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北京市于2011年创建“北京阅读季”至今，凭借着得天独厚的自身优势与群策群力的精心策划，每年形式多样的读书活动超过3000场，参与人次超过1000万，阅读已走进了无数市民的日常生活，营造了“多读书、读好书、好读书”的文化氛围。
2014年，该活动经国家新闻出版广电总局批准为国家级全民阅读品牌，并正式更名为“书香中国·北京阅读季”，这六年来我们一直坚持全民阅读理念，以全民性、服务性为出发点，开展了形式多样、层次分明的阅读活动，得到了社会各界的广泛认可，如今这个全民阅读公共服务平台也成为推动全民阅读的重要抓手和载体。
一、筚路蓝缕 阅读季与读者共成长
500场、百万读者，2011年，首届“北京阅读季”留下这难忘的数字。在这届盛会上，作为形象大使的知名作家周国平向全体市民发出倡议：“每天一个小时，捧起书本，与传统对话，与经典對话，与学者对话。”
被“北京阅读季”聘为读书形象大使的还有苏士澍、毕淑敏、周大新、梁晓声、白岩松等多位文化名人。在十一场重磅主题活动之外，主办方还组织学者、作家走进社区、农村、机关、学校、书城，举办了210余场“百姓读书大讲堂”活动。在首届“北京阅读季”落幕之际，全城累计举办读书活动500余场，吸引了接近百万名读者参与其中。这巨大成功不仅使人振奋，也增添了新的目标。从第二届开始，聚焦品牌的打造，在活动的设计上力求兼具阅读特色、时代特征与北京特点，契合不同人群的不同需求，尽可能服务更广泛的读者群体。在这届活动中，推出包括“书香家庭”评选、“悦读好书共享精品”大众有奖荐书、“我的阅读我做主”青少年评书荐书、弘扬“北京精神”大型读书主题活动、“品经典、承精神”机关干部读书会、“北京精神美德传承”读书演讲比赛、“悦·读”读书风景摄影展等品牌活动，并在运行中不断打磨、完善，使这些活动与“北京阅读季”一起，成为构建全民阅读长效机制的驱动力。
“弘扬北京精神 共享全民阅读”是第二届北京阅读季的主题。为了合力实现“共享”，北京市委宣传部、市新闻出版局（版权局）、首都出版发行联盟、市直机关工委、首都精神文明办、市教委、市科委等17家单位以成员单位的身份加入“北京阅读季”。从这届起，还调动起了部分中央文化单位和全部北京市文化单位的力量，积极聚合首都各类优势资源为阅读服务。在2012年，北京共举办13项主题阅读活动，570余场读书活动，共有500多万读者参与。北京阅读季开展两年，阅读的风潮席卷京城。
2013年，第三届北京阅读季以“阅读精品 助飞中国梦”为主题。最突出的特点是形式和内容的创新。活动与手机、电视运营商开展合作，积极倡导更加低碳便捷的多媒体阅读；组织新媒体积极参与，营造新媒体阅读氛围；通过广播电台和电视台组织开展有奖竞猜等。新媒介在本届活动的推广中起到了不可替代的作用，也进一步深化了本地读者对阅读的理解，拓宽了阅读的渠道。
第三届“北京阅读季”也更加注重发扬引领示范作用。活动以“北京市阅读指数”调查发布和“大众有奖荐书”来推动阅读，并通过 “书香示范社区”“书香家庭”“十大读书人物”等系列评选，凸显优秀读者的引导示范作用。“阅读盛典”也是第三届北京阅读季闭幕环节中不得不提的一项。在盛典上，文化、出版、阅读领域代表性人物首次会聚一堂，共同探讨了推广全民阅读的方向、方式和方法；盛典还集中表彰了在全民阅读推广杰出的单位和个人，并向这些读书榜样致敬。
据统计，第三届“北京阅读季”共推出了十三项系列主题鲜明的品牌读书活动，参与活动的总人数也再创新高，累计达到1000余万人次。不仅改善了北京市的阅读环境，也为各省的全民阅读活动提供了可供借鉴的“样本”。
