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习近平同志在2013年全国宣传思想工作会议上指出，现在，宣传思想工作的环境、对象、范围、方式发生了很大变化，但宣传思想工作的根本任务没有变，也不能变。宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。
对于石油行业来讲，这一“共同思想基础”集中体现为以大庆精神、铁人精神为核心的中国石油行业的优良传统。大庆精神、铁人精神作为社会主义核心价值体系在石油战线的具体体现，是中华民族精神的重要组成部分和中国共产党伟大精神之一，对于中国石油工业的发展发挥了难以估量的巨大作用。
但是，在社会结构深刻变动、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化的现在，在80后、90后青工日渐成为企业队伍主体的情况下，诞生于半个世纪以前的石油行业优良传统，如何能被思想日益多元的当代年轻人所认同，成为当代石油人的共同思想基础，这是一个不容回避、极富挑战性的课题。
以中国石油广东销售公司为例， 目前80后、90后的年轻人已经占到了员工总数的85%以上，成为企业员工的绝对主体。这些80后、90后的年轻人， 他们的自我意识更加强烈，敢于挑战权威和传统理念，不愿意简单服从，希望有充分的话语权，追求自主、向往自由；每个人都具有鲜明个性，喜欢特立独行、标新立异的生活方式和价值观念；接受信息和观念的方式 基本上是“网络化生存”，信息传播的网络化和国际化大大扩展了文化价值观的交流范围，对于青工群体认同企业的优良传统、核心价值观带来极大的冲击，对我们原有的一元结构的教育、观念灌输，是很大的挑战。因此，在当今思想多元的社会环境下，企业的宣传思想工作难度空前增加，特别是对于青工群体的“说服”与“认同”的阻力加大。有的政工干部反映，现在的员工，年纪轻轻就成了“老不信”，宣传教育还没张嘴，他就觉得你要说教；特别是一谈到理想信仰、精神传统、价值追求，一些年轻人更是不以为然。 这让企业的思想工作者感到无所适从。
针对当今青工群体独特的思想行为特点，如何增强优良传统教育的吸引力、感染力、说服力，让青工群体愿听、能懂、真信？
创新理念
开拓优良传统教育的新思路
理念是实践的先导。从某种意义上说，解决工作“怎么做”的思路问题，比确定“做什么”更重要、更紧迫，因此在青工群体的优良传统教育中，我们必须高度重视教育理念的创新，要因势而变、因时而为，打破传统思维定势，把思想、思路从不适应时代要求、不符合青工特点、不利于工作发展的桎梏中解放出来，以思想的进步、思路的开阔，打开青工群体思想工作的新局面。
从“居高临下”到平等对话，实现优良传统教育由高到低的转变。我们的思想教育工作，如果说过去比较像面目威严的“老师”，那么现在，就要成为一位可以谈心的“朋友”，从高高在上的教育、教训转变为平等尊重的对话、交流，这是受众的需要，也是时代的趋势。 这就要求我们在面对思想活跃的青工群体时，既能讲大道理、更会讲小道理，要把“爱国、创业、求实、奉献”的大庆精神、铁人精神与广大青工的现实生活、职业前途、如何安身立命等一些实际问题摆在一起说、联系到一块讲；在思想宣传、传统教育中，多讲平常话、普通话、实在话，少讲官话、套话、材料语言，让广大青工感受到优良传统是近的、是实的，消除高高在上的距离感，愿意去走近、去了解。
