兼顾好报纸的两翼 提升报纸生命力

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  【摘 要】内容和形式是平面媒体的两翼,要兼顾好两者的关系,互为补充,相得益彰。内容,无外乎报纸为读者提供的资讯;而形式则是报纸向读者传递资讯的方式。我们知道,任何一家媒体,它最终争夺的都是受众,没有了受众群,也就失去了存在的意义,报纸也不例外。因此,各平面媒体在争夺受众的过程中,也就是比拼内容与形式完美结合的过程,只有兼顾好了这两者,才能赢得受众,报纸才能飞得更高、更远,也才更具有生命力。
  【关键词】内容和形式;平面媒体;核心价值
  内容和形式是平面媒体的两翼,要兼顾好两者的关系,互为补充,相得益彰。
  内容,无外乎报纸为读者提供的资讯;而形式则是报纸向读者传递资讯的方式。我们知道,任何一家媒体,它最终争夺的都是受众,没有了受众群,也就失去了存在的意义,报纸也不例外。因此,各平面媒体在争夺受众的过程中,也就是比拼内容与形式完美结合的过程,只有兼顾好了这两者,才能赢得受众,报纸才能飞得更高、更远,也才更具有生命力。
  翻阅过去的报纸我们不难发现,大量密集的信息堆砌于版面,内容大于形式的报纸比比皆是。那时候是信息短缺时代,人们获取信息的方式相对单一,除了广播、电视外,阅读报纸是获取信息最主要的方式,因此,形式的弱化并不会影响读者的阅读。但如今,随着新媒体的兴起,对传统纸媒有了巨大冲击,人们获取信息的方式多种多样,甚至出现了信息过剩,因此,报纸的形式和内容都对读者的取舍产生重要影响,由此一个新的课题摆在了各位报人的面前,就是如何将两者相结合做到最好。
  通过对比,我们不难看到,由于没有时间和空间的限制,再加之信息来源的广泛性,新媒体已经将信息的量的发布做到了极致,使传统纸媒很难在信息量上取胜,因此,纸媒唯一能做的就是转型,就是将那些因信息过剩导致被湮没的有效信息提炼出来,帮助读者进行整合,做深度报道。也就是说将新闻进行二次开发,为读者展现包括事件发生原委、发展范围、社会各界如何看待事件等全方位内容,以解除读者的信息危机。
  内容是报纸的核心价值,只有将内容做好了,报纸才会有生存下去的可能。在这个共识下,各报纸首先要找准自身的定位,确定自己到底要向读者传播什么样的内容。现在,随着信息交换的速度越来越快,读者的共性见解也越来越少,读者群出现了日益明显的分化,各报纸只有在准确定位的同时,才能为读者提供更有针对性的完美大餐,也才能赢取更多读者的信赖,在相关领域树立自己的权威。
  内容的表现形式无外乎两种,一种是文字,另一种则是图片。在信息化的今天,文字的表达更加要求简洁、明快,一目了然。拖沓冗长的文风早已经被时代所淘汰。而现在越来越多的图片也独立于文字,以新闻的形式出现在版面上。图片给人更多的是视觉感受,能给人以直观印象,许多事件甚至只有通过图片才能表达出来,文字在特定事件面前,显得苍白无力。
  但无论是文字还是图片,首先都要求的是准确,只有做到准确,才能使新闻经得起推敲,令人信服,同时,在从事文字写作或者图片摄影时,记者只有满怀情感,将自己的感情都融入到作品当中,才能创作出好的作品,也才能打动读者,更好地引导读者进行深度阅读。
  形式是内容的有效载体,如何将好的内容以读者更加喜爱的形式展现出来,也是现代报人必须面对的。形式对于一个人来说,就像是衣服,只有穿着得体,才能显示出人的品味和韵味,也才能引起他人的注目。对于一张报纸来说,形式就是版面。版面是报纸的第一视觉,具有传达信息、引导读者、传达美感等多重功能。新世纪以来,我国都市报类报纸一改主流报纸“重引导、轻视觉”的设计理念,加入了许多视觉设计元素,这种改变无疑为都市类报纸赢得了众多的读者。
  作为自治区主流媒体也正在借鉴都市类报纸的这一做法,尤其现在,我们不难感受到,当社会经历重大的或喜或悲的事情时,仅靠文字是不足以表达内心的感受,这时候,我们通常会求助于有形的甚至是有色彩的图片来宣泄内心的情感,但两者如何结合,这就需要一定的版面设计,它能将文字与图片进行有效组合,取得打动读者,震撼人心的效果。通过版面设计,还可以表达出报社的态度和价值取向,让报纸在重大事件面前发出自己的声音。
  报纸版面设计具有一定的弹性,它既可以是这样,也可以是那样,既是一个通过版面语言展示真实新闻内容的空间,同时也是一个艺术形式的表达。报纸的内容通过一定的版面设计,使整张报纸显得整体有序而不杂乱,读者可以根据版面的变化或选择快速浏览,或选择深度阅读。
  现在我们提到更新的理念是新闻设计,它不局限于版面设计,它还涵盖了除文字编辑、报道策划以外的报纸编辑的其他内容,它需要一定的艺术形式,但它又不是简单的艺术形式。全球经济一体化,将时代推向了一个追求设计的时代,崇尚理念的时代。设计体现的是智慧,只有运用了智慧,才能萌发出不同的灵感,进行不同的设计;设计体现的是个性,每个人都会在思维习惯、性情喜好的作用下进行设计,这些设计就或多或少都会有关联的因素。作为一张报纸,在制定了一系列规范下,设计出来的新闻更有节奏感,更能将报纸的内容与形式做到有机统一。而且通过整体设计,更能充分张扬新闻之美,将报纸的内容与形式两翼做得更加丰满,也因此,才能帮助报纸再度提升生命力,实现又一历史性的高飞。
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