回首看来，经过三年的发展，北京阅读季在探索全民阅读规律、推动优质阅读推广、搭建全民阅读平台等方面进行了许多有益有效的探索，全民阅读的观念为更多的普通百姓所认知。
二、从参与到推动，阅读季搭建全民阅读公共服务平台
2014年，北京阅读季正式升格为国家级的全民阅读品牌，更名为“书香中国·北京阅读季”，成为立足北京、面向全国的知名全民阅读品牌活动后，对自身的定位更加清晰，积极调动官方和民间各方力量的参与，启动全民阅读平台的建设工作。经过几年的运作，一个整合北京各类阅读资源的体系初步完成。
数据显示，2014年内，“北京阅读季”成功搭建了覆盖全北京、辐射全国的六大全民阅读平台，包括由6335家书店和图书馆、4495家益民书屋构成的全民阅读公共服务平台，由全市所有大中小学、市直机关、各类企业、社区文化中心等构成的全民阅读公益活动平台，由50多家媒体和网站参与的全民阅读媒体平台，由200多家出版机构和文化机构参与的全民阅读资源平台，由上百位阅读推广专家、50余位资深书评人集体参与的全民阅读引导平台和由“北京阅读季官网”、官方微信公众号及官方微博组成的全民阅读服务平台。
从第四届起，“北京阅读季”更加注重兼顾阅读推广的广度与深度。在继续拓展大型群众活动如“房山千人诵读活动”、“北京书市”、读书益民系列工程等大型群众阅读推广活动影响力的同时，也设置了“领读者计划”“阅读指数调研”“最美阅读空间评选”“首届国际儿童阅读论坛”等系列项目来促进精品阅读。在延续已有品牌活动的基础上，针对不同受众，推出了 “亲子读书节”“少年读书节”“女性读书节”“大学生读书节” “公务员读书节”等各具特色的读书活动。
为了提高共识度和影响力，彰显一流阅读推广活动的审美格调，“北京阅读季”团队投入大量人力物力，精心设计符合活动品牌形象的视觉标识、口号、宣传品，还设立专人负责对接媒体、宣传策划，开设网站、微信公众平台加强自媒体建设。与此同时，“千人诵读大会”“三联韬奋书店——京城文化新地标”“北京儿童阅读周”等活动，也将“北京阅读季”一次次推向全国，成为京城又一张闪亮的名片作 。 2015年，为了更好地推动阅读、服务全局，“北京阅读季”加速了自身体制机制的建设。领导小组办公室有针对性地设立了出版、媒体、书评、品牌推广和执行五个工作小组，并继续致力于“六位一体”综合服务平台的建设。设立新媒体阅读平台，进一步整合全方位资源，为全民阅读活动的开展提供有力的平台。同时借力政府布局全民阅读，努力从上层建筑的维度改变着北京的阅读生态。以西城区的“书香 + ”工程为例，在“北京阅读季”的积极推动下，文化阅读空间成为该区的重点推进项目。每个街道都有文化中心、电影放映室、图书馆和市民学校，这一布局已写入西城的加强基础设施建设的计划，陆续开始营业的“砖读空间”“第二书房”等公办民营和民办公助的新型阅读推广试点机构，成为了西城区全民阅读服务的新亮点。
作为全民阅读的推动者和受益者，整個出版行业也需要为建设书香社会贡献自身的力量，因此阅读推广也需要与出版发行业展开合作。举办的 “书香·传爱”进校园活动，就是阅读推广与出版社合作的典型案例：活动不同于常见的图书签售会，而是由学校主动反馈学生感兴趣的图书、作者，以政府或校方采购的方式满足这些阅读需求。
冠以“书香中国”之名后，“北京阅读季”不断突破阅读推广活动的范围，探索着全民阅读活动在日常化、基层化、制度化上的新方法和新模式，通过阅读生态圈的谋划与构建，充分发挥北京在“书香中国”中国的引领示范作用，并将积累的经验与可复制的模式推广到全国各地。
