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摘 要：网络媒体是当前运用最广泛的传播媒介之一， 通过研究其特性和发展前景，使我们更加了解网络媒体的运行模式及其在未来的发展潜力。同时也通过发现其在发展过程中存在的问题，使其能够更健康更持续地发展。
关键词：网络媒体；特征；问题
一、网络媒体本身的优点
（一）传播时间的随意性
为什么网络媒体的传播在时间上可以做到随意性？因为传统媒体由于各种条件的限制，使得它们传播消息的过程特别冗杂。就拿报纸来说，如果要出版一篇突发事件的报道，首先需要记者出去采访，收集资料；然后，把所有的资料整理好，写成稿件，这过程所消耗的时间是无法预计的；最后，把稿件排好版送到印刷社去印刷。完成报道的整个过程因为过于复杂，所以耗时很多，很难做到实现良好的时效性，更别说某位领导心血来潮想在报纸上发表一篇讲话稿，等到报纸出版出来，说不定领导又有别的想法了。而网络媒体的传播则完全不同，想要发表突发事件的报道，只要你找到有网络的地方，写好你的报道，配上照片--甚至不用照片--就可以发到网上，让大家知道了。
（二）传播空间的宽广性
在所有媒体中，网络媒体传播的空间无疑是最宽广的，它不受地域，不受疆界的限制。最典型的例子就是，很多受众都是在网上收看其他国家的电视节目。笔者就是一个美剧迷，在国内，除了网络，笔者相信找不到第二个可以满足笔者意愿的媒体。由于人们现在越来越不满足于只了解自己生活的空间，所以很多人开始往省外，甚至国外发展。那些在国外发展的人，要想跟家里人联系，最经济实惠的方式就是网络，因为网络已经成为大家生活中的必须存在的东西，所以他们跟国内联系的时候，如果选用网络的话，就根本不需要额外的开支。
二、网络媒体存在的问题
（一）媒体道德失范行为分析
在人们更多地舍弃身体接触，转而从网络媒体身上获取各种体验的时候，我们不禁担心这么庞大的受众在网络媒体的引导下会获取到怎样的信息。不得不说受众获取到什么的信息，更多的决定权在媒体手中，而越来越多媒体道德失范行为也受到大家的关注，尤其是从事网络媒体研究人员。"从我国媒体改革实践和发展历程来看，媒体改革按其运作机制可以划分为三个层面：一是微观层面，涉及新闻的采集、制作、加工和传播；二是中观层面，涉及到媒体的发行、经营和管理方面；三是宏观层面，涉及到媒体的外部运行环境，即宏观管理体制。和媒体改革的三个层面相对应，媒体道德失范的行为也广泛发生在这三个层面，特别是中观层面和微观层面。"
（二）网络文化安全
1、网络文化安全的含义
基于那么多媒体道德失范行为的发生，我们不得不担心网络文化安全问题，那么究竟何为网络文化安全？网络文化既包括资源系统、信息技术等物质层面的内容，又包括网络活动的道德准则、社会规范、法律制度等制度层面的内容，还包括网络活动价值取向、审美情趣、道德观念、社会心理等精神层面的内容。
2、重视网络文化安全的重要性
文化安全是一个国家或民族对外来文化和不良信息内容的渗透、入侵和控制，通过反渗透、反入侵和反控制来保护本国本民族的文化建设和发展，使本国本民族文化的性质得以保持、功能得以发挥、文化利益不受威胁和侵犯的能力与状态。再次以YY语音做例子，试想一个每天关注受众高达一万人的频道，如果在传播中不注意去保护自己频道的文化，使得受众接收许多不良的信息，那是一件多么可怕的事情，作为排行榜上的频道更有责任为了YY语音这样一个受大众关注的频道的文化贡献自己的一份力量。
3、从其他角度审视网络文化安全问题
当然，所谓一个巴掌拍不响，如果没有受众需要这样的信息，那么经营管理者也就不会制造和传递这样的信息出来。那么，网络媒体的受众们大多数的想法又是怎样的呢，这是一个值得我们思考和探究的问题。以YY语音为例，其作为一个大众文化娱乐型用户选择的平台，频道的经营管理者，在满足受众的需求的层面上，更多的是追求一时的感官刺激，而不是选择用细水长流的方式一点一点地影响受众。虽然受众有需要受到刺激的意愿，但是刺激受众并不是只有一种可行方式，在笔者看来，细水长流，慢慢地影响受众是刺激受众的最成功的方式。认真想想，一时的刺激确实会让受众兴奋，但是兴奋过后，许多受众会感受到更多的空虚；而慢慢地影响受众方式在实行的时候，虽然比较麻烦且复杂，但是却可以给受众长时间的刺激，更多的是刺激心灵而不是感官。这是刺激的一种升华。当频道的经营管理者意识到这一点，那么YY语音文化的将会变得更为完整，而不是现在笔者看来的肤浅。传统媒体在经过多年的悉心经营之后，成为了受众生活的一部分。品牌就像一块飘香万里的鲜嫩牛排，将受众从四面八方吸引到自己面前。在网络这个相对独立的空间里，传统媒体的品牌魅力同样不可忽视，传统媒体向网络媒体延伸的时候，除了原有的受众，还能获得更多受众的信任，因为人的惯性思维，使得受众对于品牌都有很强的忠诚性和信任度。随着上网人数以几何级增长的速度，传统媒体网站的点击率也会相应地大幅度上升。
