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【摘要】女性时尚杂志在中国已经发展到一个繁荣时期，但是国内市场的大多数都是引进国外的版权，而这部分女性时尚杂志存在明显的弊端，编辑们要根据中国国情来做好自己的工作，做好女性时尚杂志，在社会上形成良好的、健康的时尚导向作用。同时也希望中国本土的女性时尚杂志能早日获得读者的认可。
【关键词】女性时尚杂志；妇女报刊；女性主义
一、引文
中国大陆地区第一本正真意义上的时尚类杂志是1988年法国ELLE集团的《ELLE世界时尚之苑》，当时整个国民经济和消费水平与整本杂志的风格并不十分匹配，因此当时也没有产生多大的影响。在相当长的时间内时尚杂志在国内并不像青少年读物、文学类期刊那般繁荣发展。但是进入2000年后，随着国民经济的迅速发展、整个出现了为数甚众的城市白领和中产阶级，时尚杂志开始拥有大量的目标读者。我们可以发现的是在中国女性消费类期刊市场里唱主角的基本是“妇女报刊”，而非“女性时尚杂志”。
二、女性时尚杂志的弊端
毋庸讳言，女性时尚杂志的力量壮大使得现代女性的话语获得了一个从未有过的宽广表达空间，成为现代女性的一个强有力的话语工具。作为消费类的杂志，杂志要生存、要运营本是无可厚非，但是针对目前国内受欢迎的仍然是从国外引进的时尚杂志，本土杂志的生存空间很小。而这些引进的杂志的编辑风格很明显的受到原产国的影响，出现了泛奢侈、泛前卫的现象。
（一）杂志引导的消费行为的奢侈化和贵族化
目前女性时尚杂志在引导中国白领女性的消费理念时，往往将中国的白领女性视作成熟的中产阶层，大肆宣扬一种曲高和寡的消费观念，这种倾向集中地表现在女性时尚杂志所提倡的消费行为中。在女性时尚杂志中，无论是软广告还是硬广告，对化妆品、服装、饰品、鞋、手袋、其他高端休闲用品的大规模推介应有尽有，其中化妆品广告所占比重最大，国际大品牌高端化妆品占到其中的绝大部分。欧美系中多是国际一线的奢侈品牌，如雅诗兰黛、迪奥等，日系中多是相对价位低的知名品牌，如资生堂、SK-II等可不管是哪样的品牌，处处都尽显奢华、高贵、古典和精致。
（二）杂志暗藏的女性角色的矛盾化
时尚杂志常常提倡的是女性要独立、要有个性、要有品位。但是杂志上出现最多的依然是吃喝玩乐的信息内容，似乎女性生活除了这些就无其它了，所谓的个性、品位只是通过这些消遣娱乐上体现出来，这样不是矛盾么？女性独立宣言的口号喊的激扬，但是女性独立的形象却飘渺的难见踪影。另外时尚杂志总是在教导女性要注重外在美，表面上看，这给女性提供了一个服务专区，但实际上是固化了女性的刻板印象—美丽、多情、迷人，而这些品质正是男权主导下的社会对女性的期望，女性实际上还是没有冲破传统性别陈规的牢笼。
三、女性时尚杂志编辑的责任
翻阅女性时尚杂志，笔者就只觉得时尚杂志的编辑是纯粹的派对动物和物质女孩，她们的确见多识广，经常出国采访，整天与明星艺人、化妆师、摄影师和品牌经理在一块。她们务实、时尚，同时容易陷入虚荣。时尚杂志出现以上说的一些弊端，有部分是因为受到引进的外国杂志的本源思想的影响，但更重要的还是编辑的失责而造成的，作为一种文化产品，女性时尚杂志在内容上过多地关注外在，而缺乏深层的文化和精神内涵，这不但不利于女性个体内在品质的丰富和自我价值的实现，而且还不断消耗着她们的精力。
（一）明确“把关人”身份，引导合理、健康的理念
