【摘 要】
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都市休闲农业发展对城市可持续发展意义重大。经过对郑州休闲农业区的问卷调查,当前制约休闲农业发展的主要因素是:园区经营管理粗放,缺乏多样化的休闲活动设计;产品缺乏特色
【机 构】
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北京大学经济学院,郑州师范学院经管学院,郑州职业技术学院
【基金项目】
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2011年河南省软科学研究计划项目“郑州都市休闲农业深层开发问题研究”(112400450368)
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都市休闲农业发展对城市可持续发展意义重大。经过对郑州休闲农业区的问卷调查,当前制约休闲农业发展的主要因素是:园区经营管理粗放,缺乏多样化的休闲活动设计;产品缺乏特色,难以适应个性化市场需求;营销理念落后,缺乏要素的全方位注入;勤俭节约的传统价值观,休闲消费需求不足等。从营销学的角度,提出了进行灵活的园区设计,划分不同功能区;进行时尚创意经营,拓展特色项目;加大要素注入力度,提高休闲农业层次;创造休闲文化意境,提升价值观等创意营销策略,以提高休闲农业的"集客力"。
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