风俗习惯、心理素质、道德观念、思维方式、审美标准所构成的文化传统成为设计文化取之不尽用之不竭的创造源泉。不同时代不同地域的民族文化传统和历史悠久的设计文脉，使视觉信息符号内涵的表征形式得到最广泛最真切的昭示。时代在发展，并不一定就代表文明的进步。我们的立足之处，是过去与未来的夹缝之间。创造力的获得，并不是一定要站在时代的前端，如果能把眼光放的足够长远，在我们身后，或许也一样的隐藏着创造的源泉。
中国幅员辽阔，地域性文化既丰富又独立，如何完美的运用到现代设计中，使其建构成为全新的地域性视觉文化符号是具有重要意义的课题。地域性视觉文化的建构方式主要考虑四个方面：展示地域特色、传承地区历史、凸显文化价值、强化情感交流。例如对待具有地域特色的传统文化符号要通过袭用、变形、创造等设计思维将普通的历史符号演变成生动形象的立体视觉文化符号，这里我们完全可以利用现代科技在人们的可视范围进行一个三维空间建构，环绕人群视线来开展形象标语设计中运用，在视频广告，平面广告上，地面可以通过开放的公共空间景观设计，文化墙等展示凸显地域文化的价值强化情感交流。
总之，地域文化具有独特性，传统性、乡土性、多元性等特征，在它的视角下构建的视觉符号有着一定的现实意义。地域文化是当代国际文化发展的多元化的要素和前提，尤其是在电脑和互联网所构筑的人们触摸世界的“感知皮肤”，更加需要这个区域性的文化资源提供创造和创新以及新的生命方式的价值表述。视觉艺术是从这个意义、从本土的文化资源开拓出国际交流空间中的生命情感的表述方式和价值判断。它为多元文化的发展奠定坚实的基础，为视觉艺术符号的话语权竞争发挥有效作用。
参考文献：
[1]马钦忠.地域意识与当代艺术[J].美苑（鲁迅美术学院学报），2001（3）：7-7.
[2]萧冰.现代艺术设计与民族文化浅析[D].吉林：吉林大学，2006：30-30.
[3]陈武.符号学在平面广告设计中的运用[J].装饰，2006（4）：117-117.
[4]许丽云.地域性视觉文化符号的建构[J].艺术教育，2014（2）：38-38.