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出版社要使书有人买有人读，实现其社会效益和经济效益，对于出版营销人员来说，首先应掌握图书消费者的心理，蒋新平在《学术论坛》2000年第3期著文认为，至少有以下八大门径可循：1．地域。不同的地域，其气候、风土人情也不同，对图书消费者的心理和行为有重大影响。所以，在进行图书生产时，一定要了解图书消费者的地域口味，按照不同地区图书消费者的特别需求进行生产，就能更好地扩大图书市场。2．性别。