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产品直销作为商品流通的重要途径之一,理应得到政府、企业与消费者的理性认识与合理应用。然而,由于我国关于直销法律法规的欠完善、学术界的忽视、企业行业自律的缺失、直销从业人员素质的良莠不齐,造成对传销与直销认识上的不足与混淆,继而影响到产品直销在市场经济中的合理应用。本文梳理了产品直销的概念与分类,并从宏观层面、企业与消费者三个层面分别分析了产品直销的优势与缺陷。