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名牌在美国历史上产生过不同的作用，早在四十和五十年代，名牌被看成是美好生活的象征而受到人们的尊敬。在六十和七十年代初期，名牌反映了当时的经济繁荣，七十年代中，后期，美国经历了水门事件，石油危机，人们的收入开始下降，到了竞争激烈的八十年代，名牌成了表现个人能力的象征，在八十年代末期和九十年代初期，收入受到的美国消费者们开始怀疑他们为名牌所支付的高价是否值得，他们是不是只是帮助一些大公司支付广告费用，因此，他们开始使用没有名气的产品。