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摘要：苹果品牌的成功绝大部分来自于品牌自身的个性化创新，苹果品牌作为电脑行业的佼佼者，有独特的经营理念和设计手法，注重人性化的创新和品牌特色的经营，在信息时代所带来的前所未有的竞争压力下，以敏锐的洞察力捕捉市场的瞬息变化，并善于集结有利资源屡次创造电脑界的神话。
关键词：品牌创新；个性化创新；人性化
Abstract: The success of Apple brand most of from their own brand of personalized innovation, the Apple brand as a leader in the computer industry, unique business philosophy and design techniques, focusing on human innovation and brand characteristics of the business in the information age brought unprecedented competitive pressure to capture the rapidly changing market, keen insight and good at a buildup favorable resources repeatedly to create the myth of the computer industry.Key words: brand innovation; personalized innovation; humane
中图分类号：TU 文献标识码： A文章编号：2095-2104（2012）01-0020-02
一、品牌特色的创新
苹果的传奇发展史是电脑行业甚至是商业界学习的楷模，刚成立就在5年之内进入世界500强，是史无前例的典范。基于对苹果品牌的了解，其正是人们逐渐从物质满足中逐渐向精神文明需求转变的产物，它迎合的不仅是时代的步伐，更主要的是抓住了消费者的心理需求。品牌特色是一个品牌赖以生存的法宝，苹果把每款产品都当作艺术品去雕琢，总能及时推出新产品新技术。其品牌特色还体现在对产品外观的优美设计和对色彩语言的大胆运用，争取最大限度的简洁化和时尚化。
二、观念的创新
苹果品牌打破了包豪斯现代主义设计传统，颠覆了体现冷静、理性的产品，把人们从理性的程式化的思维模式中解放出来，激发人们内心对美好事物的感知与欲望。从设计师的角度而言，是对以往重复设计的颠覆与变革，也是社会的进步和人们物质得到极大满足的同时，对设计师提出的新的挑战，设计师个人设计欲望的满足总是以消费者的认可和适应社会发展趋势为前提的。任何一件设计作品的完成，都以它所处的环境为前提，无论是社会环境还是具体环境，都影响着设计作品价值的发挥。反之依然，要适应大的环境和背景，就必须创造出适应时代发展、满足消费者心理需求的产品，苹果品牌观念的创新，正是抓住了现代社会的发展趋势和主流。从消费者的角度而言，在商业竞争异常激烈的今天，消费者的观念和个人喜好务必是设计者和厂家重点考虑的问题之一，面对形形色色的消费群体，务必要抓住主要矛盾，有明确的消费目标且深刻了解消费对象对产品的感知与需求，只有得到消费者的满意并为其创造相应的价值，才能真正体现出产品的价值所在。
在造型的设计上大面积使用弧面造型，注重消费者心理的感受，带来一种无拘无束的形式美感，也给电脑业和设计界产生了巨大影响。一时间，凸显个性且更符合消费者的审美情趣令人耳目一新的优秀产品相继出笼，苹果的大胆创新带来了电脑界的巨大变革。苹果不是把机器纯粹当作人们的使用工具去设计，而是把它视为朋友和伙伴，这种观念的创新是难能可贵的，也是具有前瞻性和时代性的。从设计心理学的角度而言，苹果品牌的产品满足消费者深层次的精神文化需求。以iMac为例，iMac的成功得益于它对人性的特别关注，以符合生产的要求为基本前提，把握产品的舒适度和亲切感，不仅在技术上得到了保证，在精神层面也得到了相应的满足。苹果成功地把自身与时代结合，以至于一提到苹果品牌就自然而然地想到前沿、时尚，在众多的电子品牌中脱颖而出。苹果品牌观念也带来了设计手段和理念的创新，使设计产品服务于人的生活方式和审美情趣，人性化的考虑产品和消费者之间产生的相互反应，进而促使产品的进化与改良。
三、资源的创新
