在激烈的市场竞争中，特刊以其内容多，主题精，版面风格设计独特的优势很快成为各大报纸彰显个性的招牌。
　　在《北方新报》10年的新闻实践中，特刊对打造个性品牌、吸引读者和招徕广告起到了不可低估的作用。《北方新报》的特刊大致有四种类型：一是重大新闻类，如奥运会特刊、自治区成立60周年特刊等；二是活动营销类，如房展会特刊、汽车展特刊等；三是节日纪念日类，如春节特刊等；四是自宣类，如《北方新报》创刊10周年特刊等。这些特刊虽然在出刊时间、内容主题、服务功能上各不相同，但是其策划的核心目的和基本手法是一致的。
　　一. 特刊要打造个性品牌，展示本土元素，突出个性表达
　　有个性的特刊一定要有自己独特的报道思路。在策划一个特刊时，尤其是在与同城同质媒体同时面对同一重大题材时，可以通过切入点的转换、策划思路的整合、以及编辑包装方式的优化，来突出展示本土元素，通过个性化的表达来展示媒体观点，发出自己的声音，从而更好地整合有限的新闻资源，扩大影响力。
　　打造个性品牌，刊名、栏目的设置不可小觑。特刊的名称是主题的浓缩，也是格局大小的体现；栏目则是诠释主题的重要手法。《北方新报》奥运特刊叫“梦圆北京”，蕴含中华民族百年奥运梦、奥林匹克百年中国梦一起梦圆北京，以及同一个世界同一个梦想之意。既言简意赅朗朗上口，又寓意深刻余韵无穷，一睹刊名即感慨万千，很容易激起读者阅读冲动。《北方新报》南非世界杯特刊则叫“南非，南非！”，刊名一咏三叹，将中国球迷对南非世界杯的热望和国足无缘南非的纠结表现得淋漓尽致，欲语还休。在栏目设置上也力争有本土特色，奥运特刊的“我与奥运”、“本土表情”、“前方连线”，世界杯特刊的“葛是球迷”、“口水四溅”、“今日论调”等栏目，都是在大事件的背景下，充满地方本土特色的栏目，既有新意、又有特色，既切合了读者的接近性心理，又打造了报纸的个性品牌。
　　二. 特刊的策划要有一个灵活有效的组织架构
　　特刊的成败取决于策划的成败。由于不同的策划者对同一新闻事件所涉及新闻资源的选取、整合及加工必然不同，所策划的特刊也会有很大的差异。因此，特刊策划要有一套合理灵活的组织架构，包括策划的工作机制、人员构成和工作流程。
　　由于特刊不是常态报道，它是针对特殊的新闻事件的报道，所以，《北方新报》并不设固定部门策划特刊，而是实行统分结合的工作机制，即在出特刊时要举全社采编之力，集中策划，统一调度，分工协作，各负其责，一般由策划小组集中策划，拿出初步的策划方案，交编委会讨论，经编委修改完善后，确定方案。
　　因每个特刊题材不同，策划小组的成员也是由各编采部门临时抽调相关人员进行合理调配组成。策划小组主要负责策划方案的起草，包括特刊的选题角度、主题、报道内容、版式风格的确定及整个策划工作的协调和推进。
　　在工作流程上，也打破平时编辑只对本部室主任负责的作法，每一个特刊版面由特刊策划小组成员审签，同时根据版面内容由责任编辑直接与记者沟通，这样就能以编辑为轴心，既有利于统一落实策划内容，又不打乱各部室的对口分工，大大提高了工作效率。而且，在全社范围内调集适合本次策划的精兵强将，可以形成一个人员调配合理的小“智囊团”，避免了常设策划机构人员调配的不足。
　　三. 特刊要打造独特的版面语言，使版面具有强劲的视觉冲击力，让版面“说话”
　　版式是特刊的包装，是特刊策划的终端窗口。版面语言在平面媒体中发挥着巨大的感染力，其强劲的视觉冲击力能够全面展现特刊的魅力。特刊可以大胆灵活运用各种版面要素——文字、照片、图表等，使版面充满个性和活力。
　　《北方新报》奥运特刊和世界杯特刊在版式设计上就大量使用抠图技术，尤其是世界杯特刊封面版的设计，对动感十足的图片进行了不拘一格的使用，打乱了惯常的直线加方块的排版思路，把醒目精炼的标题与多彩生动的图片融合穿插在一起，使版面色彩搭配协调，字号大小有序，版面风格舒展大气，神形兼备，夺人眼球。
　　虽然特刊的优势很多,但是特刊并不是“万金油”，只有针对自己的特点认真经营策划，同时还应在互动性、服务性上多做文章，使其特色鲜明、个性突出，这样才能有效避免千刊一面的尴尬，最大限度地发挥出特刊的作用。
　　（作者单位：北方新报社）
　　责任编辑：邰山虎