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区域旅游品牌管理的重点亟需由对单一品牌的管理转向对区域旅游品牌体系的管理。本文引入品牌体系管理研究的最前沿成果——品牌组合理论,探讨了适宜于区域旅游品牌体系特征的区域旅游品牌组合管理的理念、方法、组织,建立了一个区域旅游品牌组合管理的一般理论框架。
基于品牌组合理论的区域旅游品牌组合管理研究
【摘 要】
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区域旅游品牌管理的重点亟需由对单一品牌的管理转向对区域旅游品牌体系的管理。本文引入品牌体系管理研究的最前沿成果——品牌组合理论,探讨了适宜于区域旅游品牌体系特征
【机 构】
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广西财经学院经济研究所,武汉大学商学院区域经济研究中心
【出 处】
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经济前沿
【发表日期】
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2006年Z1期
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