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品牌是企业的生命线。在社会经济快速发展的今天，不少品牌存在内涵不清晰、定位不明确、美誉度低等问题。在文献研究基础上，分析了企业品牌再造的内因和外因，并建立了企业和顾客关于品牌再造决策的博弈模型，提出了以顾客忠诚为导向的企业品牌再造策略。
基于顾客忠诚的品牌再造决策及策略研究
【摘 要】
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品牌是企业的生命线。在社会经济快速发展的今天，不少品牌存在内涵不清晰、定位不明确、美誉度低等问题。在文献研究基础上，分析了企业品牌再造的内因和外因，并建立了企业和顾客
【机 构】
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武汉理工大学管理学院,广东健力宝集团有限公司博士后科研工作站
【出 处】
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科技创业月刊
【发表日期】
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2010年4期
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