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摘 要：招贴设计作品能否给观者留下深刻的印象，取决于它能否在瞬间吸引你的眼球，抓住你的心。具有视觉冲击力的招贴设计作品能引起观者的注意，抓住观者的视线，打动其情感，使之产生共鸣，留下美好回忆，进而获得物质和精神方面的满足。
关键词：招贴设计；视觉冲击力；视觉流程规律
1 招贴设计的视觉流程规律
招贴设计的视觉流程规律是人们顺应自然的视觉规律，由于受生理和心理的影响，人的视线在画面上的流动有其比较固定的认知模式，即从左到右、从上到下，由左上沿着弧线向下方自然流动。视觉流程规律，是使欣赏主体的审美尺度达到和外界客观秩序相协调的产物。此类法则在平面视觉元素构成中，主要表现为比例的适合性、排列的条理性、传递的严格性以及节奏的合理性。视觉流程即是一个视觉传达过程，同时也是一个由总体感知、局部感知、最后印象三个感知阶段组成的心理感知过程。它们之间应该是一个整体、一个相互制约、相互衬托、相互生辉的综合体。因为它是控制招贴设计作品中视觉元素组构的重要角色，视觉焦点扩张力的大小，视觉流程规律的清晰与否，直接或间接地影响到招贴设计作品中视觉元素组构的秩序化和条理化，从而影响招贴设计作品的视觉冲击力。
2 招贴设计的可视性和逻辑性
可视性是指视觉流程的合理、流畅。如果说，我们将招贴设计作品中的视觉元素进行秩序排列组合的话，视觉中心就是第一角色。编排应遵循“阅读最省力”的原则，注重视觉流程规律，注重画面的空间运用。视觉的速度应合理，视线的导向应明确，路线应畅通无阻并具有节奏韵律的视线流动感。
逻辑性是指主次信息的有序传达。编排时要注重视觉浏览的第一落点，因为它是版面提供信息的核心，必须具备较强的视觉张力及视觉冲击力。视觉张力通常是由元素间的矛盾在强化和调和对比中完成的；其差异对比存在于元素的组织、结构方式和元素的空间关系之中。视觉张力同时受到诸如线性方向、形状方向、组合方向、运动趋势视线诱导因素的影响。在招贴设计作品中只有充分考虑到编排的可视性和逻辑性以及视觉的诱导因素，才能使视觉张力准确的定位在视觉中心位置。
3 招贴设计的文字设计
文字是一种交流思想和表情达意的工具，是语言信息的直接传达，在设计中表达着具体的信息以及语言环境。尤其在招贴设计中，它肩负着传达观念与信息的重任，具有举足轻重的作用。由文字构成的字体设计本身具有独特的图形风格，以及它具有的强烈的视觉冲击力、良好的视觉传达效果、独特的形式美。如根据文字本身的形式特点，通过重叠、透视、发射、夸张、变形等形式，将文字用图形的形式来表现的“图形文字”，或根据文字所要求表达的内容，将文字编排成一定的图形形式并使之形象化的“文字的图形”。在一定程度上使字体设计在招贴作品中发挥出更大的功效。
如赫伯·鲁巴林，美国著名设计家。他在字体图形化方面做出了杰出的贡献，对招贴设计产生了重大的影响。他摒弃了传统印刷排版的规则，对字体的放大、缩小、连接、复叠、透叠、行距与字距的疏密，以及字体的变形、倾斜、翻转等，进行了大胆的创新。对文字的结构、含义及其在画面中的作用进行解析，并创造性地使字体图形化（如采用各种形象来取代字母等），以表达一定的观念。他将字体和图形各自的语义复合成为新的语义，不仅揭示了字体与内容之间的内在联系，而且还吸引观众并使之产生了相关的联想。
麦克斯·赫伯，瑞士著名设计师。他在米兰期间设计的招贴《蒙扎跑车赛》，画面中渐变的弧线和文字犹如汽车飞驰而过的轨迹，尤其直线、弧线、曲线的运用，使作品更具强烈的动感和纵深感，很好地表达了招贴的主题。