苹果品牌资源的创新首先体现在人才的创新，引进高水平的管理和技术人员，在相互磨合与锤炼中优胜劣汰。随着国际一体化进程的加剧，企业间的竞争日益加剧，创新性人才是公司运作的主要命脉，也是带动公司整体创新素养和水平的主要因素。品牌所展现的成功是诸多因素共同努力的结果，信息资源的收集也是品牌成功的重要因素之一，随着信息时代及数字化时代的到来，各个行业与领域都紧跟数字化的步伐，给人们的生活带来了前所未有的时尚与便捷，诸多品牌特别是像计算机这样的高端技术行业一时间所向披靡，使信息传播异常便捷。对于一个企业而言，只有及时吸取和更新有效信息使资源得到最大限度的合理运用，才能创造更大的价值。
四、总结
基于对苹果品牌个性化创新的认识感受颇深。品牌的个性化创新应该凌驾于诸多品牌创新的基础之上，凸显个性化特色，且只有品牌有自身的特色和创新点，才能脱颖而出被更多的消费者所认知。苹果品牌个性化创新赢在对人性的关注，特别是对消费者心理需求的理解，现代社会更注重人们的审美需求和个性需要，相对的开放性和自由性也给市场带来了极大的挑战。笔者认为品牌即区分商品的符号，虽然是抽象的形象化的语言表达，但是它们各自所蕴涵的文化理念和精神价值是标新立异的，品牌的成功定位以商品价值和品牌信誉为基本前提，人性化的创新和个性化的表达是提升品牌品味和知名度的有力武器。只有紧跟时代的步伐，站在时尚的顶端，从消费者的心理需求出发，才能设计出适应市场需求的理想产品。苹果品牌最初就定位在高端，走出机器大生产的桎梏，从不同的事物中吸取创作灵感。
苹果的創始人乔布斯虽然刚开始表示不准备在中国开拓市场，也许认为这样一个相对落后的发展中国家消受这样高端的技术产品实属不易，但是近年来，中国却成为苹果品牌最大的制造商，廉价的劳动力市场早已给中国封上了制造大国的称号，是一种悲哀也是一种反思。面对生产力水平还不够高，人们生活水平相对落后的国情，对国际流行趋势的学习是必须的，要取其精华去其糟粕，在适应具体国情的条件下学以致用开拓创新，抓住市场的有利契机，在具体的环境背景下对既定模式提出大胆的挑战和怀疑。品牌个性化创新的形式是多种多样的，内容也是丰富多彩的，最关键的还是以市场为导向，走可持续的迎合消费者心理需求的发展道路。
【参考文献】
[1] 黎英. 世界经典标志设计[M].长沙：湖南大学出版社，2010，01.
[2] 姜霖. 传奇的苹果[J]．销售与市场·产品，2005．
[3] http://apple.tgbus.com
[4]http://www.apple.com.cn/mac
关键词：品牌创新；个性化创新；人性化
Abstract: The success of Apple brand most of from their own brand of personalized innovation, the Apple brand as a leader in the computer industry, unique business philosophy and design techniques, focusing on human innovation and brand characteristics of the business in the information age brought unprecedented competitive pressure to capture the rapidly changing market, keen insight and good at a buildup favorable resources repeatedly to create the myth of the computer industry.Key words: brand innovation; personalized innovation; humane
中图分类号：TU 文献标识码： A文章编号：2095-2104（2012）01-0020-02
一、品牌特色的创新
苹果的传奇发展史是电脑行业甚至是商业界学习的楷模，刚成立就在5年之内进入世界500强，是史无前例的典范。基于对苹果品牌的了解，其正是人们逐渐从物质满足中逐渐向精神文明需求转变的产物，它迎合的不仅是时代的步伐，更主要的是抓住了消费者的心理需求。品牌特色是一个品牌赖以生存的法宝，苹果把每款产品都当作艺术品去雕琢，总能及时推出新产品新技术。其品牌特色还体现在对产品外观的优美设计和对色彩语言的大胆运用，争取最大限度的简洁化和时尚化。
二、观念的创新
