11月4日,赵本山和马拉多纳,中西“马大帅”在北京首次握手相聚——齐中祥也为“温暖中国”项目找到了一个令自己满意、希望市场满意的卖点。
　　齐中祥,中国红十字基金会理事,“温暖中国”项目,即救助中国贫困癌症病患者公益活动的主要负责人。几乎所有的慈善基金会都面临同样的难题:到哪里找钱?如何找到钱?“温暖中国”也不例外。
　　“等、靠、要都不行。与其坐而等待,不如主动出击。”齐中祥说。“我们要主动做一个蛋糕,让参与者都能分享。只有做成一个多赢的机制,慈善事业才能可持续发展。”
　　赵本山和马拉多纳首次携手,就是齐中祥一手策划的“一个大蛋糕”。
　　齐中祥最早盯上的是马拉多纳。
　　6月份世界杯期间,阿根廷主帅马拉多纳风光一时无二。“能不能把老马请来做‘温暖大使’,参与‘温暖中国’的活动?”齐中祥了解到,世界杯结束后,马拉多纳将要到中国来一趟,进行一些商务活动。
　　通过朋友介绍,齐中祥找到了老马在中国的代言人唐清慧女士,将自己的想法和盘托出。没想到,马拉多纳很爽快地就答应了。7月份,双方正式签订了合作意向书。
　　10月23日,中国红十字基金会召开新闻发布会,宣布赵本山出任“温暖大使”。赵本山当场宣布,从2011年起,将捐出他个人的全部商演收入给“温暖基金”,签多久就捐多久。
　　11月4日,“温暖中国”在北京举行了一场慈善嘉年华晚会。刚刚受聘为“温暖大使”的马拉多纳现场拍卖了自己的衣物和使用过的足球。赵本山率爱徒小沈阳等出席,并现场拍卖了自己的一幅书法作品。据主办方介绍,两位马大帅现场拍卖所得善款为105万元。
　　因为“赵家军”的加盟,原本的拍卖会就升级为一场慈善嘉年华晚会,增添了娱乐的欢快色彩。这是中国红十字基金会极为看重的。“虽然癌症患者很痛苦,但救助行动不必以‘苦’字当先,要以‘乐’字当先,给他们送去温暖,更要送去欢乐,这也是做慈善公益活动的一种境界。”