美国纽约学派注重观念的独创性和信息传达功能，追求新颖奇特的表现方式，倡导字体图形化并将字体和图形复合为新的语义。
4 招贴设计的图形设计
在招贴设计中图形的信息传达更有特点，更加灵活。它是一用形象和色彩来直观的传播信息、观念及交流思想的视觉语言，具有只可意会不可言传的独特魅力。图形具有吸引人们注意力的功能，使人们易理解的看读功能以及将视线引向文案的诱导功能。招贴设计中的图形是具象和抽象表现的视觉符号。在招贴设计中，图形往往起到点睛之笔的作用。招贴设计中的图形在当代已包容和承载了许多内涵，而且越来越简洁和明确。由这些简单图形构成的视觉语言饱含张力，它的意义与内涵在简约与隐喻中表现出以情感人，以理服人，情与理的高度统一。激发起人们的兴趣并使之产生情感上的共鸣。这种双向的沟通与交流有助于人们对招贴作品中所传达的信息的注目、理解、记忆并能很好的把握其本质内容。
如英国新艺术运动时期的招贴作品，受比亚兹莱（Aubrey Beardsley）书籍插图的影响较深，他们用精美细巧的线条和以曲线为主的线性表现图形，使画面显得精致优美；用平面化图形处理的形象，使画面显得简洁而又概括；用对比调和的大色块，使画面更富有强烈的装饰性。
在苏格兰，则注重格拉斯哥风格（Glasgow Style）：曲线与直线结合而成的几何结构，空间比例分割与有机形式的结合，平面化形象的装饰处理，以及直线、圆弧线的线性表现力。
贝斯，美国著名设计家。他善于将形象和信息转化为简洁有力的象征符号，主题形象突出，字体易读性、装饰性很强。他首创图形在时空中的变化过程，被运用在招贴设计中，并取得了很大的成功。
5 招贴作品的色彩设计
色彩广泛存在于生活之中，它是最能调动人类情绪的视觉元素，也是视觉艺术中最为广泛的艺术形式和手段。在招贴设计的诸要素中，色彩或许可以说是最重要的一个构成要素，它可在很大程度上决定作品的成败。它一方面可通过强烈的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上反应，另一方面还可更为深刻地揭示形象的个性特点和招贴的主题，强化感知力度，使人留下深刻的印象和記忆，并在传递信息的同时给人以美的享受。
在招贴设计中，运用商品的形象色来直接表现商品形象，能增强商品的真实感和直观效果。成功的色彩设计往往能超越商品本身的功能并在销售中起决定性的作用。
奇妙的颜色带给了我们无限的表达空间。不同的色彩（如红、橙、黄、绿、蓝、紫及黑、白等）有其不同的象征性。色彩设计应当注重色彩的感情、色彩的对比与调和、色彩的联想及其象征性，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一。
今天，平面设计走向了一个更加崭新的天地，数字化生存已经不再是陌生的名词。怎样将平面视觉元素有机地结合起来，形成有序、有条理的形式组合，使之产生赏心悦目的心理情感，造成强大有力的视觉冲击力。这正是我们现在讨论的问题，也是我们将来继续探索的课题。
参考文献：
[1] 汤义勇.招贴设计[M].上海：上海人民美术出版社，2001.
[2] 崔生国.招贴设计速查手册[M].上海：上海人民美术出版社，2005.
[3] E·H贡布里希（英）.秩序感[M].范景中，杨思梁，徐一维，译.长沙：湖南科学技术出版社，2002.
[4] 鲁道夫·阿恩海姆（美）.艺术与视知觉[M].滕守尧，译. 成都：四川人民出版社，2001.
[5] 尹定邦.设计学概论[M].长沙：湖南科技出版社，1999.
