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2013年热播的韩剧《来自星星的你》掀起了又一轮韩流风潮，在当时点击量超过10亿，由此部剧生发出的一系列连锁反应也轰动了全国：从大众明星到文科教授，都纷纷表示得了“教授依赖症”，剧中女主的服饰、化妆品、配饰等等也在淘宝上出了各种同款并且大卖，就连炸鸡啤酒组合也蹿红成为了新风尚，短短一年多时间，全国各地开满了炸鸡韩食店……
韩流对于中国的影响之大显而易见，并且在持续发酵中。每新播出一部韩剧，或多或少都会引起一段时间的轰动，不管舆论导向如何，不管影响大小，但它确实已经深深打入中国市场，并影响着人们生活中的方方面面。
那么韩剧为何会在中国如此流行并且深入人心呢？主要原因有很多方面构成。与韩国历史发展、文化传统、产业运营以及电视剧的编剧、导演和表演、摄影、人物造型、音乐等等有关。“韩国文化最大的特征之一就是‘混性’。”①意思就是说韩国文化是一种把很多东西掺和在一起形成的文化。韩国有一种非常有名的饮食——拌饭，它也是韩国文化的象征，韩国文化就是“拌饭”文化，时间上表现为古今结合，空间上则是中西结合。此外，韩剧的产业运营机制有与众不同的地方，比如说政府主导，力推KBS、SBS、MBC三大电视台;制播合一、PD合一、跨文化传播的“东方策略”等等。
总之，韩流盛行并非朝夕之事，而是由多种因素共同努力促成的。从热播剧《来自星星的你》具体来看，这部剧主要有以下几点盛行的原因。
一、共同的文化传统
韩国文化借鉴中国儒家文化而发展，在文化的契合点上主要表现为伦理道德和传统文化的彰显。在《星你》这部剧中，主要是表达对“真、善、美”的追求，彰显着正义终将战胜邪恶的理念。剧中的男、女主人公都是善良之人，他们的感情真挚美好，同时还与剧中利用权势为非作歹的反派人物对抗，最终他们获得了成功并幸福地在一起了，而反派人物也自食恶果，受到了法律的制裁。此外，剧中描述的多为家庭伦理，亲情、友情、爱情之间的纠葛贯穿了全剧，画面也多为日常生活的画面，虽然平凡普通，但却很有“人情味”。
二、以市场为主导的产业整合营销
1.政府、电视台、制片公司、制片人全方位整合营销
《星你》这部剧是由韩国政府扶持的电视台SBS制作的水木特别企划剧，无论导演还是编剧、演员都是在各方面综合考虑下确定的，包括后期的宣传炒作和广告力度也都是很大的。
2.衍生品的开发
在韩国，无论政府还是电视台，都有浓厚的后期产品开发意识。他们会思考每一部韩剧背后最大的盈利空间，因此他们背后有一条非常完善的产业链。在《星你》蹿红之后，伴之而来的就是受众无限大的消费需求，而这条产业链也会适时推出剧中的一些同款产品，比如说全智贤同款包包、鞋子、化妆品、衣服等等，甚至是都教授在剧中提到的《九云梦》及其他的书，这些都可以在淘宝上找到。那么这部剧带来的经济效益就比这部剧本身要大得多了。
三、剧作本身在故事情节、人物造型、音乐等方面的创新
这部剧在故事情节方面具有超现实性、曲折性、完整性的特点。剧中对男主的人物形象设置是具有超能力的外星人，也正因为此，剧中很多情节都被赋予了神秘感和传奇色彩。比如说男主可以耳听千里和瞬间移动，在女主危难的时候突然出现相救，他还可以让时间停止，做一些女主不知道的事情等等，这样使这部剧给人一种新鲜的感觉。此外，剧中的反派人物也促进了故事情节的发展，使得情节跌宕起伏、曲折离奇，富有刺激感。
在人物造型方面，比较多元化且不失潮流感。由于故事情节设置，剧中经常会出现韩国古代的一些生活画面，在韩服的搭配设计上都比较传统。同时，女主在剧中又饰演的是现代一位大明星，所以穿着搭配都紧贴时代潮流，能够引起许多年轻受众的共鸣。
剧中的插曲《My destiny》也因為这部剧而火起来了。其与情节画面相融合的曲风和张弛有度的旋律都让人听了觉得身临其境。
其实，韩剧能够引起一场韩流并经久不衰的原因具体还有很多，《星你》只是其中很小的一部分。然而，有很多人觉得韩国不过弹丸之地，文化也多从我们中国学过去的，无论文化底蕴还是综合国力都不能与我国媲美，这确实是这样。然而一个弹丸之地却可以影响我们国家新一代的年轻人，可以霸占我国市场，收视率上打败我国国产剧，说明这个国家在文化传播方面还是有值得我们借鉴的地方。