三、“阅读+我”，以行动创变阅读价值
步入2016，第六届“书香中国·北京阅读季” 以纪念建党95周年和长征胜利80周年为契机，从弘扬主旋律、传播正能量的角度出发，立足北京文化中心建设，组织开展了主题演讲、经典诵读、读书征文、知识竞赛等丰富多彩的主题阅读活动。与前五届相比，第六届顶层设计更加厚重、阅读内容更加丰厚、资源整合更加完善、推广模式更加优化、社会参与规模更加宏大、基层民众受益丰富。同时，“强调理念引领阅读的重要性，在这一年中，组委会精心策划实施了多组推广理念助力阅读实效的提升。
实施“阅读+我”行动计划，是第六届“北京阅读季”的一大亮点。“阅读+我”的创意在于强调阅读回归个体本质，希望进一步调动群众参与、推广阅读的主动性和积极性，让“我行动、我阅读、我分享、我推广”的理念贯穿整个活动。行动计划倡导个人和各类组织从“我”做起，承诺全年阅读并分享不少于12本图书，藉此激发全社会“读好书、好读书、善读书”的内在动力。为此，专门邀请文化老人叶嘉莹、文洁若、乐黛云、屠岸，文学名家王树增、周大新、叶广芩、刘慈欣、曹文轩等作为“阅读+我”的推广人，围绕这一主题，2016年在全市开展各类阅读活动近2万场、累计受众超过1000万人次。
2016年的另一大看点是“逐月推进主题阅读”活动，即通过不同的社会热点、关注角度，每月推出一个阅读主题，贯穿全年。如6月的主题是儿童，“北京阅读季”围绕名家故事会、父母沙龙、绘本剧表演、爱心故事会、推荐书目等主题举办多场针对儿童的读书活动，传递亲子共读的理念。8月的主题是生活，“书香跑”“书香行走”等创意阅读，在这一主题下，读者探访蔡元培、李大钊故居体验先哲文化情趣，走进正乙祠感受戏曲吟诵风采。
2016年，“北京阅读季”的一大着力点是提升阅读推广活动的品质。组委会在巩固已有品牌活动的基础上，进一步丰富阅读活动的形式，并推出了系列创新活动。“书香伴我行” 在地铁4号线打造书香专列，让民众在日常出行中感受、分享阅读；与众多国际知名媒体、摄影机构等联合开展的“聚焦阅读”摄影大赛，号召读者行动起来，以镜头记录下阅读最美的姿态；“北京阅读季”还力推阅读组织的培育，在巩固大学生阅读联盟和阅读新媒体联盟成果的基础上，相继成立书香机关阅读联盟、书香企业阅读联盟、故事妈妈团等针对性强的阅读组织。一系列阅读推广方式的创新，是“北京阅读季”持续整合社会阅读力量、打造全民阅读旗舰的宗旨体现。
在新型阅读空间的打造上，充分发挥入口的作用，鼓励和激发各类资源和社会资本加入到全民阅读推广中来，推动出版社、书店改善营业环境，扩展阅读空间，丰富群众阅读体验。在组委会的帮助下，西华书房、北京阅读季阅读基地等阅读空间先后落地，拓展了大众的阅读场所和交流平台，发展了一批具有代表作用的示范机构。
基层读者的参与程度，是检验全民阅读活动成效的重要标准。“北京阅读季”自创立之初，就始终坚持基层路线，顶层设计中注重基层、活动落地融入基层、品牌创建深入基层、服务保障支持基层、典型示范引领基层。2016年，新设“阅读+我”巡讲，组织书香北京系列评选的优秀代表深入16区进行巡讲，充分发挥模范作用，让更多的读者对阅读萌发亲近感。此外，组织15家媒体的记者深入调研全民阅读开展情况，实地走访，发掘在基层阅读推广工作中涌现的典型人物和经验。
书香中国·北京阅读季在推广阅读的领域内深深耕耘6年，研究探索阅读的全流程规律，把名作家、名出版社、社会机构和民间团体、渴望书籍的孩子、向往阅读的家庭、学校等社会力量聚合起来，形成了全民阅读“1+1>2”的喜人局面。在全社会的互通联动中，民众对阅读的热情与日俱增，阅读已成为北京市民的一种生活方式。
