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体育健身娱乐市场，是伴随着人类社会工业化和城市化进程的不断加速涌现的一个以提高人们生活质量和情趣为核心价值的新兴服务市场。它既是市场经济条件下体育活动社会化、产业化、消费化的产物，也是市场经济条件下体育运动现实的生存与运作方式。体育健身娱乐市场，是指向消费者提供身体锻炼、康复保健、娱乐休闲等体育消费所需求的场地、器材、技术指导及有关服务。健身娱乐市场是体育的主体市场之一。随着人民生活水平的提高和全民健身计划的实施，人民群众对健康康复、娱乐休闲、旅游等方面的消费需求趋向多样化、多层次，因此带来了健身、娱乐市