（三）如何引导受众-公信力
网络媒体要想更好地引导受众，首先必须赢得受众的信任，那么对于媒体而言，就是指媒体的公信力。公信力是媒体舆论导向作用产生效果的关键。要想媒体的舆论导向作用在受众接收信息的过程中产生效果，就必须在受众心目中有较高的美誉度。信息是舆论形成的前提，同时也是其构成的基本材料，在舆论产生并形成的这个过程中，受众及时准确充分地了解到全面的信息，与他们能够进行正确客观的分析、判断，形成正确的意见是息息相关的。拥有良好的公信力的媒体，通常能以其正面、公正、客观的报道，给社会带来更多良好的气息。频道经营管理者，如果能够意识到这一点，而不是一味地去迎合一部分受众的审美趣味，使得频道丧失自己的文化，这是一件很可悲的事情，一个能够吸引上万受众的频道如果没有自己的文化，那么，也只是一时的吸引罢了。
参考文献：
[1]佚名.回到元点--网络媒体定义、特征[J].Internet信息世界,2001,(5)..
[2]佚名.网络媒体中的新闻[J].网络传播,2011,(2).
[3]汪武.媒体改革的道德路径[J].新闻与写作,2005,(2).
[4]佚名.网络媒体的十大特性[J].中国电子出版,1999,(4).
[5]吴志文.网络广场型传播的功能初探[J].新闻爱好者,2011,(4).
[6]陈朝晖.网络文化安全的威胁和规制[J].网络传播,2011,(3).
[7]黄亮.网络用户的分析[J].科技情报开发与经济,2003,(9).
[8]王庆稳,邓小昭.网络用户信息浏览行为中的心理模式研究[J].图书情报知识,2010,(5).
作者简介：蔡文羽（1990-），女，福建龙岩人，天津师范大学津沽学院2008级公共关系专业本科生;张树楠(1983-)，男，山东蓬莱人，山东青年政治学院播音教研室副主任，天津师范大学新闻学院播音专业教师，主要研究广播电视学。
关键词：网络媒体；特征；问题
一、网络媒体本身的优点
（一）传播时间的随意性
为什么网络媒体的传播在时间上可以做到随意性？因为传统媒体由于各种条件的限制，使得它们传播消息的过程特别冗杂。就拿报纸来说，如果要出版一篇突发事件的报道，首先需要记者出去采访，收集资料；然后，把所有的资料整理好，写成稿件，这过程所消耗的时间是无法预计的；最后，把稿件排好版送到印刷社去印刷。完成报道的整个过程因为过于复杂，所以耗时很多，很难做到实现良好的时效性，更别说某位领导心血来潮想在报纸上发表一篇讲话稿，等到报纸出版出来，说不定领导又有别的想法了。而网络媒体的传播则完全不同，想要发表突发事件的报道，只要你找到有网络的地方，写好你的报道，配上照片--甚至不用照片--就可以发到网上，让大家知道了。
（二）传播空间的宽广性
在所有媒体中，网络媒体传播的空间无疑是最宽广的，它不受地域，不受疆界的限制。最典型的例子就是，很多受众都是在网上收看其他国家的电视节目。笔者就是一个美剧迷，在国内，除了网络，笔者相信找不到第二个可以满足笔者意愿的媒体。由于人们现在越来越不满足于只了解自己生活的空间，所以很多人开始往省外，甚至国外发展。那些在国外发展的人，要想跟家里人联系，最经济实惠的方式就是网络，因为网络已经成为大家生活中的必须存在的东西，所以他们跟国内联系的时候，如果选用网络的话，就根本不需要额外的开支。
二、网络媒体存在的问题
（一）媒体道德失范行为分析
在人们更多地舍弃身体接触，转而从网络媒体身上获取各种体验的时候，我们不禁担心这么庞大的受众在网络媒体的引导下会获取到怎样的信息。不得不说受众获取到什么的信息，更多的决定权在媒体手中，而越来越多媒体道德失范行为也受到大家的关注，尤其是从事网络媒体研究人员。"从我国媒体改革实践和发展历程来看，媒体改革按其运作机制可以划分为三个层面：一是微观层面，涉及新闻的采集、制作、加工和传播；二是中观层面，涉及到媒体的发行、经营和管理方面；三是宏观层面，涉及到媒体的外部运行环境，即宏观管理体制。和媒体改革的三个层面相对应，媒体道德失范的行为也广泛发生在这三个层面，特别是中观层面和微观层面。"
