【摘 要】
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在商业地产市场竞争日益激烈的态势驱动下,着重考量消费者的生活形态进行精准营销与实效策划,已成为商业地产定位开发的关键。本文广泛借鉴学界理论研究与业界实践探索的代表
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在商业地产市场竞争日益激烈的态势驱动下,着重考量消费者的生活形态进行精准营销与实效策划,已成为商业地产定位开发的关键。本文广泛借鉴学界理论研究与业界实践探索的代表性成果,深入探究如何将生活形态营销理念应用到商业地产定位过程中,并以万达-武汉中央文化区为例,重点论述该项目的生活形态细分与目标市场选择,及生活形态定位与营销传播,以期为商业地产定位开发与市场营销提供一种新思路、新视角。
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