01 它们希望小订单越少越好
　　从只要下单便包邮，到满29元或39元才免运费，最核心目的是为了避免小金额订单。据工作人员说每一件商品支付的成本，平均下来在16元左右。若订单的金额过低，连这一成本都覆盖不了，又谈何赚钱。
　　02 它们也不知道对手的价格
　　每家电商都有比价系统，但也会有失灵的时候，如在价格下标注“三天内下单立减100”，就难以实时算出真实价格，只能依靠人力。而增加标注的方式，也是为了阻碍别家获取自己真实的价格信息。
　　03 有些商品永远不会便宜
　　价格战中没有谁会蠢到把每件商品都定得比对手低。独家销售的商品，电商便拥有更多的自主定价权。电商拿来打价格战的多数是价格比较透明、容易进行对比的商品，用户对它们价格变动的敏感度会非常高。
　　04 它们出手阔绰，但利润不高
　　尽管省去了中间环节以及诸多费用，但在仓储与配送上资金的不断投入，使得成本仍然很高，且很难降下来，大的纯电商基本都不赚钱。行业内毛利率平均低于8%，与普通零售商的毛利率很接近。
　　05 它们不保证入驻店铺卖的是真货
　　关于电商出售的名牌的真伪，电商审核的只是入驻店铺是否具有合法的经营资质，商品的检测报告等资格文件，至于是否符合检测报告以及是否拥有品牌授权，它们不会进行验证。不过电商会采取事后审查制度。
　　06 优惠券可能没你想的那么好
　　遇到一年冒出来好几次的店庆、节日，返券促销是常用手段。优惠券赠送力度越大，商品价格虚高的几率越大。先提价再打折是常用手法。而为了凑单满返，你可能还买了不必要的物品。
　　07 它们卖书有定价权
　　大电商的经营品类中总少不了图书音像。某出版社销售主管说：“由于电商的批量大，有些还包销不退货，出版商普遍会给电商更低的进货折扣。”这个折扣电商说了算，它们掌握了卖书的定价权，也就掌握了利润空间。
　　08 你可能遭遇“水军”刷榜
　　网站上的畅销排行可能是出版商“买榜”的结果。大多数出版商会利用内部员工注册账号回购网站图书增加销量，造成图书畅销假象。在小家电领域，店铺回购不太会发生，但那些热情又认真的评论也值得提防。
　　09 专门的“线上”版家电让你无从比价
　　家电品牌商对定价权十分重视，早在几年前就针对线上线下推出了不同的产品。大部分只是型号上的变更，配置一样，但价格不同。消费者主要是通过产品型号比价，变更型号让人很难在不同电商之间和线上线下之间比价。
　　10 规模更大的电商实力一定更强
　　电商本质上还是做零售，零售的核心无非两条：供应链效率的提升和成本的下降，想掌握这两条，都需要规模做支撑。规模做大才能从供应商处拿到更多的返点，提高毛利。