女性时尚杂志尽管是以倡导时尚、引导消费为内容的，但女性时尚杂志的编辑必须明确，时尚本身就具有文化性质，它是一定的意识观念、审美倾向在生活方式和服饰装扮上的外在体现；强化编辑的主导意识，履行“把关人”职责，保证女性时尚杂志在传播内容上正确、先进，是编辑义不容辞的责任。用格调高雅、文化意蕴丰厚的新鲜时尚代替琳琅满目的商品介绍；用符合中国国情的消费理念代替装腔作势的小资情调和崇洋媚外的生活做派。合理而健康的宣传新时代的新女性作为，真正的从内而外的丰富女性的生活，而不只是一个虚有美丽外表的空壳子。
（二）明确读者定位，细分女性读者市场
很多女性时尚杂志对女性读者的定位是白领，但是在中国白领女性作为中产阶层的阶层文化还没有成型，这么一个白领的定位其实是很笼统的，目标读者还是可以进一步细分。
（三）重视编辑理念，明确杂志文化内涵
时尚杂志的编辑理念和文化内涵常常被忽略，然而编辑理念是一个杂志的行动纲领，理念的正确与否，决定着杂志的兴衰、成败。女性时尚杂志要想长盛不衰、立于不败之地，杂志编辑就要更新理念，主要有三点：
1.文化引导消费
女性时尚杂志作为时尚杂志的主力，自然也离不开消费的主题。但如何传播消费，则取决于编辑的理念。文化影响着一个民族的精神思想和时代风尚，编辑的任务就是要使文化统领消费。具体说来就是通过一系列的策划与组织塑造新时代自信而独立的女性形象，她们因为有了自己的想法才会去进行有选择性的消费，而不再像以往那样盲目的非理性消费。
2.重塑女性精神
女性精神是女性杂志的灵魂，女性杂志的编辑就是要通过媒体满足女性的需要，传达女性的声音，表达女性的观念和主张，绝对不和媚男庸俗、麻木色情的伪女性主义同流合污。让独立自主、自尊自强的健康阳光的女性精神在女性时尚杂志里大放光彩。
3.注重社会效益
在市场经济的大环境下，女性时尚杂志在竞争日趋激烈的行业中要生存必须打造有个性的特色期刊，在取得经济效益的同时也要注重社会效益。为此，女性时尚杂志的编辑要以真正的人文精神为标的，从内容到形式打造期刊特色，为吸引目标读者形成文化张力。
最后想提出笔者的一些见解给中国的本土女性杂志，纵观女性时尚杂志市场，超过50%的是从国外引进的杂志，中国本土女性时尚杂志发展困难，一方面因为女性时尚杂志依附的时尚产业在中国没有发展成熟；另一方面关于服装面料、款式等的话语权仍然主要在欧洲，中国自制内容没有权威性。虽然笔者不赞同用民族产业的目光来看待时尚产业，但是看看日本，日本在引领世界时尚潮流方面也没有多大建树，但是日系杂志在中国却是很红火的，主要是它避重就轻，不走欧美系的大牌路线，而是选择“搭配”的理念，比如波希米亚风格，欧美系的杂志会用“大片”的方式向读者展示示范，但是日系杂志就告诉你如何在原有的衣服上加点缀就能营造波希米亚风格，即实用又经济。看到日系杂志的蓬勃发展，还是希望中国本土的女性杂志能得到启发，从而获得成功，至少希望以后在中国女性杂志市场上能出现中国系风格。
参考文献
[1]蔡骐著.田中阳主编.文化·社会·传播[M].长沙:湖南大学出版社,2007.
[2](荷)Ｌ.Van Zoonen著.曹晋,曹茂译.女性主义媒介研究[M].桂林:广西师范大学出版社,2007.
[3]刘利群,曾丹娜,张莉莉主编.国际视野中的媒介与女性[M].北京:中国传媒大学出版社,2007.
[4]郭兆强主编.映象·碰撞－上海传播新锐观与思[A].北京:中国传媒大学出版社,2007.
[5]陈辽.20世纪90年代女性“三态”的现实和阐释[J].河南大学学报,2007.
