【新闻背景】 
　　2021年3月16日，一份九江银行推出彩礼贷“贷”来稳稳幸福的宣传海报在朋友圈疯传。“彩礼贷”最高可贷30万元，最长可贷1年，年利率低至4.9%。
　　“对社会陋习煽风点火”，消息一出，九江银行被骂上了热搜，一时间成为众矢之的。也有网民揶揄，“下次会不会推出‘葬礼贷’？”
　　“彩礼贷”由于变相鼓励彩礼被舆论诟病，不少网民揣测这是一门涉嫌诈骗的生意，“借钱给彩礼，婚后一起还，不是诈骗吗？”
　　需要指出的是，“彩礼贷”宣传海报显示，申请条件之一为情侣，一方需为行政事业单位正式员工;贷款用途为新婚旅行、购车、购家电、购首饰等。此条款被网民解读为事业编全体精准定制的金融产品，“这种玩意儿，宣都不要宣。”

　　短短一天之内，关于“彩礼贷”的讨论在网上发酵，惊动了當地银保监会。九江银保监分局的一名工作人员对媒体表示，按照规定，九江银行的“彩礼贷”不需要分局审核。但由于事件引发极大关注，当地银保监会密切关注并核实。
　　3月18日晚，九江银行在官方微博发布致歉声明称：近日，我行“彩礼贷”引起网络热议，对此我们深表歉意。目前，我行已对直接责任人给予停职处理，对部门负责人给予记过处分，并对相关转发人员进行了批评教育。对暴露出来的合规意识和内控管理方面存在的问题，将深刻反思、举一反三，并持续严查整改，强化合规意识，不断完善内控管理，规范金融营销行为。
　　中国人民大学中国资本市场研究院联席院长、博士生导师赵锡军教授认为，九江银行推彩礼贷产品“翻车”，反映了地方中小银行在经营压力下“病急乱投医”的现象。
　　赵锡军指出，传统银行业务的竞争比较激烈，大银行在各个地方占据主导地位，再加上目前互联网金融业务非常发达，一些地方小银行处于劣势。
　　中央财经大学金融学院教授郭田勇对记者进一步指出，监管层给地方银行限定了服务范围，只能服务地方经济，因此其客户触角只能朝下伸，去满足基层群众的需求的。“有时候这些新产品、新花样跟社会道德倾向、社会价值观不一定相符。”
　　赵锡军也认为，“彩礼贷”这一产品也反映出地方中小银行风控能力或创新能力、管理治理水平有待提高。银行对各种零售金融、消费金融应该深入研究，创新产品，提高自身的经营能力。