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摘 要：随着现代信息技术日新月异，以微博为主导的新媒体逐渐发展壮大。在这个信息爆炸的时代，微博新闻逐渐成为传播新聞一种重要方式，也为新闻媒体带来一系列变革。本文研究微博新闻传播的优点和缺点，分析微博对新闻传播的影响，并归纳出几点建议，从而达到促进微博新闻的进一步升级转型，提高大众对微博新闻的认知，为新闻行业持续发展提出建议的目的。
关键词：微博新闻 传播特点 影响 对策
一、微博新闻传播的特点
1.传播的广泛性。微博新闻的传播具有广泛性，是一种一对多的信息辐射，拥有强大信息传播能力。当一条微博新闻发布，用户可根据个人的兴趣爱好，转发、评论该新闻，从而达到在短时间内新闻广泛传播的效果。通过微博用户间的互动和用户对微博新闻的转发、评论等行为，扩大了微博新闻的影响力，促进了新闻的广泛传播。
2.更新的及时性。在这个信息爆炸的时代，微博作为一个信息交流的平台，在新闻传播中做出突出贡献。与以往报刊印刷、电视新闻相比，微博新闻可以第一时间将信息传播给受众群体，减少时间差，从而使信息更新速度加快，使新闻传播更具有时效性。
3.全民互动性。全民互动性是微博新闻传播的一大优势。截止2017年9月，微博月活跃用户共3.76亿，与2016年同期相比增长了27%，其中移动客户端占比达92%；日活跃用户达到1.65亿，较去年同期增长25%。微博平台拥有大量的用户，具有新闻传播的全民互动性基础。用户可以借助微博对新闻点赞、评论、转发，达到“一篇新闻报道发布，全民参与讨论研究”的良好效应。新闻发布人员可以通过收集评论对该新闻进行数据的分析和反馈，抓住舆论中心对新闻深入分析。例如“长春长生假疫苗问题”，很多新闻官方微博都进行了跟进报道，引发了网友成千上万的评论以及抒发强烈的不满情绪。从众多评论中可以看出网友对健康问题的重视，由此促使后续新闻的推进，也促进相关部门加强对疫苗的监察力度。
4.微博主体具有社会影响力。无论政府机关或是企业部门都可以利用官方微博发布相关新闻资讯，宣传其政策措施或产品成果，加深受众群体对相关信息的了解，增强影响力和群众认可。例如近期“南非金砖会晤”，央视新闻官方微博发布有关习近平主席在会议上的讲话。该新闻围绕“共同发展，合作共赢，创新引领，多边主体”等国际交往话题，强调金砖国家为构建人类命运共同体发挥出建设性作用。网友通过大量转发评论表达“金砖国家友好相处，互利共赢”的观点，体现了中国国际地位的提升，文化自信、文化自强得到宣扬，微博主体的社会影响力得到增强。
5.碎片化新闻成为主流。微博新闻具有碎片化的局限。微博平台有字数限制，使得每篇微博的篇幅比较短小。与传统新闻相比，微博新闻呈现出碎片化的特征。即使有一些平台可以发送长微博，但人们还是习惯阅读短微博，对阅读长微博缺乏耐心。恰是在“快餐时代”，人们对“速食”文化的需求，使短小精练的微博新闻更受大众的青睐。然而追求短小而过于简单的新闻往往难以深入新闻本身，缺乏内蕴。
6.娱乐化新闻层出不穷。随着大众的声音在微博新闻中占有越来越大的影响力，微博新闻也越来越趋向于平民化、娱乐化，涌现出了“草根记者”。“草根记者”是指非专业记者，在新闻传播中充当“记者”的普通公民。虽然“草根记者”增强了微博新闻传播的参与性，但恰是这种非专业性和不规范性，使新闻报道趋向娱乐性和浅显化，这是不容忽视的弊端。
二、微博新闻传播的影响
