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城市品牌问题与城镇化密切相关,城镇化转型过程中应该追求一种将城镇化与绿色经济、绿色发展相结合的新模式,并且在这种新模式下探索城市品牌问题。通过研究绿色城镇化视域下丽江城市品牌的构建与升级,对丽江的绿色城镇化、城市品牌,以及丽江绿色城镇化转型中的城市品牌升级模式等相关问题作了分析和论述,尝试构建出绿色城镇化模型——PIECT模型、城市品牌模型——I＆R-P-C模型,并提出绿色城镇化与城市品牌升级之间的相互作用机制及其效应,丽江城市品牌的发展路径及升级模式,以期对丽江的城市管理者有一定的启示和帮助。