（作者系书香中国·北京阅读季领导小组办公室副主任、北京市新闻出版广电局公共服务处处长 ）
2014年，该活动经国家新闻出版广电总局批准为国家级全民阅读品牌，并正式更名为“书香中国·北京阅读季”，这六年来我们一直坚持全民阅读理念，以全民性、服务性为出发点，开展了形式多样、层次分明的阅读活动，得到了社会各界的广泛认可，如今这个全民阅读公共服务平台也成为推动全民阅读的重要抓手和载体。
一、筚路蓝缕 阅读季与读者共成长
500场、百万读者，2011年，首届“北京阅读季”留下这难忘的数字。在这届盛会上，作为形象大使的知名作家周国平向全体市民发出倡议：“每天一个小时，捧起书本，与传统对话，与经典對话，与学者对话。”
被“北京阅读季”聘为读书形象大使的还有苏士澍、毕淑敏、周大新、梁晓声、白岩松等多位文化名人。在十一场重磅主题活动之外，主办方还组织学者、作家走进社区、农村、机关、学校、书城，举办了210余场“百姓读书大讲堂”活动。在首届“北京阅读季”落幕之际，全城累计举办读书活动500余场，吸引了接近百万名读者参与其中。这巨大成功不仅使人振奋，也增添了新的目标。从第二届开始，聚焦品牌的打造，在活动的设计上力求兼具阅读特色、时代特征与北京特点，契合不同人群的不同需求，尽可能服务更广泛的读者群体。在这届活动中，推出包括“书香家庭”评选、“悦读好书共享精品”大众有奖荐书、“我的阅读我做主”青少年评书荐书、弘扬“北京精神”大型读书主题活动、“品经典、承精神”机关干部读书会、“北京精神美德传承”读书演讲比赛、“悦·读”读书风景摄影展等品牌活动，并在运行中不断打磨、完善，使这些活动与“北京阅读季”一起，成为构建全民阅读长效机制的驱动力。
“弘扬北京精神 共享全民阅读”是第二届北京阅读季的主题。为了合力实现“共享”，北京市委宣传部、市新闻出版局（版权局）、首都出版发行联盟、市直机关工委、首都精神文明办、市教委、市科委等17家单位以成员单位的身份加入“北京阅读季”。从这届起，还调动起了部分中央文化单位和全部北京市文化单位的力量，积极聚合首都各类优势资源为阅读服务。在2012年，北京共举办13项主题阅读活动，570余场读书活动，共有500多万读者参与。北京阅读季开展两年，阅读的风潮席卷京城。
2013年，第三届北京阅读季以“阅读精品 助飞中国梦”为主题。最突出的特点是形式和内容的创新。活动与手机、电视运营商开展合作，积极倡导更加低碳便捷的多媒体阅读；组织新媒体积极参与，营造新媒体阅读氛围；通过广播电台和电视台组织开展有奖竞猜等。新媒介在本届活动的推广中起到了不可替代的作用，也进一步深化了本地读者对阅读的理解，拓宽了阅读的渠道。
第三届“北京阅读季”也更加注重发扬引领示范作用。活动以“北京市阅读指数”调查发布和“大众有奖荐书”来推动阅读，并通过 “书香示范社区”“书香家庭”“十大读书人物”等系列评选，凸显优秀读者的引导示范作用。“阅读盛典”也是第三届北京阅读季闭幕环节中不得不提的一项。在盛典上，文化、出版、阅读领域代表性人物首次会聚一堂，共同探讨了推广全民阅读的方向、方式和方法；盛典还集中表彰了在全民阅读推广杰出的单位和个人，并向这些读书榜样致敬。
据统计，第三届“北京阅读季”共推出了十三项系列主题鲜明的品牌读书活动，参与活动的总人数也再创新高，累计达到1000余万人次。不仅改善了北京市的阅读环境，也为各省的全民阅读活动提供了可供借鉴的“样本”。
