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【摘 要】 在人类的商务活动中网络正在扮演日益重要的角色，网上无限丰富的信息资源和用户资源，不仅能使使用者降低经济活动的交易成本，而且可以获得不可估量的巨大经济利益。在国际互联网搜索行业中，Google代表着登峰造极的最高水准。Google靠着技术起家，创新制胜，处处求新改变，已经让Google品牌深入人心，成为搜索的代名词。文章简要介绍了google的产品和制度，网络经济的内涵与特征，然后阐述在google在网络经济的发展，最后探讨google如何加强自己的网络经济地位。
【关键词】 网络经济 经济利益 google 创新
Abstract ： In the international Internet search industry， Google represents the highest of the highest level. By technology innovation rags， winning， everywhere new change，the brand-
"google"has been popular and become the pronoun of search. This paper briefly describes the google products and systems， Internet content and features of the economy， and then elaborated in the economic development of the network google， google Finally， we discuss how to strengthen the economic status of their networks.
Key words ： Network economy；Economic interests； Google； innovation
引言
1969年，美国国防部出于军事目的建立了阿帕网也就是互联网的前身。随后，又将阿帕网分为军网和民网，致使后来越来越多的公司加入其中，渐渐扩大为今天的互联网。
到了20世纪70年代，由于TCP/IP体系结构的发展，互联网也开始迅速壮大发展起来，大学以及其他的部门开始充分地体会到互联网的好处，都纷纷通过互联网与与世界各地的大学通讯和共享文件和资源。后来检索互联网功能的发明，更是大大提高了互联网的方便程度以及有用性。
今天，互联网开始走进大众的视野，在百姓的生活中扮演了越来越重要的角色。伴随着互联网的发展，网络所蕴藏的商机也引起了各方投资者的广泛关注，商业已经从我们面对面的市场交易逐渐走进了互联网的舞台。“网络经济”，这个新的名词，已经在网络带来的经济革命中走进了人们的生活。
在人类的商务活动中，信息网络技术正在扮演日益重要的角色，网络上无限丰富的信息资源和用户资源，不仅能使使用者降低经济活动的交易成本，而且可以获得不可估量的巨大经济利益。因此，网络的应用正从一般的信息浏览功能，向更具价值创造功能的网络经济方向发展。可以说，网络经济已经成为当今社会生产力发展的必然趋势，网络经济时代已经向我们走来。网络的产生带来了人们对于互联网越来越多的依赖，也带来了无数的商机。而网络经济的产生与发展不仅方便了人们的生活，更是繁荣了许多基于网络而运转的公司。
1.Google的产品与制度简介
Google（Google Inc.，NASDAQ：GOOG）是一家美国上市公司（公有股份公司），于1998年9月7日以私有股份公司的形式创立，以设计并管理一个互联网搜索引擎。Google，这是一个与互联网共经兴衰荣辱的公司。
1.1Google的产品
谷歌的经营模式是史无前例的，这家由佩奇和布林创建的公司提供了一种完全免费的服务产品——搜索引擎。然而，这种无需付费的服务却创造了惊人的利润，而且每年都在成倍增长！所有这些服务都能帮助谷歌了解某个用户的习惯爱好等个人情况：
1.1.1面向大众服务的Gmail完全可以与微软公司的Hotmail或雅虎公司的邮件系统相媲美，但是Gmail会根据新建的内容插入一些广告。
1.1.2 2006年10月，谷歌收购了视频点播服务网站YouTube.com。利用这个网站的服务，谷歌将更加准确地了解到用户的个人爱好。
1.1.3 Google Base是一种张贴小广告的服务。
1.1.4 Google Local是一种相当于黄页之类的服务。
1.1.5 Google Trends能够对网民搜索主题的受欢迎程度进行分析比较，并从中找出其发展趋势。