从“只有一个声音”到青工广泛参与，实现优良传统教育由一元到多元的转变。我们原有的思想教育，大多是单向度的，只有企业的宣传思想主管部门在发声，不大注重受教育者的反馈和感受，很少有受教育者发声、提问的机会。随着社会思想和舆论环境的发达，青工群体独立思考、自我表达的意识越来越强。这就要求我们在面对青工群体进行优良传统教育时，要由“我讲你听”的一元格局、单向刻板的方式，向多元互动、多管齐下转变；要由“不管你信不信，反正我讲了”的“完成任务”心态，向千方百计让青工信任、信服的“效果第一”意识转变。在教育过程中，既可以和广大青工面对面地讨论，也可以通过互联网等现代媒介进行思想调查、互动交流和访谈，寻求并建立起青工群体与优良传统之间的最大公约数，然后将之不断扩大，凝聚起最多的共识。
从单纯正面宣传到文化感染，实现优良传统教育由政治化到艺术化的转变。“思想政治工作的最高境界就是做得不像思想政治工作”，面对思想多元、强调个性主张的青工群体，我们要善于做“看不见的宣传”，由原来的正面教育、说教灌输为主，向潜移默化、渗透感召、以情动人转变。要充分把握、利用好青工的心理特点，积极探索“意识形态植入式广告”的实现方式，把优良传统教育与文化熏陶、艺术感染、群众性文体活动等有机结合起来，教育内容可以不限于优良传统，教育形式可以不拘于常规，只要在文化品位上是积极向上的，只要有助于把先进的价值理念转化为青工的思想认识，只要有助于青工道德素养的提升、良好行为习惯的养成，都可以大胆探索实践。
创新内容
有效推动优良传统教育的新实践
80后、90后的青工群体，虽然具有不拘泥于传统、不恪守成规的特点，但他们自己的生活与企业的发展有交集，共同的心理契约、思想基础不是不可能达成。强调自我意识、个性主张的青工，可能会拒绝简单粗暴的意识形态灌输，但他们不会拒绝思想的力量、人性的温暖和自我的成长。
根据所在企业的特点和青工群体的情况，对教育内容进行“贴近实际，贴近生活，贴近青工”的有效创新，是对青工群体进行优良传统教育时至关重要的环节。我们要把以总结提炼、抽象概括为主的高尚精神、过硬作风、先进价值观，用年轻人易懂的语言、身边熟悉的事例、能够产生共鸣的情感来进行传达，通过对优良传统进行形象化“加工”、生动化展示，让优良传统可亲可感，让青工群体对优良传统的认识，从“虚”走向“实”、从“远”来到“近”。
正反结合。不可否认，当前，由于高级管理层个别人员的违纪行为，对中石油的企业形象造成了严重的伤害，有人就此对中石油以大庆精神、铁人精神为核心的价值观教育提出了质疑，认为它的时代性、实际效能正在削弱。但个别人员的信仰丧失、道德沦陷恰恰说明， 在当今社会，“三老四严”“四个一样”“工人身上有多少泥，干部身上就有多少泥”等石油行业优良传统仍然是广大石油人精神上的钙，是我们抵御诱惑、风险的道德盾牌，是我们选择更富价值人生的正能量，需要毫不放松、理直气壮、大张旗鼓地继续传承好、发扬好。 新旧结合。中国石油行业的优良传统，虽然形成于半个世纪以前，但50多年来，它不是一成不变，而是始终在传承中发展，在创新中不断丰富内涵。因此，在对80后、90后的年轻人进行教育时，我们既要寻根溯源，也要与时俱进，既要讲50多年前在“头上青天一顶，脚下荒原一片”的条件下，铁人王进喜那一代石油人，如何以“宁肯少活20年，拼命也要拿下大油田”的忘我拼搏精神和英雄气概，把中国贫油的帽子甩到了太平洋里；也要讲在当今重现实、讲物质的社会环境下，仍然有着以“新时期铁人”李新民、“石油报国英模”孙波等为杰出代表的一些中国石油人，他们都是如你我一样的平凡人，也都面临着各种具体生活的困扰，但他们坚信“人是要有一些精神的”，在得到与付出之间，他们选择高度的事业心和责任感，在现实与信仰之间，他们选择活得更有境界些，选择让自己的生命更有重量一些。从而让广大青工认识到，我们的优良传统既是历史的，也是现代的，它有精神的高度、也有人性的温度，始终具有直指人心、催人奋进的强大力量。
