在中国汽车市场，东风风光是东风汽车旗下一个年轻的乘用车品牌，今年3月份品牌正式发布，聚焦于MPV、SUV两大车型。6月旗下首款SUV风光580博鳌上市，百名网红直播至今让人记忆犹新，掀起直播上市热潮。随后东风风光的创新营销便一波接一波。8月，风光580赞助“国民老公”王思聪重金打造的《hello！女神》，成为官方指定用车。在销售渠道方面加大创新力度，积极试水电商且斩获颇丰。东风风光通过创新营销，正跻身于国内主流汽车品牌行列。
　　网红直播，开启汽车网红直播新时代
　　6月21日风光580博鳌上市，邀请百名网红直播，让风光580成為业内的“头号网红”。斗鱼、花椒、熊猫等6家直播平台集体推荐，总互动量超540万；吸引各界大V主动表态，陈彤、吴佩、陈震、李潮、周鸿祎等大V参与讨论。随后不少车企发布会采取了类似形式，东风风光可谓开创了车企网红直播这一全新的营销方式。
　　超级质保，创新营销效果立竿见影
　　定位于“超级都市SUV”的风光580，官方指导价7.29万元?9.99万元，在火爆的10万元以下SUV市场，作为后来者只有通过创新营销，让消费者得到实惠，才能打动他们。在服务层面，东风风光主动提供了7年/15万公里超级质保，质保范围涵盖整车 发动机，被誉为史上“最长、最全面、最具诚意”的质保服务。除了服务创新之外，风光580更以“超级空间、超级驾乘享受、超级品质保障”三大核心卖点，对都市SUV重新定义。
　　服务创新加上产品力完备，创新营销效果立竿见影，使风光580人气骤升。截至11月，风光580连续四个月销量破万。11月销量超1.6万辆，累积销量超7万辆。明星车型风光580带动了东风风光品牌整体提升，也让东风小康公司保持着不俗的发展态势。据统计，11月销量3.92万辆，同比增幅35.2%，在东风旗下各自主整车单元中，东风小康公司连续10个月夺得销量冠军。
　　持续创新首赞“网络直播 点播”综艺节目
　　在网红直播上市后，东风风光深挖互联网营销内涵，以互联网思维将创新营销进行到底。8月，风光580成为王思聪1亿重金打造的首档真身互动娱乐节目《hello！女神》官方指定用车，正式开启创新营销第二弹。这是中国车企首次赞助“网络直播 点播”综艺节目，也是东风风光互联网营销思维的又一举动。
　　创新并不止于此，东风风光在销售渠道上积极试水电商平台且斩获颇丰。在一些竞品还未布局、重视电商之时，东风小康公司开通了天猫旗舰店。上线仅一年已创佳绩，截至11月，东风小康天猫旗舰店实现100亿次的曝光、350万次的浏览、121万次的进店有效提升了品牌曝光与关注。以1.62万辆的销量，助力东风小康整体销量提升。
　　创新营销的爆发效应让东风风光这一年轻品牌迅速成长，后来居上。东风风光也由此跻身主流乘用车企阵营，在消费者心中留下擅于创新的积极形象。深究网红直播的背后，实质是互联网营销新思维对于传统营销思维的胜利，体现了新生品牌与消费者主动积极对话的创新尝试。随着创新营销的持续深入，东风风光未来销量也将再创新高。