[6] 凌继尧，徐恒醇.艺术设计学[M].上海：上海人民出版社，2006.
作者简介：孙艺朕（1976—），男，河南郸城人，研究生，助教，研究方向：平面设计。
关键词：招贴设计；视觉冲击力；视觉流程规律
1 招贴设计的视觉流程规律
招贴设计的视觉流程规律是人们顺应自然的视觉规律，由于受生理和心理的影响，人的视线在画面上的流动有其比较固定的认知模式，即从左到右、从上到下，由左上沿着弧线向下方自然流动。视觉流程规律，是使欣赏主体的审美尺度达到和外界客观秩序相协调的产物。此类法则在平面视觉元素构成中，主要表现为比例的适合性、排列的条理性、传递的严格性以及节奏的合理性。视觉流程即是一个视觉传达过程，同时也是一个由总体感知、局部感知、最后印象三个感知阶段组成的心理感知过程。它们之间应该是一个整体、一个相互制约、相互衬托、相互生辉的综合体。因为它是控制招贴设计作品中视觉元素组构的重要角色，视觉焦点扩张力的大小，视觉流程规律的清晰与否，直接或间接地影响到招贴设计作品中视觉元素组构的秩序化和条理化，从而影响招贴设计作品的视觉冲击力。
2 招贴设计的可视性和逻辑性
可视性是指视觉流程的合理、流畅。如果说，我们将招贴设计作品中的视觉元素进行秩序排列组合的话，视觉中心就是第一角色。编排应遵循“阅读最省力”的原则，注重视觉流程规律，注重画面的空间运用。视觉的速度应合理，视线的导向应明确，路线应畅通无阻并具有节奏韵律的视线流动感。
逻辑性是指主次信息的有序传达。编排时要注重视觉浏览的第一落点，因为它是版面提供信息的核心，必须具备较强的视觉张力及视觉冲击力。视觉张力通常是由元素间的矛盾在强化和调和对比中完成的；其差异对比存在于元素的组织、结构方式和元素的空间关系之中。视觉张力同时受到诸如线性方向、形状方向、组合方向、运动趋势视线诱导因素的影响。在招贴设计作品中只有充分考虑到编排的可视性和逻辑性以及视觉的诱导因素，才能使视觉张力准确的定位在视觉中心位置。
3 招贴设计的文字设计
文字是一种交流思想和表情达意的工具，是语言信息的直接传达，在设计中表达着具体的信息以及语言环境。尤其在招贴设计中，它肩负着传达观念与信息的重任，具有举足轻重的作用。由文字构成的字体设计本身具有独特的图形风格，以及它具有的强烈的视觉冲击力、良好的视觉传达效果、独特的形式美。如根据文字本身的形式特点，通过重叠、透视、发射、夸张、变形等形式，将文字用图形的形式来表现的“图形文字”，或根据文字所要求表达的内容，将文字编排成一定的图形形式并使之形象化的“文字的图形”。在一定程度上使字体设计在招贴作品中发挥出更大的功效。
如赫伯·鲁巴林，美国著名设计家。他在字体图形化方面做出了杰出的贡献，对招贴设计产生了重大的影响。他摒弃了传统印刷排版的规则，对字体的放大、缩小、连接、复叠、透叠、行距与字距的疏密，以及字体的变形、倾斜、翻转等，进行了大胆的创新。对文字的结构、含义及其在画面中的作用进行解析，并创造性地使字体图形化（如采用各种形象来取代字母等），以表达一定的观念。他将字体和图形各自的语义复合成为新的语义，不仅揭示了字体与内容之间的内在联系，而且还吸引观众并使之产生了相关的联想。
麦克斯·赫伯，瑞士著名设计师。他在米兰期间设计的招贴《蒙扎跑车赛》，画面中渐变的弧线和文字犹如汽车飞驰而过的轨迹，尤其直线、弧线、曲线的运用，使作品更具强烈的动感和纵深感，很好地表达了招贴的主题。
美国纽约学派注重观念的独创性和信息传达功能，追求新颖奇特的表现方式，倡导字体图形化并将字体和图形复合为新的语义。
4 招贴设计的图形设计