内外融合。一方面，我们要注意学习借鉴国内外、行业内外优秀的思想文化、队伍建设成果，将其中体现时代性、先进性的内容有机融入到我们的优良传统教育中，为我所用。另一方面，重视自己企业内部基层和广大员工的首创精神，及时对员工在生产实践中形成的典型经验、文化理念、生动事迹、有效做法等内容进行系统总结，把朴素认识上升为理论指导，把实践经验上升为共性遵循，以此对广大青工进行更具贴近性的教育、引导，在石油行业共同思想基础上，发展出所在企业独有的精神品牌，营造出独具特色的精神气场，促进队伍“精、气、神”的全面提升。
上下兼顾。企业是一个有机的整体，是由管理、技术和操作等不同层面的员工组成的，必须各个层面都最大限度地发挥自己的优势，企业才能发展得更好。“射箭要看靶子，弹琴要看听众”，因此在内容选择上，要兼顾到各个层面青工的特点和教育重点。先进典型是教育内容的重要承载者，因此，在典型选树时，尤其要用全面的眼光审视，选择各个层面具有代表性的典型，从管理层到技术层再到操作层，统筹兼顾，更好地承载教育内容。近几年，中石油广东销售公司在典型选树的“分众化”上进行了积极的探索，从机关的“服务明星”，到基层的“加油站经理的榜样”、十大“金花”加油员，各个层面、不同岗位都有跟自己贴近的典型、都有各自学习的榜样，取得了良好的激励士气、引领风气的作用。
理性与感性并行。石油行业优良传统是一个科学完整的精神文化建设体系，具有极为丰富的内涵。 以“爱国、创业、求实、奉献”为主要内容的大庆精神、铁人精神，它的本质是“我为祖国献石油”，精髓是艰苦奋斗，基本要求是“三老四严”“四个一样”。在对青工群体的教育中，我们必须要牢牢把握这一体系的科学性、完整性，把内涵讲清、把道理讲透。但在做好理性传递的同时，还要积极实践感性表达，建立起这些优良传统与80后、90后的年轻人在理解上的结合点、精神上的契合点，让内容入脑入心。将大庆精神、铁人精神以及“三老四严”等传统作风故事化、案例化， 以感性、具象化的方式，增强教育的吸引力、感染力，让广大青工对优良传统的内涵易懂、易记、易感、易学，从而由感性认知，更好地达到理性认同。
创新手段
增强优良传统教育的新能力
时代在发展，青工群体的思想在变化，优良传统要想真正融入青工思想中、体现到青工的行动上，就必须适应新形势、立足新实践、创造新的教育手段。
创新老手段。国有企业具有良好的宣传思想工作传统，在长期的工作中，形成了许多好经验，总结出了一系列好做法。但是，随着社会的快速发展，这些老办法不能一成不变，尤其是面对接受信息的方式与以往大不相同的青工群体，我们必须在老载体中加入新元素、新表达，形成新的活力。近年来，中石油积极探索宣讲、事迹报告会等传统工作方法的创新，取得了很好的效果。其中，“大庆新铁人”李新民同志先进事迹报告会，就综合运用了声、光、影、多媒体等多种技术手段，融汇了更多的声音、影像资料，给人以更直观、更深刻、更富感染力的效果，在人民大会堂的报告会以及全国巡讲时，得到了各个层面受众的普遍认可，使得李新民可亲、可信的当代铁人形象进一步深入人心。