1.1.6利用Google Co-Op，用户能够在某个网页中插入虚拟标记，方便其他用户更快捷地找到这些信息。谷歌也会使用这些虚拟标记，以便在网民再次搜索相关主题时提供更好的服务。
1.1.7面向小型企业的Quickbooks可以帮助企业方便快捷地建立自己的网站，并为其网络宣传提供支持。
1.1.8 Google Calendar是一种日历服务，能帮助用户设计和记录日程计划。
1.1.9 Google Finance 显示用户所关心的股票的价格变化。
1.1.10 Picasa能够帮助人们管理、修饰和共享计算机中的照片。
1.1.11 Blogger能够帮助人们建立自己的博客。
1.1.12 Froogle是一个用于比较商品价格的工具（就像法国的Kelkoo一样）。
1.1.13 Google Account能够搜集所有与一个网民有关的信息。 1.1.14 Google Analytics系统则可以统计一个网页的浏览量。
1.1.15 在谷歌实验室的网页上（labs.google.com），还可以找到许多其他的新服务项目。
1.2 Google的制度——天才管理
1.2.1 信奉天才
作为高科技技术领域的技术核心优势企业，Google深知：科技竞争的根本问题是人才的竞争，因此非常注重技术，欣赏技术英雄。公司员工大多是极为专业的计算机工程师，公司4/1的员工都是计算机博士，其董事会中也不乏大投资商和技术天才。人才的优势使Google时刻保持着搜索技术上的领跑者地位，在搜索引擎救赎是那个精益求精，傲世业界。
Google崇尚天才，信奉天才。两位创始人都是计算机科班出身，一个主管产品，一个主管技术研发，注定了Google是一家典型的以技术为核心优势的公司。Google非常看中学术和数学成就卓越的人才，工程师、数学家、电脑科学家员工在Google数不胜数，Google认为自身的成长极限，取决于能不能聘得世界一流的人才，着手处理最困难的运算问题。Google不但给这些技术天才提供优厚的待遇，还提供给她们自由发展的空间，宽松的工作环境，弹性的工作时间，让他们将全部能力和创意，展现得淋漓尽致。Google还利用其每年一度的全球编程大赛为Google搜罗全球顶尖的技术天才。
1.2.2 严格甄选
随着Google的技术和商业力量变得越来越强大，Google也日益成为业内顶尖人才的首选雇主。Google正像一块能量巨大的磁石，吸引着各领域最优秀的人才加盟。前微软顶级研究人员李开复从微软辞职，去管理Google的中国业务，引发Google与微软间的激烈的诉讼争端，一度被渲染得沸沸扬扬。从这一典型的事例，Google作为硅谷最热门工作对的诱惑力可见一斑。
除了百里挑一和委员会考核外，非常重要的一点就是Google要求求职者要有很好的创意，而且还要把这个创意很好地加以实现，这对任何追求创新的公司都很重要.在和求职者交谈的过程中，考官将了解面试者用什么方式来解决一个问题，通过交流可以感受他是不是很有创意。 最关键的一点就是，求职者必须能够认同Google的企业文化，Google需要聪明的员工，可是也非常强调团队精神，新加入者必须能够和其他人一起合作；如果只是一个人工作，不愿意和其他人交流，那么在公司里的发展就会遇到诸多限制和阻碍。
1.2.3 让员工快乐
Google的管理目标是“排除任何影响员工工作的障碍”。Google为员工提供了一整套标准的额外利益，首先是一流的餐饮设施、咖啡厅、游戏机房、钢琴室、体育馆、可以练习瑜伽的健身房、游泳池、托儿所、医务室、按摩室、理发厅、还有配烘干机的洗衣房，干洗房、接送班车等。在Google，连马桶都带着遥控器，可用遥控器调节坐垫温度和水压。每个周五，Google公司都会在总部大餐厅里开全体大会，名字就叫Thank God It’s Friday大会，也就是“感谢上帝，又到周五了”。
公司推层出新的产品以及适应发展的管理制度，推动了Google的实力年复一年的增强。目前，Google被公认为是全球规模最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务，用户可以在瞬间得到相关的搜索结果。
Google，一个标榜“免费”的公司，却最终赢得了高额的利润和优渥的投资回报，这看似矛盾的统一就恰好体现了网络经济的奇妙与玄机。
2.网络经济的内涵与特征
2.1 网络经济的内涵