作者简介：韩雪（1984—），女，山东聊城人，中国海洋大学经济学院研究生，聊城职业技术学院经济管理学院助教，主要研究方向：国际经济与贸易和新闻传播。
【关键词】女性时尚杂志；妇女报刊；女性主义
一、引文
中国大陆地区第一本正真意义上的时尚类杂志是1988年法国ELLE集团的《ELLE世界时尚之苑》，当时整个国民经济和消费水平与整本杂志的风格并不十分匹配，因此当时也没有产生多大的影响。在相当长的时间内时尚杂志在国内并不像青少年读物、文学类期刊那般繁荣发展。但是进入2000年后，随着国民经济的迅速发展、整个出现了为数甚众的城市白领和中产阶级，时尚杂志开始拥有大量的目标读者。我们可以发现的是在中国女性消费类期刊市场里唱主角的基本是“妇女报刊”，而非“女性时尚杂志”。
二、女性时尚杂志的弊端
毋庸讳言，女性时尚杂志的力量壮大使得现代女性的话语获得了一个从未有过的宽广表达空间，成为现代女性的一个强有力的话语工具。作为消费类的杂志，杂志要生存、要运营本是无可厚非，但是针对目前国内受欢迎的仍然是从国外引进的时尚杂志，本土杂志的生存空间很小。而这些引进的杂志的编辑风格很明显的受到原产国的影响，出现了泛奢侈、泛前卫的现象。
（一）杂志引导的消费行为的奢侈化和贵族化
目前女性时尚杂志在引导中国白领女性的消费理念时，往往将中国的白领女性视作成熟的中产阶层，大肆宣扬一种曲高和寡的消费观念，这种倾向集中地表现在女性时尚杂志所提倡的消费行为中。在女性时尚杂志中，无论是软广告还是硬广告，对化妆品、服装、饰品、鞋、手袋、其他高端休闲用品的大规模推介应有尽有，其中化妆品广告所占比重最大，国际大品牌高端化妆品占到其中的绝大部分。欧美系中多是国际一线的奢侈品牌，如雅诗兰黛、迪奥等，日系中多是相对价位低的知名品牌，如资生堂、SK-II等可不管是哪样的品牌，处处都尽显奢华、高贵、古典和精致。
（二）杂志暗藏的女性角色的矛盾化
时尚杂志常常提倡的是女性要独立、要有个性、要有品位。但是杂志上出现最多的依然是吃喝玩乐的信息内容，似乎女性生活除了这些就无其它了，所谓的个性、品位只是通过这些消遣娱乐上体现出来，这样不是矛盾么？女性独立宣言的口号喊的激扬，但是女性独立的形象却飘渺的难见踪影。另外时尚杂志总是在教导女性要注重外在美，表面上看，这给女性提供了一个服务专区，但实际上是固化了女性的刻板印象—美丽、多情、迷人，而这些品质正是男权主导下的社会对女性的期望，女性实际上还是没有冲破传统性别陈规的牢笼。
三、女性时尚杂志编辑的责任
翻阅女性时尚杂志，笔者就只觉得时尚杂志的编辑是纯粹的派对动物和物质女孩，她们的确见多识广，经常出国采访，整天与明星艺人、化妆师、摄影师和品牌经理在一块。她们务实、时尚，同时容易陷入虚荣。时尚杂志出现以上说的一些弊端，有部分是因为受到引进的外国杂志的本源思想的影响，但更重要的还是编辑的失责而造成的，作为一种文化产品，女性时尚杂志在内容上过多地关注外在，而缺乏深层的文化和精神内涵，这不但不利于女性个体内在品质的丰富和自我价值的实现，而且还不断消耗着她们的精力。
（一）明确“把关人”身份，引导合理、健康的理念