用好新手段。根据最新统计，在中国，网络空间目前汇集了近6亿网民，微博、微信等新媒体成为越来越多的人获取信息的主要来源。企业的宣传思想工作，必须高度重视网络环境日益发达这一现实，充分利用好新媒体、新载体，让青工群体的教育更富传播力、影响力、渗透力。首先，企业的政工干部乃至于领导者，必须知网、懂网，要学习掌握网络传播规律，提高运用网络新手段、新方法的能力。给别人一碗水，自己要有一桶水，如果我们做思想教育工作的人，还没有受教育者了解的多，那么就无法进行有效的说服引导。其次，要学会灵活运用新媒体。我们可以充分利用企业内部网络平台，设立“厂务发布厅”“青工发展论坛”等，引导青工群体以适当的途径发表意见、看法、主张，从而有针对性地进行教育、疏导，达成共识。我们可以尝试建立企业自己的微信群，上面不一定直接发布大庆精神、铁人精神、“三老四严”等“正统”的内容，要多发布些青工群体感兴趣的话题，比如对社会热点问题的看法，文化的、生活方式等方面的资讯、讨论等，吸引大家来参与。不要小看每天在微信群里发布的那一条条格言佳句、时不时推荐的美文好书佳片，哪怕只是一条富有美感、传达积极阳光心态的广告视频，都是正能量。我们要善于利用新媒体、新手段，对青工群体做这种润物无声、绕指柔的引导、教育，以他们喜爱的方式，对接他们的心理与需求，通过拉直他们心中对精神信仰、价值选择、道德方向的问号，引导他们在社会喧哗中认可主流，在社会多元中凝聚起共同的思想基础。这方面，国家高层已经以思想的极为创新，为我们树立了榜样——前不久，一条《领导人是如何炼成的》动漫视频，引起全网热议，在这则被网友称为“尺度很大”的短片中，国家领导人习近平以卡通形象出现，以他的晋升之路为例，介绍了中国领导人的选拔过程，并与英美等国的领导人产生机制进行了对比。这既是中国干部选拔制度首次通过讲故事形式介绍，也是中国的国家领导人首次以动漫卡通人物的形象出现在公众面前。两天时间，视频的点击量就突破100万次，创造了政治视频短片的破纪录水平，有的网友夸奖“形象很可爱”，更多的网友感慨“真是接地气”。透过这种历史性的创新，我们要更深刻地认识到，我们的思想教育工作，要想打动人心、深入人心、乃至征服人心，必须在创新上有所作为。
几十年的发展实践，已经充分证明，以大庆精神、铁人精神为核心的石油行业优良传统，具有强大的生命力，不论社会思想和价值观如何多元，只要我们弘扬大庆精神、铁人精神的方式途径不断创新发展，优良传统的传承就大有可为，就一定能够成为一代又一代中国石油人共同的思想基础，如同它曾经震动的历史那样，影响未来。
（责任编辑：罗志荣）
对于石油行业来讲，这一“共同思想基础”集中体现为以大庆精神、铁人精神为核心的中国石油行业的优良传统。大庆精神、铁人精神作为社会主义核心价值体系在石油战线的具体体现，是中华民族精神的重要组成部分和中国共产党伟大精神之一，对于中国石油工业的发展发挥了难以估量的巨大作用。
但是，在社会结构深刻变动、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化的现在，在80后、90后青工日渐成为企业队伍主体的情况下，诞生于半个世纪以前的石油行业优良传统，如何能被思想日益多元的当代年轻人所认同，成为当代石油人的共同思想基础，这是一个不容回避、极富挑战性的课题。
以中国石油广东销售公司为例， 目前80后、90后的年轻人已经占到了员工总数的85%以上，成为企业员工的绝对主体。这些80后、90后的年轻人， 他们的自我意识更加强烈，敢于挑战权威和传统理念，不愿意简单服从，希望有充分的话语权，追求自主、向往自由；每个人都具有鲜明个性，喜欢特立独行、标新立异的生活方式和价值观念；接受信息和观念的方式 基本上是“网络化生存”，信息传播的网络化和国际化大大扩展了文化价值观的交流范围，对于青工群体认同企业的优良传统、核心价值观带来极大的冲击，对我们原有的一元结构的教育、观念灌输，是很大的挑战。因此，在当今思想多元的社会环境下，企业的宣传思想工作难度空前增加，特别是对于青工群体的“说服”与“认同”的阻力加大。有的政工干部反映，现在的员工，年纪轻轻就成了“老不信”，宣传教育还没张嘴，他就觉得你要说教；特别是一谈到理想信仰、精神传统、价值追求，一些年轻人更是不以为然。 这让企业的思想工作者感到无所适从。
