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在校大学生群体是旅游市场的主体之一,研究在校大学生旅游行为具有重要的现实意义。以湖南省在校大学生为研究对象,通过问卷调查,分析大学生在旅游过程中的旅游动机、旅游决策、旅游目的地等方面的行为偏好以及特征,由此提出开发特色化、多元化、合理化的在校大学生旅游项目和服务,以及有针对性地开展旅游营销活动等建议。