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语用学的新理论之一模因论为公益广告语的解读提供了新的视角,开辟了新的理念。模因作为似基因般的复制因子在广告语言的发展与传播过程中起着重要作用,它们的复制、传播为丰富公益广告语言设计提供了一条快捷有效的途径。本文介绍了模因的概念并以模因的周期理论解释说明为什么公益广告语更侧重于中国本土的习语、谚语、成语等相结合,着重分析了基因型(genotype)的广告模因和表现型(phenotype)的广告模因。文章以模因论视野探求公益广告取得成功的原因及其启示。