【摘 要】
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数字经济背景下衍生而来的电商直播，为农产品营销以及农村经济发展带来了新的契机，在很大程度上促进了数字经济的全面推进。本文主要从带货规范性差、售后困难、利益链薄弱三方面分析农产品直播带货存在的问题，提出应加强监管力度，注重平台服务性功能，重构利益链，以解决农产品直播带货的利益矛盾，积极带动农业经济创新发展。
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数字经济背景下衍生而来的电商直播，为农产品营销以及农村经济发展带来了新的契机，在很大程度上促进了数字经济的全面推进。本文主要从带货规范性差、售后困难、利益链薄弱三方面分析农产品直播带货存在的问题，提出应加强监管力度，注重平台服务性功能，重构利益链，以解决农产品直播带货的利益矛盾，积极带动农业经济创新发展。
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