女性时尚杂志尽管是以倡导时尚、引导消费为内容的，但女性时尚杂志的编辑必须明确，时尚本身就具有文化性质，它是一定的意识观念、审美倾向在生活方式和服饰装扮上的外在体现；强化编辑的主导意识，履行“把关人”职责，保证女性时尚杂志在传播内容上正确、先进，是编辑义不容辞的责任。用格调高雅、文化意蕴丰厚的新鲜时尚代替琳琅满目的商品介绍；用符合中国国情的消费理念代替装腔作势的小资情调和崇洋媚外的生活做派。合理而健康的宣传新时代的新女性作为，真正的从内而外的丰富女性的生活，而不只是一个虚有美丽外表的空壳子。
（二）明确读者定位，细分女性读者市场
很多女性时尚杂志对女性读者的定位是白领，但是在中国白领女性作为中产阶层的阶层文化还没有成型，这么一个白领的定位其实是很笼统的，目标读者还是可以进一步细分。
（三）重视编辑理念，明确杂志文化内涵
时尚杂志的编辑理念和文化内涵常常被忽略，然而编辑理念是一个杂志的行动纲领，理念的正确与否，决定着杂志的兴衰、成败。女性时尚杂志要想长盛不衰、立于不败之地，杂志编辑就要更新理念，主要有三点：
1.文化引导消费
女性时尚杂志作为时尚杂志的主力，自然也离不开消费的主题。但如何传播消费，则取决于编辑的理念。文化影响着一个民族的精神思想和时代风尚，编辑的任务就是要使文化统领消费。具体说来就是通过一系列的策划与组织塑造新时代自信而独立的女性形象，她们因为有了自己的想法才会去进行有选择性的消费，而不再像以往那样盲目的非理性消费。
2.重塑女性精神
女性精神是女性杂志的灵魂，女性杂志的编辑就是要通过媒体满足女性的需要，传达女性的声音，表达女性的观念和主张，绝对不和媚男庸俗、麻木色情的伪女性主义同流合污。让独立自主、自尊自强的健康阳光的女性精神在女性时尚杂志里大放光彩。
3.注重社会效益
在市场经济的大环境下，女性时尚杂志在竞争日趋激烈的行业中要生存必须打造有个性的特色期刊，在取得经济效益的同时也要注重社会效益。为此，女性时尚杂志的编辑要以真正的人文精神为标的，从内容到形式打造期刊特色，为吸引目标读者形成文化张力。
最后想提出笔者的一些见解给中国的本土女性杂志，纵观女性时尚杂志市场，超过50%的是从国外引进的杂志，中国本土女性时尚杂志发展困难，一方面因为女性时尚杂志依附的时尚产业在中国没有发展成熟；另一方面关于服装面料、款式等的话语权仍然主要在欧洲，中国自制内容没有权威性。虽然笔者不赞同用民族产业的目光来看待时尚产业，但是看看日本，日本在引领世界时尚潮流方面也没有多大建树，但是日系杂志在中国却是很红火的，主要是它避重就轻，不走欧美系的大牌路线，而是选择“搭配”的理念，比如波希米亚风格，欧美系的杂志会用“大片”的方式向读者展示示范，但是日系杂志就告诉你如何在原有的衣服上加点缀就能营造波希米亚风格，即实用又经济。看到日系杂志的蓬勃发展，还是希望中国本土的女性杂志能得到启发，从而获得成功，至少希望以后在中国女性杂志市场上能出现中国系风格。
参考文献
[1]蔡骐著.田中阳主编.文化·社会·传播[M].长沙:湖南大学出版社,2007.
[2](荷)Ｌ.Van Zoonen著.曹晋,曹茂译.女性主义媒介研究[M].桂林:广西师范大学出版社,2007.
[3]刘利群,曾丹娜,张莉莉主编.国际视野中的媒介与女性[M].北京:中国传媒大学出版社,2007.
[4]郭兆强主编.映象·碰撞－上海传播新锐观与思[A].北京:中国传媒大学出版社,2007.
[5]陈辽.20世纪90年代女性“三态”的现实和阐释[J].河南大学学报,2007.
作者简介：韩雪（1984—），女，山东聊城人，中国海洋大学经济学院研究生，聊城职业技术学院经济管理学院助教，主要研究方向：国际经济与贸易和新闻传播。