回首看来，经过三年的发展，北京阅读季在探索全民阅读规律、推动优质阅读推广、搭建全民阅读平台等方面进行了许多有益有效的探索，全民阅读的观念为更多的普通百姓所认知。
二、从参与到推动，阅读季搭建全民阅读公共服务平台
2014年，北京阅读季正式升格为国家级的全民阅读品牌，更名为“书香中国·北京阅读季”，成为立足北京、面向全国的知名全民阅读品牌活动后，对自身的定位更加清晰，积极调动官方和民间各方力量的参与，启动全民阅读平台的建设工作。经过几年的运作，一个整合北京各类阅读资源的体系初步完成。
数据显示，2014年内，“北京阅读季”成功搭建了覆盖全北京、辐射全国的六大全民阅读平台，包括由6335家书店和图书馆、4495家益民书屋构成的全民阅读公共服务平台，由全市所有大中小学、市直机关、各类企业、社区文化中心等构成的全民阅读公益活动平台，由50多家媒体和网站参与的全民阅读媒体平台，由200多家出版机构和文化机构参与的全民阅读资源平台，由上百位阅读推广专家、50余位资深书评人集体参与的全民阅读引导平台和由“北京阅读季官网”、官方微信公众号及官方微博组成的全民阅读服务平台。
从第四届起，“北京阅读季”更加注重兼顾阅读推广的广度与深度。在继续拓展大型群众活动如“房山千人诵读活动”、“北京书市”、读书益民系列工程等大型群众阅读推广活动影响力的同时，也设置了“领读者计划”“阅读指数调研”“最美阅读空间评选”“首届国际儿童阅读论坛”等系列项目来促进精品阅读。在延续已有品牌活动的基础上，针对不同受众，推出了 “亲子读书节”“少年读书节”“女性读书节”“大学生读书节” “公务员读书节”等各具特色的读书活动。
为了提高共识度和影响力，彰显一流阅读推广活动的审美格调，“北京阅读季”团队投入大量人力物力，精心设计符合活动品牌形象的视觉标识、口号、宣传品，还设立专人负责对接媒体、宣传策划，开设网站、微信公众平台加强自媒体建设。与此同时，“千人诵读大会”“三联韬奋书店——京城文化新地标”“北京儿童阅读周”等活动，也将“北京阅读季”一次次推向全国，成为京城又一张闪亮的名片作 。 2015年，为了更好地推动阅读、服务全局，“北京阅读季”加速了自身体制机制的建设。领导小组办公室有针对性地设立了出版、媒体、书评、品牌推广和执行五个工作小组，并继续致力于“六位一体”综合服务平台的建设。设立新媒体阅读平台，进一步整合全方位资源，为全民阅读活动的开展提供有力的平台。同时借力政府布局全民阅读，努力从上层建筑的维度改变着北京的阅读生态。以西城区的“书香 + ”工程为例，在“北京阅读季”的积极推动下，文化阅读空间成为该区的重点推进项目。每个街道都有文化中心、电影放映室、图书馆和市民学校，这一布局已写入西城的加强基础设施建设的计划，陆续开始营业的“砖读空间”“第二书房”等公办民营和民办公助的新型阅读推广试点机构，成为了西城区全民阅读服务的新亮点。
作为全民阅读的推动者和受益者，整個出版行业也需要为建设书香社会贡献自身的力量，因此阅读推广也需要与出版发行业展开合作。举办的 “书香·传爱”进校园活动，就是阅读推广与出版社合作的典型案例：活动不同于常见的图书签售会，而是由学校主动反馈学生感兴趣的图书、作者，以政府或校方采购的方式满足这些阅读需求。
冠以“书香中国”之名后，“北京阅读季”不断突破阅读推广活动的范围，探索着全民阅读活动在日常化、基层化、制度化上的新方法和新模式，通过阅读生态圈的谋划与构建，充分发挥北京在“书香中国”中国的引领示范作用，并将积累的经验与可复制的模式推广到全国各地。
三、“阅读+我”，以行动创变阅读价值