针对当今青工群体独特的思想行为特点，如何增强优良传统教育的吸引力、感染力、说服力，让青工群体愿听、能懂、真信？
创新理念
开拓优良传统教育的新思路
理念是实践的先导。从某种意义上说，解决工作“怎么做”的思路问题，比确定“做什么”更重要、更紧迫，因此在青工群体的优良传统教育中，我们必须高度重视教育理念的创新，要因势而变、因时而为，打破传统思维定势，把思想、思路从不适应时代要求、不符合青工特点、不利于工作发展的桎梏中解放出来，以思想的进步、思路的开阔，打开青工群体思想工作的新局面。
从“居高临下”到平等对话，实现优良传统教育由高到低的转变。我们的思想教育工作，如果说过去比较像面目威严的“老师”，那么现在，就要成为一位可以谈心的“朋友”，从高高在上的教育、教训转变为平等尊重的对话、交流，这是受众的需要，也是时代的趋势。 这就要求我们在面对思想活跃的青工群体时，既能讲大道理、更会讲小道理，要把“爱国、创业、求实、奉献”的大庆精神、铁人精神与广大青工的现实生活、职业前途、如何安身立命等一些实际问题摆在一起说、联系到一块讲；在思想宣传、传统教育中，多讲平常话、普通话、实在话，少讲官话、套话、材料语言，让广大青工感受到优良传统是近的、是实的，消除高高在上的距离感，愿意去走近、去了解。
从“只有一个声音”到青工广泛参与，实现优良传统教育由一元到多元的转变。我们原有的思想教育，大多是单向度的，只有企业的宣传思想主管部门在发声，不大注重受教育者的反馈和感受，很少有受教育者发声、提问的机会。随着社会思想和舆论环境的发达，青工群体独立思考、自我表达的意识越来越强。这就要求我们在面对青工群体进行优良传统教育时，要由“我讲你听”的一元格局、单向刻板的方式，向多元互动、多管齐下转变；要由“不管你信不信，反正我讲了”的“完成任务”心态，向千方百计让青工信任、信服的“效果第一”意识转变。在教育过程中，既可以和广大青工面对面地讨论，也可以通过互联网等现代媒介进行思想调查、互动交流和访谈，寻求并建立起青工群体与优良传统之间的最大公约数，然后将之不断扩大，凝聚起最多的共识。
从单纯正面宣传到文化感染，实现优良传统教育由政治化到艺术化的转变。“思想政治工作的最高境界就是做得不像思想政治工作”，面对思想多元、强调个性主张的青工群体，我们要善于做“看不见的宣传”，由原来的正面教育、说教灌输为主，向潜移默化、渗透感召、以情动人转变。要充分把握、利用好青工的心理特点，积极探索“意识形态植入式广告”的实现方式，把优良传统教育与文化熏陶、艺术感染、群众性文体活动等有机结合起来，教育内容可以不限于优良传统，教育形式可以不拘于常规，只要在文化品位上是积极向上的，只要有助于把先进的价值理念转化为青工的思想认识，只要有助于青工道德素养的提升、良好行为习惯的养成，都可以大胆探索实践。
创新内容
有效推动优良传统教育的新实践
80后、90后的青工群体，虽然具有不拘泥于传统、不恪守成规的特点，但他们自己的生活与企业的发展有交集，共同的心理契约、思想基础不是不可能达成。强调自我意识、个性主张的青工，可能会拒绝简单粗暴的意识形态灌输，但他们不会拒绝思想的力量、人性的温暖和自我的成长。
根据所在企业的特点和青工群体的情况，对教育内容进行“贴近实际，贴近生活，贴近青工”的有效创新，是对青工群体进行优良传统教育时至关重要的环节。我们要把以总结提炼、抽象概括为主的高尚精神、过硬作风、先进价值观，用年轻人易懂的语言、身边熟悉的事例、能够产生共鸣的情感来进行传达，通过对优良传统进行形象化“加工”、生动化展示，让优良传统可亲可感，让青工群体对优良传统的认识，从“虚”走向“实”、从“远”来到“近”。