苹果品牌打破了包豪斯现代主义设计传统，颠覆了体现冷静、理性的产品，把人们从理性的程式化的思维模式中解放出来，激发人们内心对美好事物的感知与欲望。从设计师的角度而言，是对以往重复设计的颠覆与变革，也是社会的进步和人们物质得到极大满足的同时，对设计师提出的新的挑战，设计师个人设计欲望的满足总是以消费者的认可和适应社会发展趋势为前提的。任何一件设计作品的完成，都以它所处的环境为前提，无论是社会环境还是具体环境，都影响着设计作品价值的发挥。反之依然，要适应大的环境和背景，就必须创造出适应时代发展、满足消费者心理需求的产品，苹果品牌观念的创新，正是抓住了现代社会的发展趋势和主流。从消费者的角度而言，在商业竞争异常激烈的今天，消费者的观念和个人喜好务必是设计者和厂家重点考虑的问题之一，面对形形色色的消费群体，务必要抓住主要矛盾，有明确的消费目标且深刻了解消费对象对产品的感知与需求，只有得到消费者的满意并为其创造相应的价值，才能真正体现出产品的价值所在。
在造型的设计上大面积使用弧面造型，注重消费者心理的感受，带来一种无拘无束的形式美感，也给电脑业和设计界产生了巨大影响。一时间，凸显个性且更符合消费者的审美情趣令人耳目一新的优秀产品相继出笼，苹果的大胆创新带来了电脑界的巨大变革。苹果不是把机器纯粹当作人们的使用工具去设计，而是把它视为朋友和伙伴，这种观念的创新是难能可贵的，也是具有前瞻性和时代性的。从设计心理学的角度而言，苹果品牌的产品满足消费者深层次的精神文化需求。以iMac为例，iMac的成功得益于它对人性的特别关注，以符合生产的要求为基本前提，把握产品的舒适度和亲切感，不仅在技术上得到了保证，在精神层面也得到了相应的满足。苹果成功地把自身与时代结合，以至于一提到苹果品牌就自然而然地想到前沿、时尚，在众多的电子品牌中脱颖而出。苹果品牌观念也带来了设计手段和理念的创新，使设计产品服务于人的生活方式和审美情趣，人性化的考虑产品和消费者之间产生的相互反应，进而促使产品的进化与改良。
三、资源的创新
苹果品牌资源的创新首先体现在人才的创新，引进高水平的管理和技术人员，在相互磨合与锤炼中优胜劣汰。随着国际一体化进程的加剧，企业间的竞争日益加剧，创新性人才是公司运作的主要命脉，也是带动公司整体创新素养和水平的主要因素。品牌所展现的成功是诸多因素共同努力的结果，信息资源的收集也是品牌成功的重要因素之一，随着信息时代及数字化时代的到来，各个行业与领域都紧跟数字化的步伐，给人们的生活带来了前所未有的时尚与便捷，诸多品牌特别是像计算机这样的高端技术行业一时间所向披靡，使信息传播异常便捷。对于一个企业而言，只有及时吸取和更新有效信息使资源得到最大限度的合理运用，才能创造更大的价值。
四、总结
基于对苹果品牌个性化创新的认识感受颇深。品牌的个性化创新应该凌驾于诸多品牌创新的基础之上，凸显个性化特色，且只有品牌有自身的特色和创新点，才能脱颖而出被更多的消费者所认知。苹果品牌个性化创新赢在对人性的关注，特别是对消费者心理需求的理解，现代社会更注重人们的审美需求和个性需要，相对的开放性和自由性也给市场带来了极大的挑战。笔者认为品牌即区分商品的符号，虽然是抽象的形象化的语言表达，但是它们各自所蕴涵的文化理念和精神价值是标新立异的，品牌的成功定位以商品价值和品牌信誉为基本前提，人性化的创新和个性化的表达是提升品牌品味和知名度的有力武器。只有紧跟时代的步伐，站在时尚的顶端，从消费者的心理需求出发，才能设计出适应市场需求的理想产品。苹果品牌最初就定位在高端，走出机器大生产的桎梏，从不同的事物中吸取创作灵感。
苹果的創始人乔布斯虽然刚开始表示不准备在中国开拓市场，也许认为这样一个相对落后的发展中国家消受这样高端的技术产品实属不易，但是近年来，中国却成为苹果品牌最大的制造商，廉价的劳动力市场早已给中国封上了制造大国的称号，是一种悲哀也是一种反思。面对生产力水平还不够高，人们生活水平相对落后的国情，对国际流行趋势的学习是必须的，要取其精华去其糟粕，在适应具体国情的条件下学以致用开拓创新，抓住市场的有利契机，在具体的环境背景下对既定模式提出大胆的挑战和怀疑。品牌个性化创新的形式是多种多样的，内容也是丰富多彩的，最关键的还是以市场为导向，走可持续的迎合消费者心理需求的发展道路。
【参考文献】
[1] 黎英. 世界经典标志设计[M].长沙：湖南大学出版社，2010，01.
[2] 姜霖. 传奇的苹果[J]．销售与市场·产品，2005．
[3] http://apple.tgbus.com
[4]http://www.apple.com.cn/mac