目前，中国汽车租赁市场的租赁车接近10万辆，营业额近100亿元，每年的增长速度在20％～30％。据预测，未来5到10年，国内车辆租赁需求将达30万～40万辆，营业收入将达到400亿元。面对市场“钱景”，国内汽车厂家期待在新一轮的“掘金行动”中有所斩获。
　　在汽车租赁消费中，客户不需一次性付出十几万元乃至几十万元的巨额资金，就可以用上自己喜欢的车辆，并省却了审车、验车、买保险、交纳各种税费的麻烦，即使遇到车辆的维修保养和故障救援，也可完全由汽车租赁公司处理。
　　从市场现状来看，外资企业和中小企业成为汽车租赁市场的主要客户群，商务用途是这些企业租车的驱动力，临时租用一些中高档车应对商务活动，使他们保证了现金流，提高了资金利用率；个人租车也是汽车租赁市场的另一支重要力量，旅游业和婚庆业的持续升温带动了汽车租赁业的发展，全国近5000万的“有本无车”人群也造就了不可低估的租车需求。
　　纵观近几年的国内汽车租赁市场，一汽丰田、上海大众、一汽－大众等厂家的表现尤为突出。早于2005年，上海永达汽车租赁公司一次性订购了550辆国产皇冠，一汽丰田由此拉开了丰田新皇冠轿车大规模进入中国租赁市场的序幕。皇冠是丰田家族的高端商务车型，当时首次进入中国汽车租赁市场，无疑丰富了租赁车型，提高了档次，也为企业客户提供了实惠、方便的商务用车方案，给中国汽车租赁业注入了新鲜的活力。发展到今天，针对汽车租赁市场，一汽丰田排出了包括皇冠、卡罗拉、花冠EX、新威驰四款车在内的租赁用车阵容，分别对应高端商务、中端商务、高端个人、中端个人四大类细分租赁市场，给有租赁需求的用户提供了多元化选择。
　　众所周知，在全球范围内，丰田车历来以质量可靠、经济耐用、二手车保值率高而著称。而这恰好是一家汽车租赁公司最为看重的产品优势，一汽丰田面向租赁市场的四款车，还有着造型流畅大气、比同类车型节省燃油、安全舒适等优点，这些优点恰好是租车用户在选择车型时要着重考量的要点；而很多租车用户优先选择丰田车，反过来又促成了汽车租赁公司的采购意向。以上这些符合租赁市场利益的因素加上丰田的品牌价值，正是目前租赁市场丰田车型占有率快速增长的重要原因。
　　随着国内汽车租赁业的风生水起，一些汽车营销人士指出，汽车租赁作为一种先进、实用的融资服务形式，是汽车生产厂商重要的营销途径，中国的汽车租赁业也必将成为国内汽车生产厂商扩大市场份额的重要组成部分，从而带动汽车及相关行业的发展，为汽车制造业创造新的经济增长点。