1.拓宽了新闻的来源和渠道。与以往新闻来源于记者调查报道这一单一采编方式相比，微博新闻具有更加广阔、便捷的信息来源和渠道。微博平台的开放性让每一个人都能用微博发布消息。微博用户数量巨大，微博新闻信息传播参与人数多，具有全民性，因此微博新闻具有广阔的信息来源，很多有价值的微博新闻信息能为专业的媒体提供新闻线索。
2.促使受众全方位了解新闻。微博通过文字、图片、视频、语音、直播等，为受众提供了全方位、多元化的新闻呈现方式，给予受众一个深入了解新闻的新平台，增加用户可获得的信息量，使新闻感染力增强。其次，微博简便的操作、带有话题性的发布功能，信息交流摆脱以往刻板的方式，使得新闻传播更生动和大众化。
3.促进新媒体产业发展。在微博这个平台上，每一个人都是新闻的发布者。当越来越多的人在微博上发表自己的见闻时，微博也就发展为新闻发布的新媒体。微博具有强大的信息体系、广阔的信息来源、迅速的传播速度等优势，有利于带动新媒体产业的发展。新媒体行业从业者可以借鉴传统媒体的稳定性优势，结合社会需求，加强对新媒体的建设，促进新媒体产业发展。
4.谣言、虚假新闻的不良影响。微博作为全民互动性、参与性较强的一个信息交流平台，难免出现信息良莠不齐的现象。新闻传播的开放性给恶意造谣分子可乘之机，网络新闻真假难辨。由于网络监管系统的疏忽，造谣者层出不穷，给很多人带来困扰，对优良新闻的传播造成不良的影响。
三、结语
微博作为信息交流的平台为新闻领域的发展做出了贡献，逐渐改变了人们接收新闻的方式，加快了新闻传播的速度。但微博新闻仍存在一些不足，需要国家加大对网络新闻媒体的监察管理力度，依法整治发布虚假新闻、散播谣言的行为；需要加强对微博新闻媒体的引导和规范，丰富微博的内容，增加其深度；需要用户个人的素质提升，合力营造良好的新闻传播环境。最终达到促进微博新闻的健康、快速发展的目标。
参考文献：
[1]张怡千.浅析微博新闻的传播特点及影响[J].新闻研究导刊，2016
[2]冯琳琳，卫帮超.浅析微博对新闻传播的影响[J].中国报业，2015
[3]惠延琴.媒介融合背景之下微博对新闻传播带来的影响[J].新闻研究导刊，2014
关键词：微博新闻 传播特点 影响 对策
一、微博新闻传播的特点
1.传播的广泛性。微博新闻的传播具有广泛性，是一种一对多的信息辐射，拥有强大信息传播能力。当一条微博新闻发布，用户可根据个人的兴趣爱好，转发、评论该新闻，从而达到在短时间内新闻广泛传播的效果。通过微博用户间的互动和用户对微博新闻的转发、评论等行为，扩大了微博新闻的影响力，促进了新闻的广泛传播。
2.更新的及时性。在这个信息爆炸的时代，微博作为一个信息交流的平台，在新闻传播中做出突出贡献。与以往报刊印刷、电视新闻相比，微博新闻可以第一时间将信息传播给受众群体，减少时间差，从而使信息更新速度加快，使新闻传播更具有时效性。
3.全民互动性。全民互动性是微博新闻传播的一大优势。截止2017年9月，微博月活跃用户共3.76亿，与2016年同期相比增长了27%，其中移动客户端占比达92%；日活跃用户达到1.65亿，较去年同期增长25%。微博平台拥有大量的用户，具有新闻传播的全民互动性基础。用户可以借助微博对新闻点赞、评论、转发，达到“一篇新闻报道发布，全民参与讨论研究”的良好效应。新闻发布人员可以通过收集评论对该新闻进行数据的分析和反馈，抓住舆论中心对新闻深入分析。例如“长春长生假疫苗问题”，很多新闻官方微博都进行了跟进报道，引发了网友成千上万的评论以及抒发强烈的不满情绪。从众多评论中可以看出网友对健康问题的重视，由此促使后续新闻的推进，也促进相关部门加强对疫苗的监察力度。