正反结合。不可否认，当前，由于高级管理层个别人员的违纪行为，对中石油的企业形象造成了严重的伤害，有人就此对中石油以大庆精神、铁人精神为核心的价值观教育提出了质疑，认为它的时代性、实际效能正在削弱。但个别人员的信仰丧失、道德沦陷恰恰说明， 在当今社会，“三老四严”“四个一样”“工人身上有多少泥，干部身上就有多少泥”等石油行业优良传统仍然是广大石油人精神上的钙，是我们抵御诱惑、风险的道德盾牌，是我们选择更富价值人生的正能量，需要毫不放松、理直气壮、大张旗鼓地继续传承好、发扬好。 新旧结合。中国石油行业的优良传统，虽然形成于半个世纪以前，但50多年来，它不是一成不变，而是始终在传承中发展，在创新中不断丰富内涵。因此，在对80后、90后的年轻人进行教育时，我们既要寻根溯源，也要与时俱进，既要讲50多年前在“头上青天一顶，脚下荒原一片”的条件下，铁人王进喜那一代石油人，如何以“宁肯少活20年，拼命也要拿下大油田”的忘我拼搏精神和英雄气概，把中国贫油的帽子甩到了太平洋里；也要讲在当今重现实、讲物质的社会环境下，仍然有着以“新时期铁人”李新民、“石油报国英模”孙波等为杰出代表的一些中国石油人，他们都是如你我一样的平凡人，也都面临着各种具体生活的困扰，但他们坚信“人是要有一些精神的”，在得到与付出之间，他们选择高度的事业心和责任感，在现实与信仰之间，他们选择活得更有境界些，选择让自己的生命更有重量一些。从而让广大青工认识到，我们的优良传统既是历史的，也是现代的，它有精神的高度、也有人性的温度，始终具有直指人心、催人奋进的强大力量。
内外融合。一方面，我们要注意学习借鉴国内外、行业内外优秀的思想文化、队伍建设成果，将其中体现时代性、先进性的内容有机融入到我们的优良传统教育中，为我所用。另一方面，重视自己企业内部基层和广大员工的首创精神，及时对员工在生产实践中形成的典型经验、文化理念、生动事迹、有效做法等内容进行系统总结，把朴素认识上升为理论指导，把实践经验上升为共性遵循，以此对广大青工进行更具贴近性的教育、引导，在石油行业共同思想基础上，发展出所在企业独有的精神品牌，营造出独具特色的精神气场，促进队伍“精、气、神”的全面提升。
上下兼顾。企业是一个有机的整体，是由管理、技术和操作等不同层面的员工组成的，必须各个层面都最大限度地发挥自己的优势，企业才能发展得更好。“射箭要看靶子，弹琴要看听众”，因此在内容选择上，要兼顾到各个层面青工的特点和教育重点。先进典型是教育内容的重要承载者，因此，在典型选树时，尤其要用全面的眼光审视，选择各个层面具有代表性的典型，从管理层到技术层再到操作层，统筹兼顾，更好地承载教育内容。近几年，中石油广东销售公司在典型选树的“分众化”上进行了积极的探索，从机关的“服务明星”，到基层的“加油站经理的榜样”、十大“金花”加油员，各个层面、不同岗位都有跟自己贴近的典型、都有各自学习的榜样，取得了良好的激励士气、引领风气的作用。
理性与感性并行。石油行业优良传统是一个科学完整的精神文化建设体系，具有极为丰富的内涵。 以“爱国、创业、求实、奉献”为主要内容的大庆精神、铁人精神，它的本质是“我为祖国献石油”，精髓是艰苦奋斗，基本要求是“三老四严”“四个一样”。在对青工群体的教育中，我们必须要牢牢把握这一体系的科学性、完整性，把内涵讲清、把道理讲透。但在做好理性传递的同时，还要积极实践感性表达，建立起这些优良传统与80后、90后的年轻人在理解上的结合点、精神上的契合点，让内容入脑入心。将大庆精神、铁人精神以及“三老四严”等传统作风故事化、案例化， 以感性、具象化的方式，增强教育的吸引力、感染力，让广大青工对优良传统的内涵易懂、易记、易感、易学，从而由感性认知，更好地达到理性认同。