网络经济可以概括为一种建立在计算机网络（特别是Internet） 基础之上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的兴起和快速增长，也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展，更包括由于高新技术的推广和运用所引起的传统产业、传统经济部门的深刻的革命性变化和飞跃性发展，对此更进一步的解释认为，网络经济不仅指以计算机网络为核心的一个新行业，或围绕这个新行业衍生出来的若干个相关行业，而且是指通过互联网进行的生产、分配、交换和消费等各种经济活动，包括网络商业、电子商务、网络金融、网络传媒、网络广告、网络教育等形式。而对网络经济的更深入理解，还需要从不同的层而去把握它。从经济活动形态的层而看，网络经济是通过数字化信息产品的交易实现经济的网络化，信息产品是网络经济时代的卞要交易商品；从产业发展的层而看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业，或具有“网络”特征的一些相关产业；从企业层而看，网络经济是一个虚拟的大市场，各种经济活动是通过如虚拟公司、虚拟商场、虚拟办公室等虚拟主体来完成的。
2.2 网络经济的特征——以Google为例阐述
对比以往的传统经济，网络经济有着诸多截然不同的特征。
网络经济与传统经济在消费活动上的比较
在传统经济中，消费者要由个人的收入水平及商品的价格决定，消费者是从自身获得最人的效川出发，理性地购买企业牛产的各种商品与服务。但在网络经济中，基于网络在经济活动中的基础地位，消费活动具有一此新的特性。
2.2.1网络消费的个性化特性。在网络上，各种产品并不都是收费的，一此兔费软件、共享软件和试用软件可以长期无偿提供给消费者使用，消费者可以根据自己的喜好选择或是弃用该产品，比如Google公司的搜索功能，这款功能从推出到至今都是免费为大众服务的。这种所谓的体验消费模式，说明了网络经济才能更好地满足消费者的个性化需求，网络经济才真正体现了消费者主权至上的理念。
2.2.2网络消费的准公共品特征。传统的新古典经济理论认为公共物品具有两个特点：一是消费的非排他性、二是消费的非对抗性。二在网络经济中，网络上的各种信息是人人都可以消费的，并且在一定的时间和空间内，新增加一定数量的消费者并不影响整个网上的消费活动。也就是说新增加的消费者的边际成本为零。就像Google公司搜索引擎所链接的后台数据库，数据库里面包含的信息是每个使用搜索引擎的人都可以使用的。
结束语
网络经济是一种在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的高级经济发展形态。作为知识承载者的人力资源，是企业最重要的资源，是企业的财富和资本，企业人力资源管理更成为其兴旺发达，保持恒久竞争力的关键。因此，企业要根据自己的具体情况，在深刻理解人力资源创新理念的基础上，进行积极探索和大胆尝试，创造出适合本企业的人力资源管理模式。在这些方面，Google做的非常好，它不仅有完善的人力资源体系，其管理也是非常科学，并且符合网络经济这个新经济的发展方向。
参考文献：
[1]胡春. 网络经济学[M]. 北京：清华大学出版社；北京交通大学出版社，2010.7.
[2][美]丹尼尔.伊克比亚 著. 李军 译. Google是如何控制世界的[M]. 北京：东方出版社，2008.8.
[3]梁诚. Google与百度：全球两大搜索巨头的技术创新与盈利策略[M]. 北京：中国经济出版社，2006.12.
[4]任维平 李习华. 网络经济的发展趋势及其对策研究[J]. 经济师. 2003年第2期.
[5]赵曙明.人力资源管理研究.北京：中国人民大学出版社，2001年.
[6]许梦博.新经济与企业文化.企业研究，2002年第4期.
[7]陈惠雄.知识经济时代人力资源管理的新特点.经济与管理，2001年第7期.
（作者单位：浙江工商职业技术学院）
【关键词】 网络经济 经济利益 google 创新
Abstract ： In the international Internet search industry， Google represents the highest of the highest level. By technology innovation rags， winning， everywhere new change，the brand-
"google"has been popular and become the pronoun of search. This paper briefly describes the google products and systems， Internet content and features of the economy， and then elaborated in the economic development of the network google， google Finally， we discuss how to strengthen the economic status of their networks.