扬州是一座千年古城，由历史时间积淀下来的文化谈不上博大精深，也可以说是丰富多彩的。扬州的园林、盆景、名胜古迹、历史人物、特产器物以及淮扬菜，随便拿一样出来都能够成为扬州文化的代名词。然而这样一座历史古城为何人们只知一二却不了解它丰富的内涵底蕴呢？
还记得前不久的一则新闻，“扬州炒饭”上了微博热搜榜。4吨的扬州炒饭创吉尼斯纪录，却因为浪费食物被取消。本以为的一场“壮举”却弄巧成了拙。在我看来，原因不过是这一行为背离了我们传统“勤俭节约”的价值观，与传统文化理念相悖，根源还是在于文化传播的方式存在问题。具体应该怎么做呢？我们虽然不能完全照搬韩国的文化传播模式，但也可以从中借鉴一些适合我们的东西，比如说：
一、坚持文化传统，遵循主流价值观。中国传统文化是儒家文化，主张“仁、义、礼、智、信”。文化传播应该与文化传统相融合，找到文化的契合点，文化传播的根本还是为了促进人的发展，因此以牺牲文化理念和主流价值观去换取一时的名声这样的方式是行不通的。
二、政府要加大扶持力度，完善产业营销模式。政府应重点扶持相关单位，加大力度促进扬州文化的传播。加强文化宣传部门的建设，培养一批适应时代发展的新型人才。同时，努力搭建一条专属扬州文化发展的产业链。比如在对景区名声景点进行推广的同时，其配套设施也应跟上脚步。扬州的东关古街本是非常具有文化底蕴的老街，可去其中逛了就会发现里面的商铺很多并不能体现扬州的文化和特色，多数商铺中的商品可以说不但是重复的，而且去其他任何景区都可以买得到，这样的话，本来可以作为推广扬州文化的窗口就被各式各样随处可见又只具备商业价值的东西所湮没了。因此，政府应对景区进驻的商铺也有一个更高层次的要求。
三、明确文化传播的具体途径。韩国的文化传播途径非常明确，就是通过韩剧，执行文化跨界传播——“东方策略”。那么扬州文化想要传播推广，就应该找到一个合适的途径。在这之前，做好市场调研则是必不可少的一项工作。扬州文化传播的途径应做到能够满足人们的需要并在合法情况下可以促进整个扬州城市的发展。
其实具体应该怎么做并不是纸上谈兵这么简单的，我也只不过是提出一些方向性的可以考虑的想法。可能这些想法付诸实践还需要考虑各种实际因素，可操作性也不能够定论，扬州文化传播是一项艰难的工作，需要人们共同努力才能够实现。期待扬州这座千年古城能够有一个更好的明天！
注：①选自《韩剧攻略：当代韩国电视剧研究》/董旸 主编
韩流对于中国的影响之大显而易见，并且在持续发酵中。每新播出一部韩剧，或多或少都会引起一段时间的轰动，不管舆论导向如何，不管影响大小，但它确实已经深深打入中国市场，并影响着人们生活中的方方面面。
那么韩剧为何会在中国如此流行并且深入人心呢？主要原因有很多方面构成。与韩国历史发展、文化传统、产业运营以及电视剧的编剧、导演和表演、摄影、人物造型、音乐等等有关。“韩国文化最大的特征之一就是‘混性’。”①意思就是说韩国文化是一种把很多东西掺和在一起形成的文化。韩国有一种非常有名的饮食——拌饭，它也是韩国文化的象征，韩国文化就是“拌饭”文化，时间上表现为古今结合，空间上则是中西结合。此外，韩剧的产业运营机制有与众不同的地方，比如说政府主导，力推KBS、SBS、MBC三大电视台;制播合一、PD合一、跨文化传播的“东方策略”等等。
总之，韩流盛行并非朝夕之事，而是由多种因素共同努力促成的。从热播剧《来自星星的你》具体来看，这部剧主要有以下几点盛行的原因。
一、共同的文化传统
韩国文化借鉴中国儒家文化而发展，在文化的契合点上主要表现为伦理道德和传统文化的彰显。在《星你》这部剧中，主要是表达对“真、善、美”的追求，彰显着正义终将战胜邪恶的理念。剧中的男、女主人公都是善良之人，他们的感情真挚美好，同时还与剧中利用权势为非作歹的反派人物对抗，最终他们获得了成功并幸福地在一起了，而反派人物也自食恶果，受到了法律的制裁。此外，剧中描述的多为家庭伦理，亲情、友情、爱情之间的纠葛贯穿了全剧，画面也多为日常生活的画面，虽然平凡普通，但却很有“人情味”。
二、以市场为主导的产业整合营销
1.政府、电视台、制片公司、制片人全方位整合营销
《星你》这部剧是由韩国政府扶持的电视台SBS制作的水木特别企划剧，无论导演还是编剧、演员都是在各方面综合考虑下确定的，包括后期的宣传炒作和广告力度也都是很大的。
