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营销职能同研究开发职能一样，在产品生命周期中属于具有创新性质的战略职能。企业营销部门由于市场不断变化、公司状况和外部环境，不得不不断提出新目标和解决新任务，进行新研究，制定和实施新计划。换句话说，营销部门应当潜在地具有实行新运营制度的高度决心。同时，在谈到营销部门时，指的是企业所有部门——设计部门、技术部门、生产部门、经济部门等执行的营销职能。为了有效地转向新质量，必须定期评估自己的能力和可能性，即评估自己的潜力。营销部门领导人和专家以及顾问面临经常提出评估本部门和代理公司、中介公司和竞争公司营销部门营销