Key words ： Network economy；Economic interests； Google； innovation
引言
1969年，美国国防部出于军事目的建立了阿帕网也就是互联网的前身。随后，又将阿帕网分为军网和民网，致使后来越来越多的公司加入其中，渐渐扩大为今天的互联网。
到了20世纪70年代，由于TCP/IP体系结构的发展，互联网也开始迅速壮大发展起来，大学以及其他的部门开始充分地体会到互联网的好处，都纷纷通过互联网与与世界各地的大学通讯和共享文件和资源。后来检索互联网功能的发明，更是大大提高了互联网的方便程度以及有用性。
今天，互联网开始走进大众的视野，在百姓的生活中扮演了越来越重要的角色。伴随着互联网的发展，网络所蕴藏的商机也引起了各方投资者的广泛关注，商业已经从我们面对面的市场交易逐渐走进了互联网的舞台。“网络经济”，这个新的名词，已经在网络带来的经济革命中走进了人们的生活。
在人类的商务活动中，信息网络技术正在扮演日益重要的角色，网络上无限丰富的信息资源和用户资源，不仅能使使用者降低经济活动的交易成本，而且可以获得不可估量的巨大经济利益。因此，网络的应用正从一般的信息浏览功能，向更具价值创造功能的网络经济方向发展。可以说，网络经济已经成为当今社会生产力发展的必然趋势，网络经济时代已经向我们走来。网络的产生带来了人们对于互联网越来越多的依赖，也带来了无数的商机。而网络经济的产生与发展不仅方便了人们的生活，更是繁荣了许多基于网络而运转的公司。
1.Google的产品与制度简介
Google（Google Inc.，NASDAQ：GOOG）是一家美国上市公司（公有股份公司），于1998年9月7日以私有股份公司的形式创立，以设计并管理一个互联网搜索引擎。Google，这是一个与互联网共经兴衰荣辱的公司。
1.1Google的产品
谷歌的经营模式是史无前例的，这家由佩奇和布林创建的公司提供了一种完全免费的服务产品——搜索引擎。然而，这种无需付费的服务却创造了惊人的利润，而且每年都在成倍增长！所有这些服务都能帮助谷歌了解某个用户的习惯爱好等个人情况：
1.1.1面向大众服务的Gmail完全可以与微软公司的Hotmail或雅虎公司的邮件系统相媲美，但是Gmail会根据新建的内容插入一些广告。
1.1.2 2006年10月，谷歌收购了视频点播服务网站YouTube.com。利用这个网站的服务，谷歌将更加准确地了解到用户的个人爱好。
1.1.3 Google Base是一种张贴小广告的服务。
1.1.4 Google Local是一种相当于黄页之类的服务。
1.1.5 Google Trends能够对网民搜索主题的受欢迎程度进行分析比较，并从中找出其发展趋势。
1.1.6利用Google Co-Op，用户能够在某个网页中插入虚拟标记，方便其他用户更快捷地找到这些信息。谷歌也会使用这些虚拟标记，以便在网民再次搜索相关主题时提供更好的服务。
1.1.7面向小型企业的Quickbooks可以帮助企业方便快捷地建立自己的网站，并为其网络宣传提供支持。
1.1.8 Google Calendar是一种日历服务，能帮助用户设计和记录日程计划。
1.1.9 Google Finance 显示用户所关心的股票的价格变化。
1.1.10 Picasa能够帮助人们管理、修饰和共享计算机中的照片。
1.1.11 Blogger能够帮助人们建立自己的博客。
1.1.12 Froogle是一个用于比较商品价格的工具（就像法国的Kelkoo一样）。
1.1.13 Google Account能够搜集所有与一个网民有关的信息。 1.1.14 Google Analytics系统则可以统计一个网页的浏览量。
1.1.15 在谷歌实验室的网页上（labs.google.com），还可以找到许多其他的新服务项目。
1.2 Google的制度——天才管理
1.2.1 信奉天才
作为高科技技术领域的技术核心优势企业，Google深知：科技竞争的根本问题是人才的竞争，因此非常注重技术，欣赏技术英雄。公司员工大多是极为专业的计算机工程师，公司4/1的员工都是计算机博士，其董事会中也不乏大投资商和技术天才。人才的优势使Google时刻保持着搜索技术上的领跑者地位，在搜索引擎救赎是那个精益求精，傲世业界。
Google崇尚天才，信奉天才。两位创始人都是计算机科班出身，一个主管产品，一个主管技术研发，注定了Google是一家典型的以技术为核心优势的公司。Google非常看中学术和数学成就卓越的人才，工程师、数学家、电脑科学家员工在Google数不胜数，Google认为自身的成长极限，取决于能不能聘得世界一流的人才，着手处理最困难的运算问题。Google不但给这些技术天才提供优厚的待遇，还提供给她们自由发展的空间，宽松的工作环境，弹性的工作时间，让他们将全部能力和创意，展现得淋漓尽致。Google还利用其每年一度的全球编程大赛为Google搜罗全球顶尖的技术天才。
1.2.2 严格甄选
