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在高歌猛进的工业化时代,中国进入了环境事故的多发期,环境议题成为新闻传播中的重要议题。环保制度的缺失、社会认知的偏差、传统媒体的失语等原因激发了公民个人的环境传播参与热情。同时,基于信息技术的迅猛发展,微博等自媒体传播优势凸显,公民参与由传统的社会动员转变为当前的网络动员。本文以2011年＂南京梧桐树事件＂为例,分析环境传播议题中网络动员发生的原因,以及政府部门在环境议题中应对网络动员的策略。