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摘 要：会展业作为新型产业已经成为服务贸易领域的一大亮点，从多个方面对城市的综合发展产生深刻的影响。中原经济区建设战略又为其发展营造了良好的发展氛围。本文分析研究信阳市的会展业现状，从产业发展方向、发展规划、创建品牌、基础设施、人力资源等角度对信阳市会展业发展对策提出建议，为有关部门提供决策参考。
关键词：中原经济区 信阳 会展业 现状 对策
随着中国经济的转型和《关于支持河南省加快中原经济区建设的指导意见》的出台，中原经济区建设上升为国家战略。2012年12月，国务院正式发布《中原经济区规划》，明确提出积极发展会展业，举办国际性展会，培育知名会展品牌，支持河南发展国际会展业。因此大力发展会展业提升城市整体实力是信阳市的必然选择。
一、信阳市会展业的发展现状
中原经济区建设规划是迄今国家已批复的国家覆盖面的一个国家级区域规划，以河南为主体，延及周边，是中部崛起的最重要支点，在全国改革发展大局中具有重要战略地位。作为河南省的南大门，信阳地处郑州、武汉、合肥“一小时经济圈”是中国南北物流大通道的中心节点，市场空间巨大，消费需求巨大。同时信阳生态环境良好，旅游资源丰富，发展会展业大有可为。
作为新兴服务业，会展业影响面广，关联度高，与工业、农业、商贸诸多产业都有密切的关系，是一个新的经济增长点，在精神建设、和谐社会建设、城市建设中显出特殊的地位和作用。信阳市会展业起步较晚，但随着2013年信阳百花会展中心投入使用，信阳市会展业迎来了发展的契机。信阳百花会展中心拥有室内无柱展厅6个，精品展厅1个，多功能厅2个，可租用室内面积40000平方米，室外展览面积112000平方米。2015年，信阳市会展业有了前所未有的业绩，但展会规模、品牌建设和管理水平与邻近城市还有很大差别。信阳市会展业的发展利用中原经济区建设战略得到了政策保障和资金支持。
二、信阳市会展业的发展对策
1.充分发挥政府的宏观调控职能，做好会展业的“守夜人”。会展业迅速发展，信阳市政府给予高度重视和支持，先后出台了一系列的制度规定，在会展审批管理，进出关运输，办展者主体资格，会展监督管理等方面明确了行业发展的规范。信阳会展业的发展要紧紧抓住中原经济区建设战略机遇，未来需要站在区域会展业持续发展的战略高度，前瞻性的制定产业总体发展规划，充分把握信阳市的区位、城市空间、市场和产业优势，规划布局场馆和服务设施，引进和举办特色展会项目。在会议、展览、大型活动、广告设计等相关行业提供金融，税收优惠政策，并确保实施到位。政府应该充分发挥掌舵者的指挥作用，做到政企分开，严把市场准入关，制定展销会举办者和参展商的合同规范，加强市场监管。工商管理部门要严格审查展会合同和宣传产品，查处违法违纪行为。城建，交通，公安、商检、消防等部门也要高度重视，维持良好的公共秩序，保障展会安全顺利进行，营造信阳一流办展环境，提升会展产业竞争力。
2.探索政府、协会和企业三方合力的会展发展规划。信阳市会展业的发展还刚刚起步，最行之有效的会展行业发展规划是政府、行业协会和企业互动的有机统一，三者职能分工、各司其职。政府通过营造宽松而规范的会展经济运行环境，法制环境、社会环境，调整产业政策、促进制度创新等方式调控宏观经济运行，同时发挥会展企业的作用，鼓励组建兴建有规模高水平的展览集团公司，兴办集展览装饰设计施工、廣告宣传、展品运输、接待服务为一体的复合型展览企业。通过企业间的良性竞争和深度合作，激发企业创新，提升展览企业的实力。会展协会根据国家法律和协会条约，为企业提供信息、研究、培训等全方面的服务，做好展览企业的代言人，做好执行政府政策的可靠助手，积极促进会展产业的繁荣发展。
3.加大宣传推广力度，创建展会项目品牌效应。展示办展环境和品牌展会，提升会展知名度离不开有效的宣传推广，行业竞争力的提升必须坚持“走出去”、“引进来”的宣传推广方针，积极引进国内国外知名品牌展会，组织会展专业人才的培训，加强国际交流与合作。充分利用中原经济区建设的契机，立足河南，面向中部，走向全国，利用交通、产业和市场优势积极发展一批具有专业水准和国际影响力的品牌展会，重点培育市场前景好、高质量、高效益的品牌展会，在宣传推介、市场准入、政策扶持等方面提供优惠。建立健全全市会展项目等级认定制度，按照品牌展会的等级标准制定展会升级规划，开展一批批有影响力的品牌展会。
