【摘 要】
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1996年达能娃哈哈并购案得到我国各界一致好评。时隔十年,达能公司的再次收购,却遭到强烈反对。为什么?用西方传统的并购理论不能合理解释这起并购案时,这起看似简单的购并案
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1996年达能娃哈哈并购案得到我国各界一致好评。时隔十年,达能公司的再次收购,却遭到强烈反对。为什么?用西方传统的并购理论不能合理解释这起并购案时,这起看似简单的购并案,已演化成一场"品牌争夺案"。从品牌经济分析范式入手,大胆提出品牌演化的"N-QI-PE-B"模式;并在在讨价还价博弈理论分析框架下,将贴现因子δ的变动与消费者的选择成本联系起来。不仅诠释了达能娃哈哈并购案,而且也为我国企业走品牌创新之路提供了理论依据。
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