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现如今，品牌的影响力在企业产品营销中的作用越来越不容忽视，我国家电行业同样在提振出口、扩大内需中亟待品牌的支撑。尤其是2012年以来，受到国内外经济形势低迷、市场需求疲软等负面因素的压力和影响，我国家电企业面临由成本优势向品牌优势转化的转型阶段，培育品牌，提升品牌溢价能力的任务更加紧迫，品牌成为我国家电行业、企业生存和发展不可缺少的关键要素之一。