4.完善基础设施服务体系。近年来，信阳市加大了城市基础设施建设，城市各项功能逐步完善，已初步具备举办大型展会的能力。但市内交通、场馆、酒店和会展相关配套设施还需进一步完善，为了满足国际大型会展项目的接待需求，应该加快构建交通、物流、娱乐旅游、餐饮、住宿等为支撑设计、广告、印刷、装修等为配套的产业集群。加强基础设施建设，优化会展业空间分布，在土地征用上优先保证会馆建设用地需要，以规模化、品牌化、国际化为发展目标，以“展览、会议、节庆”联动发展为主线，全形成行业配套、产业联动、运行高效的会展业服务体系，推动信阳会展业跨越式发展。
5.开发人力资源建设人才阶梯。专业人才匮乏已成为制约信阳市会展经济发展的瓶颈，且多为半路出家，学历水平层次偏低、理论研究不足、人员流动性强，应用能力弱、 管理人才凤毛麟角，会展人才的开发和培养迫在眉睫，因此应该制定人力资源建设总规划，建设完备的人力资源实施系统，着力分期培训现有会展从业人员和会展管理人员，创造条件，让会展在职人员去会展业发达的德国美国等的知名企业实践进修，提高实践能力，大力培养涵盖会展设计、运作、组织、服务的专业人才。同时，加大对信阳师范学院等院校和培训机构的支持和投资力度，加强会展教育，提高教学质量，缩小学校教育和实际工作的差距。推进会展发展基金统筹，设立信阳市会展教育发展基金，为会展师资的培训提供财政支持，加强政府主导下的校企深度合作，使高校和培训机构能够真正培养行业所需要的高素质技能型人才，为会展业发展提供人才储备。
参考文献：
[1]程爱学 徐文锋：会展全程策划宝典[M].北京：北京大学出版社.2008.01.11-16.
[2]王述珍：城市会展业竞争力评价指标体系研究[J].商业研究，2009（07）：16-19.
[3]毕德志：国外会展行业协会运作模式初探[N].青岛日报，2011.09.15.第14版.
作者简介：张珍珍，女，河南驿城人，硕士，主要从事会展专业的教学与研究。
※基金项目：信阳师范学院青年科研基金项目资助（No.2014-QN-027）.
关键词：中原经济区 信阳 会展业 现状 对策
随着中国经济的转型和《关于支持河南省加快中原经济区建设的指导意见》的出台，中原经济区建设上升为国家战略。2012年12月，国务院正式发布《中原经济区规划》，明确提出积极发展会展业，举办国际性展会，培育知名会展品牌，支持河南发展国际会展业。因此大力发展会展业提升城市整体实力是信阳市的必然选择。
一、信阳市会展业的发展现状
中原经济区建设规划是迄今国家已批复的国家覆盖面的一个国家级区域规划，以河南为主体，延及周边，是中部崛起的最重要支点，在全国改革发展大局中具有重要战略地位。作为河南省的南大门，信阳地处郑州、武汉、合肥“一小时经济圈”是中国南北物流大通道的中心节点，市场空间巨大，消费需求巨大。同时信阳生态环境良好，旅游资源丰富，发展会展业大有可为。
作为新兴服务业，会展业影响面广，关联度高，与工业、农业、商贸诸多产业都有密切的关系，是一个新的经济增长点，在精神建设、和谐社会建设、城市建设中显出特殊的地位和作用。信阳市会展业起步较晚，但随着2013年信阳百花会展中心投入使用，信阳市会展业迎来了发展的契机。信阳百花会展中心拥有室内无柱展厅6个，精品展厅1个，多功能厅2个，可租用室内面积40000平方米，室外展览面积112000平方米。2015年，信阳市会展业有了前所未有的业绩，但展会规模、品牌建设和管理水平与邻近城市还有很大差别。信阳市会展业的发展利用中原经济区建设战略得到了政策保障和资金支持。
二、信阳市会展业的发展对策