步入2016，第六届“书香中国·北京阅读季” 以纪念建党95周年和长征胜利80周年为契机，从弘扬主旋律、传播正能量的角度出发，立足北京文化中心建设，组织开展了主题演讲、经典诵读、读书征文、知识竞赛等丰富多彩的主题阅读活动。与前五届相比，第六届顶层设计更加厚重、阅读内容更加丰厚、资源整合更加完善、推广模式更加优化、社会参与规模更加宏大、基层民众受益丰富。同时，“强调理念引领阅读的重要性，在这一年中，组委会精心策划实施了多组推广理念助力阅读实效的提升。
实施“阅读+我”行动计划，是第六届“北京阅读季”的一大亮点。“阅读+我”的创意在于强调阅读回归个体本质，希望进一步调动群众参与、推广阅读的主动性和积极性，让“我行动、我阅读、我分享、我推广”的理念贯穿整个活动。行动计划倡导个人和各类组织从“我”做起，承诺全年阅读并分享不少于12本图书，藉此激发全社会“读好书、好读书、善读书”的内在动力。为此，专门邀请文化老人叶嘉莹、文洁若、乐黛云、屠岸，文学名家王树增、周大新、叶广芩、刘慈欣、曹文轩等作为“阅读+我”的推广人，围绕这一主题，2016年在全市开展各类阅读活动近2万场、累计受众超过1000万人次。
2016年的另一大看点是“逐月推进主题阅读”活动，即通过不同的社会热点、关注角度，每月推出一个阅读主题，贯穿全年。如6月的主题是儿童，“北京阅读季”围绕名家故事会、父母沙龙、绘本剧表演、爱心故事会、推荐书目等主题举办多场针对儿童的读书活动，传递亲子共读的理念。8月的主题是生活，“书香跑”“书香行走”等创意阅读，在这一主题下，读者探访蔡元培、李大钊故居体验先哲文化情趣，走进正乙祠感受戏曲吟诵风采。
2016年，“北京阅读季”的一大着力点是提升阅读推广活动的品质。组委会在巩固已有品牌活动的基础上，进一步丰富阅读活动的形式，并推出了系列创新活动。“书香伴我行” 在地铁4号线打造书香专列，让民众在日常出行中感受、分享阅读；与众多国际知名媒体、摄影机构等联合开展的“聚焦阅读”摄影大赛，号召读者行动起来，以镜头记录下阅读最美的姿态；“北京阅读季”还力推阅读组织的培育，在巩固大学生阅读联盟和阅读新媒体联盟成果的基础上，相继成立书香机关阅读联盟、书香企业阅读联盟、故事妈妈团等针对性强的阅读组织。一系列阅读推广方式的创新，是“北京阅读季”持续整合社会阅读力量、打造全民阅读旗舰的宗旨体现。
在新型阅读空间的打造上，充分发挥入口的作用，鼓励和激发各类资源和社会资本加入到全民阅读推广中来，推动出版社、书店改善营业环境，扩展阅读空间，丰富群众阅读体验。在组委会的帮助下，西华书房、北京阅读季阅读基地等阅读空间先后落地，拓展了大众的阅读场所和交流平台，发展了一批具有代表作用的示范机构。
基层读者的参与程度，是检验全民阅读活动成效的重要标准。“北京阅读季”自创立之初，就始终坚持基层路线，顶层设计中注重基层、活动落地融入基层、品牌创建深入基层、服务保障支持基层、典型示范引领基层。2016年，新设“阅读+我”巡讲，组织书香北京系列评选的优秀代表深入16区进行巡讲，充分发挥模范作用，让更多的读者对阅读萌发亲近感。此外，组织15家媒体的记者深入调研全民阅读开展情况，实地走访，发掘在基层阅读推广工作中涌现的典型人物和经验。
书香中国·北京阅读季在推广阅读的领域内深深耕耘6年，研究探索阅读的全流程规律，把名作家、名出版社、社会机构和民间团体、渴望书籍的孩子、向往阅读的家庭、学校等社会力量聚合起来，形成了全民阅读“1+1>2”的喜人局面。在全社会的互通联动中，民众对阅读的热情与日俱增，阅读已成为北京市民的一种生活方式。
（作者系书香中国·北京阅读季领导小组办公室副主任、北京市新闻出版广电局公共服务处处长 ）