（二）网络文化安全
1、网络文化安全的含义
基于那么多媒体道德失范行为的发生，我们不得不担心网络文化安全问题，那么究竟何为网络文化安全？网络文化既包括资源系统、信息技术等物质层面的内容，又包括网络活动的道德准则、社会规范、法律制度等制度层面的内容，还包括网络活动价值取向、审美情趣、道德观念、社会心理等精神层面的内容。
2、重视网络文化安全的重要性
文化安全是一个国家或民族对外来文化和不良信息内容的渗透、入侵和控制，通过反渗透、反入侵和反控制来保护本国本民族的文化建设和发展，使本国本民族文化的性质得以保持、功能得以发挥、文化利益不受威胁和侵犯的能力与状态。再次以YY语音做例子，试想一个每天关注受众高达一万人的频道，如果在传播中不注意去保护自己频道的文化，使得受众接收许多不良的信息，那是一件多么可怕的事情，作为排行榜上的频道更有责任为了YY语音这样一个受大众关注的频道的文化贡献自己的一份力量。
3、从其他角度审视网络文化安全问题
当然，所谓一个巴掌拍不响，如果没有受众需要这样的信息，那么经营管理者也就不会制造和传递这样的信息出来。那么，网络媒体的受众们大多数的想法又是怎样的呢，这是一个值得我们思考和探究的问题。以YY语音为例，其作为一个大众文化娱乐型用户选择的平台，频道的经营管理者，在满足受众的需求的层面上，更多的是追求一时的感官刺激，而不是选择用细水长流的方式一点一点地影响受众。虽然受众有需要受到刺激的意愿，但是刺激受众并不是只有一种可行方式，在笔者看来，细水长流，慢慢地影响受众是刺激受众的最成功的方式。认真想想，一时的刺激确实会让受众兴奋，但是兴奋过后，许多受众会感受到更多的空虚；而慢慢地影响受众方式在实行的时候，虽然比较麻烦且复杂，但是却可以给受众长时间的刺激，更多的是刺激心灵而不是感官。这是刺激的一种升华。当频道的经营管理者意识到这一点，那么YY语音文化的将会变得更为完整，而不是现在笔者看来的肤浅。传统媒体在经过多年的悉心经营之后，成为了受众生活的一部分。品牌就像一块飘香万里的鲜嫩牛排，将受众从四面八方吸引到自己面前。在网络这个相对独立的空间里，传统媒体的品牌魅力同样不可忽视，传统媒体向网络媒体延伸的时候，除了原有的受众，还能获得更多受众的信任，因为人的惯性思维，使得受众对于品牌都有很强的忠诚性和信任度。随着上网人数以几何级增长的速度，传统媒体网站的点击率也会相应地大幅度上升。
（三）如何引导受众-公信力
网络媒体要想更好地引导受众，首先必须赢得受众的信任，那么对于媒体而言，就是指媒体的公信力。公信力是媒体舆论导向作用产生效果的关键。要想媒体的舆论导向作用在受众接收信息的过程中产生效果，就必须在受众心目中有较高的美誉度。信息是舆论形成的前提，同时也是其构成的基本材料，在舆论产生并形成的这个过程中，受众及时准确充分地了解到全面的信息，与他们能够进行正确客观的分析、判断，形成正确的意见是息息相关的。拥有良好的公信力的媒体，通常能以其正面、公正、客观的报道，给社会带来更多良好的气息。频道经营管理者，如果能够意识到这一点，而不是一味地去迎合一部分受众的审美趣味，使得频道丧失自己的文化，这是一件很可悲的事情，一个能够吸引上万受众的频道如果没有自己的文化，那么，也只是一时的吸引罢了。
参考文献：
[1]佚名.回到元点--网络媒体定义、特征[J].Internet信息世界,2001,(5)..
[2]佚名.网络媒体中的新闻[J].网络传播,2011,(2).
[3]汪武.媒体改革的道德路径[J].新闻与写作,2005,(2).
[4]佚名.网络媒体的十大特性[J].中国电子出版,1999,(4).
[5]吴志文.网络广场型传播的功能初探[J].新闻爱好者,2011,(4).
[6]陈朝晖.网络文化安全的威胁和规制[J].网络传播,2011,(3).
[7]黄亮.网络用户的分析[J].科技情报开发与经济,2003,(9).
[8]王庆稳,邓小昭.网络用户信息浏览行为中的心理模式研究[J].图书情报知识,2010,(5).
作者简介：蔡文羽（1990-），女，福建龙岩人，天津师范大学津沽学院2008级公共关系专业本科生;张树楠(1983-)，男，山东蓬莱人，山东青年政治学院播音教研室副主任，天津师范大学新闻学院播音专业教师，主要研究广播电视学。