在招贴设计中图形的信息传达更有特点，更加灵活。它是一用形象和色彩来直观的传播信息、观念及交流思想的视觉语言，具有只可意会不可言传的独特魅力。图形具有吸引人们注意力的功能，使人们易理解的看读功能以及将视线引向文案的诱导功能。招贴设计中的图形是具象和抽象表现的视觉符号。在招贴设计中，图形往往起到点睛之笔的作用。招贴设计中的图形在当代已包容和承载了许多内涵，而且越来越简洁和明确。由这些简单图形构成的视觉语言饱含张力，它的意义与内涵在简约与隐喻中表现出以情感人，以理服人，情与理的高度统一。激发起人们的兴趣并使之产生情感上的共鸣。这种双向的沟通与交流有助于人们对招贴作品中所传达的信息的注目、理解、记忆并能很好的把握其本质内容。
如英国新艺术运动时期的招贴作品，受比亚兹莱（Aubrey Beardsley）书籍插图的影响较深，他们用精美细巧的线条和以曲线为主的线性表现图形，使画面显得精致优美；用平面化图形处理的形象，使画面显得简洁而又概括；用对比调和的大色块，使画面更富有强烈的装饰性。
在苏格兰，则注重格拉斯哥风格（Glasgow Style）：曲线与直线结合而成的几何结构，空间比例分割与有机形式的结合，平面化形象的装饰处理，以及直线、圆弧线的线性表现力。
贝斯，美国著名设计家。他善于将形象和信息转化为简洁有力的象征符号，主题形象突出，字体易读性、装饰性很强。他首创图形在时空中的变化过程，被运用在招贴设计中，并取得了很大的成功。
5 招贴作品的色彩设计
色彩广泛存在于生活之中，它是最能调动人类情绪的视觉元素，也是视觉艺术中最为广泛的艺术形式和手段。在招贴设计的诸要素中，色彩或许可以说是最重要的一个构成要素，它可在很大程度上决定作品的成败。它一方面可通过强烈的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上反应，另一方面还可更为深刻地揭示形象的个性特点和招贴的主题，强化感知力度，使人留下深刻的印象和記忆，并在传递信息的同时给人以美的享受。
在招贴设计中，运用商品的形象色来直接表现商品形象，能增强商品的真实感和直观效果。成功的色彩设计往往能超越商品本身的功能并在销售中起决定性的作用。
奇妙的颜色带给了我们无限的表达空间。不同的色彩（如红、橙、黄、绿、蓝、紫及黑、白等）有其不同的象征性。色彩设计应当注重色彩的感情、色彩的对比与调和、色彩的联想及其象征性，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一。
今天，平面设计走向了一个更加崭新的天地，数字化生存已经不再是陌生的名词。怎样将平面视觉元素有机地结合起来，形成有序、有条理的形式组合，使之产生赏心悦目的心理情感，造成强大有力的视觉冲击力。这正是我们现在讨论的问题，也是我们将来继续探索的课题。
参考文献：
[1] 汤义勇.招贴设计[M].上海：上海人民美术出版社，2001.
[2] 崔生国.招贴设计速查手册[M].上海：上海人民美术出版社，2005.
[3] E·H贡布里希（英）.秩序感[M].范景中，杨思梁，徐一维，译.长沙：湖南科学技术出版社，2002.
[4] 鲁道夫·阿恩海姆（美）.艺术与视知觉[M].滕守尧，译. 成都：四川人民出版社，2001.
[5] 尹定邦.设计学概论[M].长沙：湖南科技出版社，1999.
[6] 凌继尧，徐恒醇.艺术设计学[M].上海：上海人民出版社，2006.
作者简介：孙艺朕（1976—），男，河南郸城人，研究生，助教，研究方向：平面设计。