创新手段
增强优良传统教育的新能力
时代在发展，青工群体的思想在变化，优良传统要想真正融入青工思想中、体现到青工的行动上，就必须适应新形势、立足新实践、创造新的教育手段。
创新老手段。国有企业具有良好的宣传思想工作传统，在长期的工作中，形成了许多好经验，总结出了一系列好做法。但是，随着社会的快速发展，这些老办法不能一成不变，尤其是面对接受信息的方式与以往大不相同的青工群体，我们必须在老载体中加入新元素、新表达，形成新的活力。近年来，中石油积极探索宣讲、事迹报告会等传统工作方法的创新，取得了很好的效果。其中，“大庆新铁人”李新民同志先进事迹报告会，就综合运用了声、光、影、多媒体等多种技术手段，融汇了更多的声音、影像资料，给人以更直观、更深刻、更富感染力的效果，在人民大会堂的报告会以及全国巡讲时，得到了各个层面受众的普遍认可，使得李新民可亲、可信的当代铁人形象进一步深入人心。
用好新手段。根据最新统计，在中国，网络空间目前汇集了近6亿网民，微博、微信等新媒体成为越来越多的人获取信息的主要来源。企业的宣传思想工作，必须高度重视网络环境日益发达这一现实，充分利用好新媒体、新载体，让青工群体的教育更富传播力、影响力、渗透力。首先，企业的政工干部乃至于领导者，必须知网、懂网，要学习掌握网络传播规律，提高运用网络新手段、新方法的能力。给别人一碗水，自己要有一桶水，如果我们做思想教育工作的人，还没有受教育者了解的多，那么就无法进行有效的说服引导。其次，要学会灵活运用新媒体。我们可以充分利用企业内部网络平台，设立“厂务发布厅”“青工发展论坛”等，引导青工群体以适当的途径发表意见、看法、主张，从而有针对性地进行教育、疏导，达成共识。我们可以尝试建立企业自己的微信群，上面不一定直接发布大庆精神、铁人精神、“三老四严”等“正统”的内容，要多发布些青工群体感兴趣的话题，比如对社会热点问题的看法，文化的、生活方式等方面的资讯、讨论等，吸引大家来参与。不要小看每天在微信群里发布的那一条条格言佳句、时不时推荐的美文好书佳片，哪怕只是一条富有美感、传达积极阳光心态的广告视频，都是正能量。我们要善于利用新媒体、新手段，对青工群体做这种润物无声、绕指柔的引导、教育，以他们喜爱的方式，对接他们的心理与需求，通过拉直他们心中对精神信仰、价值选择、道德方向的问号，引导他们在社会喧哗中认可主流，在社会多元中凝聚起共同的思想基础。这方面，国家高层已经以思想的极为创新，为我们树立了榜样——前不久，一条《领导人是如何炼成的》动漫视频，引起全网热议，在这则被网友称为“尺度很大”的短片中，国家领导人习近平以卡通形象出现，以他的晋升之路为例，介绍了中国领导人的选拔过程，并与英美等国的领导人产生机制进行了对比。这既是中国干部选拔制度首次通过讲故事形式介绍，也是中国的国家领导人首次以动漫卡通人物的形象出现在公众面前。两天时间，视频的点击量就突破100万次，创造了政治视频短片的破纪录水平，有的网友夸奖“形象很可爱”，更多的网友感慨“真是接地气”。透过这种历史性的创新，我们要更深刻地认识到，我们的思想教育工作，要想打动人心、深入人心、乃至征服人心，必须在创新上有所作为。
几十年的发展实践，已经充分证明，以大庆精神、铁人精神为核心的石油行业优良传统，具有强大的生命力，不论社会思想和价值观如何多元，只要我们弘扬大庆精神、铁人精神的方式途径不断创新发展，优良传统的传承就大有可为，就一定能够成为一代又一代中国石油人共同的思想基础，如同它曾经震动的历史那样，影响未来。
（责任编辑：罗志荣）