4.微博主体具有社会影响力。无论政府机关或是企业部门都可以利用官方微博发布相关新闻资讯，宣传其政策措施或产品成果，加深受众群体对相关信息的了解，增强影响力和群众认可。例如近期“南非金砖会晤”，央视新闻官方微博发布有关习近平主席在会议上的讲话。该新闻围绕“共同发展，合作共赢，创新引领，多边主体”等国际交往话题，强调金砖国家为构建人类命运共同体发挥出建设性作用。网友通过大量转发评论表达“金砖国家友好相处，互利共赢”的观点，体现了中国国际地位的提升，文化自信、文化自强得到宣扬，微博主体的社会影响力得到增强。
5.碎片化新闻成为主流。微博新闻具有碎片化的局限。微博平台有字数限制，使得每篇微博的篇幅比较短小。与传统新闻相比，微博新闻呈现出碎片化的特征。即使有一些平台可以发送长微博，但人们还是习惯阅读短微博，对阅读长微博缺乏耐心。恰是在“快餐时代”，人们对“速食”文化的需求，使短小精练的微博新闻更受大众的青睐。然而追求短小而过于简单的新闻往往难以深入新闻本身，缺乏内蕴。
6.娱乐化新闻层出不穷。随着大众的声音在微博新闻中占有越来越大的影响力，微博新闻也越来越趋向于平民化、娱乐化，涌现出了“草根记者”。“草根记者”是指非专业记者，在新闻传播中充当“记者”的普通公民。虽然“草根记者”增强了微博新闻传播的参与性，但恰是这种非专业性和不规范性，使新闻报道趋向娱乐性和浅显化，这是不容忽视的弊端。
二、微博新闻传播的影响
1.拓宽了新闻的来源和渠道。与以往新闻来源于记者调查报道这一单一采编方式相比，微博新闻具有更加广阔、便捷的信息来源和渠道。微博平台的开放性让每一个人都能用微博发布消息。微博用户数量巨大，微博新闻信息传播参与人数多，具有全民性，因此微博新闻具有广阔的信息来源，很多有价值的微博新闻信息能为专业的媒体提供新闻线索。
2.促使受众全方位了解新闻。微博通过文字、图片、视频、语音、直播等，为受众提供了全方位、多元化的新闻呈现方式，给予受众一个深入了解新闻的新平台，增加用户可获得的信息量，使新闻感染力增强。其次，微博简便的操作、带有话题性的发布功能，信息交流摆脱以往刻板的方式，使得新闻传播更生动和大众化。
3.促进新媒体产业发展。在微博这个平台上，每一个人都是新闻的发布者。当越来越多的人在微博上发表自己的见闻时，微博也就发展为新闻发布的新媒体。微博具有强大的信息体系、广阔的信息来源、迅速的传播速度等优势，有利于带动新媒体产业的发展。新媒体行业从业者可以借鉴传统媒体的稳定性优势，结合社会需求，加强对新媒体的建设，促进新媒体产业发展。
4.谣言、虚假新闻的不良影响。微博作为全民互动性、参与性较强的一个信息交流平台，难免出现信息良莠不齐的现象。新闻传播的开放性给恶意造谣分子可乘之机，网络新闻真假难辨。由于网络监管系统的疏忽，造谣者层出不穷，给很多人带来困扰，对优良新闻的传播造成不良的影响。
三、结语
微博作为信息交流的平台为新闻领域的发展做出了贡献，逐渐改变了人们接收新闻的方式，加快了新闻传播的速度。但微博新闻仍存在一些不足，需要国家加大对网络新闻媒体的监察管理力度，依法整治发布虚假新闻、散播谣言的行为；需要加强对微博新闻媒体的引导和规范，丰富微博的内容，增加其深度；需要用户个人的素质提升，合力营造良好的新闻传播环境。最终达到促进微博新闻的健康、快速发展的目标。
参考文献：
[1]张怡千.浅析微博新闻的传播特点及影响[J].新闻研究导刊，2016
[2]冯琳琳，卫帮超.浅析微博对新闻传播的影响[J].中国报业，2015
[3]惠延琴.媒介融合背景之下微博对新闻传播带来的影响[J].新闻研究导刊，2014