1.充分发挥政府的宏观调控职能，做好会展业的“守夜人”。会展业迅速发展，信阳市政府给予高度重视和支持，先后出台了一系列的制度规定，在会展审批管理，进出关运输，办展者主体资格，会展监督管理等方面明确了行业发展的规范。信阳会展业的发展要紧紧抓住中原经济区建设战略机遇，未来需要站在区域会展业持续发展的战略高度，前瞻性的制定产业总体发展规划，充分把握信阳市的区位、城市空间、市场和产业优势，规划布局场馆和服务设施，引进和举办特色展会项目。在会议、展览、大型活动、广告设计等相关行业提供金融，税收优惠政策，并确保实施到位。政府应该充分发挥掌舵者的指挥作用，做到政企分开，严把市场准入关，制定展销会举办者和参展商的合同规范，加强市场监管。工商管理部门要严格审查展会合同和宣传产品，查处违法违纪行为。城建，交通，公安、商检、消防等部门也要高度重视，维持良好的公共秩序，保障展会安全顺利进行，营造信阳一流办展环境，提升会展产业竞争力。
2.探索政府、协会和企业三方合力的会展发展规划。信阳市会展业的发展还刚刚起步，最行之有效的会展行业发展规划是政府、行业协会和企业互动的有机统一，三者职能分工、各司其职。政府通过营造宽松而规范的会展经济运行环境，法制环境、社会环境，调整产业政策、促进制度创新等方式调控宏观经济运行，同时发挥会展企业的作用，鼓励组建兴建有规模高水平的展览集团公司，兴办集展览装饰设计施工、廣告宣传、展品运输、接待服务为一体的复合型展览企业。通过企业间的良性竞争和深度合作，激发企业创新，提升展览企业的实力。会展协会根据国家法律和协会条约，为企业提供信息、研究、培训等全方面的服务，做好展览企业的代言人，做好执行政府政策的可靠助手，积极促进会展产业的繁荣发展。
3.加大宣传推广力度，创建展会项目品牌效应。展示办展环境和品牌展会，提升会展知名度离不开有效的宣传推广，行业竞争力的提升必须坚持“走出去”、“引进来”的宣传推广方针，积极引进国内国外知名品牌展会，组织会展专业人才的培训，加强国际交流与合作。充分利用中原经济区建设的契机，立足河南，面向中部，走向全国，利用交通、产业和市场优势积极发展一批具有专业水准和国际影响力的品牌展会，重点培育市场前景好、高质量、高效益的品牌展会，在宣传推介、市场准入、政策扶持等方面提供优惠。建立健全全市会展项目等级认定制度，按照品牌展会的等级标准制定展会升级规划，开展一批批有影响力的品牌展会。
4.完善基础设施服务体系。近年来，信阳市加大了城市基础设施建设，城市各项功能逐步完善，已初步具备举办大型展会的能力。但市内交通、场馆、酒店和会展相关配套设施还需进一步完善，为了满足国际大型会展项目的接待需求，应该加快构建交通、物流、娱乐旅游、餐饮、住宿等为支撑设计、广告、印刷、装修等为配套的产业集群。加强基础设施建设，优化会展业空间分布，在土地征用上优先保证会馆建设用地需要，以规模化、品牌化、国际化为发展目标，以“展览、会议、节庆”联动发展为主线，全形成行业配套、产业联动、运行高效的会展业服务体系，推动信阳会展业跨越式发展。
5.开发人力资源建设人才阶梯。专业人才匮乏已成为制约信阳市会展经济发展的瓶颈，且多为半路出家，学历水平层次偏低、理论研究不足、人员流动性强，应用能力弱、 管理人才凤毛麟角，会展人才的开发和培养迫在眉睫，因此应该制定人力资源建设总规划，建设完备的人力资源实施系统，着力分期培训现有会展从业人员和会展管理人员，创造条件，让会展在职人员去会展业发达的德国美国等的知名企业实践进修，提高实践能力，大力培养涵盖会展设计、运作、组织、服务的专业人才。同时，加大对信阳师范学院等院校和培训机构的支持和投资力度，加强会展教育，提高教学质量，缩小学校教育和实际工作的差距。推进会展发展基金统筹，设立信阳市会展教育发展基金，为会展师资的培训提供财政支持，加强政府主导下的校企深度合作，使高校和培训机构能够真正培养行业所需要的高素质技能型人才，为会展业发展提供人才储备。
参考文献：
[1]程爱学 徐文锋：会展全程策划宝典[M].北京：北京大学出版社.2008.01.11-16.
[2]王述珍：城市会展业竞争力评价指标体系研究[J].商业研究，2009（07）：16-19.
[3]毕德志：国外会展行业协会运作模式初探[N].青岛日报，2011.09.15.第14版.
作者简介：张珍珍，女，河南驿城人，硕士，主要从事会展专业的教学与研究。
※基金项目：信阳师范学院青年科研基金项目资助（No.2014-QN-027）.