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近日,关于国务院宣布取消“国家特殊规定的移动通信系统及终端等生产项目核准”的行政审批项目,并意味着手机核准制将正式取消的讨论特别多。其中,最多的关注点是,中国手机市场、手机品牌进入的核准制度取消以后,可能会有很多的品牌进来,这是否会对目前的手机市场格局产生影响?而经过《TWICE CHINA消费电子商讯》报社的广泛调查之后,记者认为,取消手机核准制对市场冲击不大。
尽管手机核准制的取消为手机市场的参与者提供了公平竞争的平台,而随着政策的一些改变,对手机行业可能会有一定影响,但政府还是有许可证,每—个型号的手机还需要经过相关的许可才可以在市场上销售,因此,凭借政府这几个方面的管制,手机核准制的取消,对市场冲击不会太大。
尽管手机核准制的取消,短期内不会发生革命性的影响,但曾经的稀缺资源突然变得人人共享,因此手机牌照放开后将在不久的将来会产生系列影响:
1、新生力量异军突起。手机核准制的取消给原先贴牌生产的手机厂商提供一个平等进入市场的机会,相比那些偷偷摸摸搞黑手机的人来说,这类厂商等的就是牌照放开的这一天。因此,这类厂商将自立门户,利用已有的技术优势推广自有品牌手机。同时手机市场进入门槛的降低也将吸引拥有渠道优势的手机经销商以及拥有品牌优势的其他领域厂商大举进攻手机市场。目前大量做DVD、MP3、U盘、内存条、小家电,甚至汽车和地产大鳄都欲借机杀入手机行业就是很好的例证。而通过市场的洗礼和薄利的搏杀,原来靠收取贴牌费谋利的手机厂商要么转行退出市场要么在亏损的境地中苦苦挣扎。
2、手机产业将朝着品牌化和集中化的方向快速前进。从目前的情况来看,我国手机产业明显产能过剩。无疑,这也标志着我们手机产业已经进入成熟期。而随着市场竞争者的增多,根据市场竞争和产品周期理论,新品上市周期的再度缩短将成定局,在消化产能、收回成本以及争夺市场份额的利益驱动下,手机厂商之间的价格战在所难免,而价格战的结果,必然会进行一轮残酷的淘汰过程。那些生产规模小、产品质量差、实力不济的厂商肯定被率先洗牌出局。同时,因为市场竞争使然,各手机厂商将加大自己的品牌推广力度,这也将意味着那些品牌突出、规模实力雄厚的大企业和大品牌将越战越强。
3、黑手机洗白。手机核准制的取消,水货黑手机三码五码机已经变得没有存在的必要空间,政府也会对目前的一些贴牌手机厂商加强控制,更好地维护消费者的利益。同时,因为手机牌照的放开,所有的企业有了牌照之后都能够按章纳税,政府将加大力度打击那些不交税的手机,改善手机厂商的生存环境,给各手机厂商营造平等的竞争机会。
4、新兴渠道崛起,手机渠道洗牌加速。过去因为黑手机而活得相对滋润的小型手机零售店,因为缺乏黑手机的利润支持,而失去了自由发挥的空间。因为市场竞争和自身生存的原因,大量手机厂商将选择电子商务、电视购物等新兴手机渠道,因此,这种富有差异化优势的渠道将成为第三方力量,而那些既有规模优势又有灵活度的大型手机零售连锁企业,将引发一场洗牌活动,并购风潮一触即发。
尽管手机核准制的取消为手机市场的参与者提供了公平竞争的平台,而随着政策的一些改变,对手机行业可能会有一定影响,但政府还是有许可证,每—个型号的手机还需要经过相关的许可才可以在市场上销售,因此,凭借政府这几个方面的管制,手机核准制的取消,对市场冲击不会太大。
尽管手机核准制的取消,短期内不会发生革命性的影响,但曾经的稀缺资源突然变得人人共享,因此手机牌照放开后将在不久的将来会产生系列影响:
1、新生力量异军突起。手机核准制的取消给原先贴牌生产的手机厂商提供一个平等进入市场的机会,相比那些偷偷摸摸搞黑手机的人来说,这类厂商等的就是牌照放开的这一天。因此,这类厂商将自立门户,利用已有的技术优势推广自有品牌手机。同时手机市场进入门槛的降低也将吸引拥有渠道优势的手机经销商以及拥有品牌优势的其他领域厂商大举进攻手机市场。目前大量做DVD、MP3、U盘、内存条、小家电,甚至汽车和地产大鳄都欲借机杀入手机行业就是很好的例证。而通过市场的洗礼和薄利的搏杀,原来靠收取贴牌费谋利的手机厂商要么转行退出市场要么在亏损的境地中苦苦挣扎。
2、手机产业将朝着品牌化和集中化的方向快速前进。从目前的情况来看,我国手机产业明显产能过剩。无疑,这也标志着我们手机产业已经进入成熟期。而随着市场竞争者的增多,根据市场竞争和产品周期理论,新品上市周期的再度缩短将成定局,在消化产能、收回成本以及争夺市场份额的利益驱动下,手机厂商之间的价格战在所难免,而价格战的结果,必然会进行一轮残酷的淘汰过程。那些生产规模小、产品质量差、实力不济的厂商肯定被率先洗牌出局。同时,因为市场竞争使然,各手机厂商将加大自己的品牌推广力度,这也将意味着那些品牌突出、规模实力雄厚的大企业和大品牌将越战越强。
3、黑手机洗白。手机核准制的取消,水货黑手机三码五码机已经变得没有存在的必要空间,政府也会对目前的一些贴牌手机厂商加强控制,更好地维护消费者的利益。同时,因为手机牌照的放开,所有的企业有了牌照之后都能够按章纳税,政府将加大力度打击那些不交税的手机,改善手机厂商的生存环境,给各手机厂商营造平等的竞争机会。
4、新兴渠道崛起,手机渠道洗牌加速。过去因为黑手机而活得相对滋润的小型手机零售店,因为缺乏黑手机的利润支持,而失去了自由发挥的空间。因为市场竞争和自身生存的原因,大量手机厂商将选择电子商务、电视购物等新兴手机渠道,因此,这种富有差异化优势的渠道将成为第三方力量,而那些既有规模优势又有灵活度的大型手机零售连锁企业,将引发一场洗牌活动,并购风潮一触即发。