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博物馆的经营管理与文化传播过程,大多缺乏品牌化发展意识,致使文创产品的推出缺少关注度和固定消费群体.以文化资本的视角来看,敦煌文创产品的品牌化具有的发展条件及其现状,选取敦煌博物馆文创产品开发与营销案例,探究其品牌化的关键策略,以此展开敦煌博物馆品牌化进程所面临的困境情况及应对策略.
文化资本理论视角下敦煌博物馆文创产品的品牌化
【摘 要】
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博物馆的经营管理与文化传播过程,大多缺乏品牌化发展意识,致使文创产品的推出缺少关注度和固定消费群体.以文化资本的视角来看,敦煌文创产品的品牌化具有的发展条件及其现状
【机 构】
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南京艺术学院文化产业学院 江苏南京 210013
【出 处】
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现代营销
【发表日期】
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2021年19期
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