2.衍生品的开发
在韩国，无论政府还是电视台，都有浓厚的后期产品开发意识。他们会思考每一部韩剧背后最大的盈利空间，因此他们背后有一条非常完善的产业链。在《星你》蹿红之后，伴之而来的就是受众无限大的消费需求，而这条产业链也会适时推出剧中的一些同款产品，比如说全智贤同款包包、鞋子、化妆品、衣服等等，甚至是都教授在剧中提到的《九云梦》及其他的书，这些都可以在淘宝上找到。那么这部剧带来的经济效益就比这部剧本身要大得多了。
三、剧作本身在故事情节、人物造型、音乐等方面的创新
这部剧在故事情节方面具有超现实性、曲折性、完整性的特点。剧中对男主的人物形象设置是具有超能力的外星人，也正因为此，剧中很多情节都被赋予了神秘感和传奇色彩。比如说男主可以耳听千里和瞬间移动，在女主危难的时候突然出现相救，他还可以让时间停止，做一些女主不知道的事情等等，这样使这部剧给人一种新鲜的感觉。此外，剧中的反派人物也促进了故事情节的发展，使得情节跌宕起伏、曲折离奇，富有刺激感。
在人物造型方面，比较多元化且不失潮流感。由于故事情节设置，剧中经常会出现韩国古代的一些生活画面，在韩服的搭配设计上都比较传统。同时，女主在剧中又饰演的是现代一位大明星，所以穿着搭配都紧贴时代潮流，能够引起许多年轻受众的共鸣。
剧中的插曲《My destiny》也因為这部剧而火起来了。其与情节画面相融合的曲风和张弛有度的旋律都让人听了觉得身临其境。
其实，韩剧能够引起一场韩流并经久不衰的原因具体还有很多，《星你》只是其中很小的一部分。然而，有很多人觉得韩国不过弹丸之地，文化也多从我们中国学过去的，无论文化底蕴还是综合国力都不能与我国媲美，这确实是这样。然而一个弹丸之地却可以影响我们国家新一代的年轻人，可以霸占我国市场，收视率上打败我国国产剧，说明这个国家在文化传播方面还是有值得我们借鉴的地方。
扬州是一座千年古城，由历史时间积淀下来的文化谈不上博大精深，也可以说是丰富多彩的。扬州的园林、盆景、名胜古迹、历史人物、特产器物以及淮扬菜，随便拿一样出来都能够成为扬州文化的代名词。然而这样一座历史古城为何人们只知一二却不了解它丰富的内涵底蕴呢？
还记得前不久的一则新闻，“扬州炒饭”上了微博热搜榜。4吨的扬州炒饭创吉尼斯纪录，却因为浪费食物被取消。本以为的一场“壮举”却弄巧成了拙。在我看来，原因不过是这一行为背离了我们传统“勤俭节约”的价值观，与传统文化理念相悖，根源还是在于文化传播的方式存在问题。具体应该怎么做呢？我们虽然不能完全照搬韩国的文化传播模式，但也可以从中借鉴一些适合我们的东西，比如说：
一、坚持文化传统，遵循主流价值观。中国传统文化是儒家文化，主张“仁、义、礼、智、信”。文化传播应该与文化传统相融合，找到文化的契合点，文化传播的根本还是为了促进人的发展，因此以牺牲文化理念和主流价值观去换取一时的名声这样的方式是行不通的。
二、政府要加大扶持力度，完善产业营销模式。政府应重点扶持相关单位，加大力度促进扬州文化的传播。加强文化宣传部门的建设，培养一批适应时代发展的新型人才。同时，努力搭建一条专属扬州文化发展的产业链。比如在对景区名声景点进行推广的同时，其配套设施也应跟上脚步。扬州的东关古街本是非常具有文化底蕴的老街，可去其中逛了就会发现里面的商铺很多并不能体现扬州的文化和特色，多数商铺中的商品可以说不但是重复的，而且去其他任何景区都可以买得到，这样的话，本来可以作为推广扬州文化的窗口就被各式各样随处可见又只具备商业价值的东西所湮没了。因此，政府应对景区进驻的商铺也有一个更高层次的要求。
三、明确文化传播的具体途径。韩国的文化传播途径非常明确，就是通过韩剧，执行文化跨界传播——“东方策略”。那么扬州文化想要传播推广，就应该找到一个合适的途径。在这之前，做好市场调研则是必不可少的一项工作。扬州文化传播的途径应做到能够满足人们的需要并在合法情况下可以促进整个扬州城市的发展。
其实具体应该怎么做并不是纸上谈兵这么简单的，我也只不过是提出一些方向性的可以考虑的想法。可能这些想法付诸实践还需要考虑各种实际因素，可操作性也不能够定论，扬州文化传播是一项艰难的工作，需要人们共同努力才能够实现。期待扬州这座千年古城能够有一个更好的明天！
注：①选自《韩剧攻略：当代韩国电视剧研究》/董旸 主编