随着Google的技术和商业力量变得越来越强大，Google也日益成为业内顶尖人才的首选雇主。Google正像一块能量巨大的磁石，吸引着各领域最优秀的人才加盟。前微软顶级研究人员李开复从微软辞职，去管理Google的中国业务，引发Google与微软间的激烈的诉讼争端，一度被渲染得沸沸扬扬。从这一典型的事例，Google作为硅谷最热门工作对的诱惑力可见一斑。
除了百里挑一和委员会考核外，非常重要的一点就是Google要求求职者要有很好的创意，而且还要把这个创意很好地加以实现，这对任何追求创新的公司都很重要.在和求职者交谈的过程中，考官将了解面试者用什么方式来解决一个问题，通过交流可以感受他是不是很有创意。 最关键的一点就是，求职者必须能够认同Google的企业文化，Google需要聪明的员工，可是也非常强调团队精神，新加入者必须能够和其他人一起合作；如果只是一个人工作，不愿意和其他人交流，那么在公司里的发展就会遇到诸多限制和阻碍。
1.2.3 让员工快乐
Google的管理目标是“排除任何影响员工工作的障碍”。Google为员工提供了一整套标准的额外利益，首先是一流的餐饮设施、咖啡厅、游戏机房、钢琴室、体育馆、可以练习瑜伽的健身房、游泳池、托儿所、医务室、按摩室、理发厅、还有配烘干机的洗衣房，干洗房、接送班车等。在Google，连马桶都带着遥控器，可用遥控器调节坐垫温度和水压。每个周五，Google公司都会在总部大餐厅里开全体大会，名字就叫Thank God It’s Friday大会，也就是“感谢上帝，又到周五了”。
公司推层出新的产品以及适应发展的管理制度，推动了Google的实力年复一年的增强。目前，Google被公认为是全球规模最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务，用户可以在瞬间得到相关的搜索结果。
Google，一个标榜“免费”的公司，却最终赢得了高额的利润和优渥的投资回报，这看似矛盾的统一就恰好体现了网络经济的奇妙与玄机。
2.网络经济的内涵与特征
2.1 网络经济的内涵
网络经济可以概括为一种建立在计算机网络（特别是Internet） 基础之上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的兴起和快速增长，也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展，更包括由于高新技术的推广和运用所引起的传统产业、传统经济部门的深刻的革命性变化和飞跃性发展，对此更进一步的解释认为，网络经济不仅指以计算机网络为核心的一个新行业，或围绕这个新行业衍生出来的若干个相关行业，而且是指通过互联网进行的生产、分配、交换和消费等各种经济活动，包括网络商业、电子商务、网络金融、网络传媒、网络广告、网络教育等形式。而对网络经济的更深入理解，还需要从不同的层而去把握它。从经济活动形态的层而看，网络经济是通过数字化信息产品的交易实现经济的网络化，信息产品是网络经济时代的卞要交易商品；从产业发展的层而看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业，或具有“网络”特征的一些相关产业；从企业层而看，网络经济是一个虚拟的大市场，各种经济活动是通过如虚拟公司、虚拟商场、虚拟办公室等虚拟主体来完成的。
2.2 网络经济的特征——以Google为例阐述
对比以往的传统经济，网络经济有着诸多截然不同的特征。
网络经济与传统经济在消费活动上的比较
在传统经济中，消费者要由个人的收入水平及商品的价格决定，消费者是从自身获得最人的效川出发，理性地购买企业牛产的各种商品与服务。但在网络经济中，基于网络在经济活动中的基础地位，消费活动具有一此新的特性。
2.2.1网络消费的个性化特性。在网络上，各种产品并不都是收费的，一此兔费软件、共享软件和试用软件可以长期无偿提供给消费者使用，消费者可以根据自己的喜好选择或是弃用该产品，比如Google公司的搜索功能，这款功能从推出到至今都是免费为大众服务的。这种所谓的体验消费模式，说明了网络经济才能更好地满足消费者的个性化需求，网络经济才真正体现了消费者主权至上的理念。
2.2.2网络消费的准公共品特征。传统的新古典经济理论认为公共物品具有两个特点：一是消费的非排他性、二是消费的非对抗性。二在网络经济中，网络上的各种信息是人人都可以消费的，并且在一定的时间和空间内，新增加一定数量的消费者并不影响整个网上的消费活动。也就是说新增加的消费者的边际成本为零。就像Google公司搜索引擎所链接的后台数据库，数据库里面包含的信息是每个使用搜索引擎的人都可以使用的。
结束语
网络经济是一种在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的高级经济发展形态。作为知识承载者的人力资源，是企业最重要的资源，是企业的财富和资本，企业人力资源管理更成为其兴旺发达，保持恒久竞争力的关键。因此，企业要根据自己的具体情况，在深刻理解人力资源创新理念的基础上，进行积极探索和大胆尝试，创造出适合本企业的人力资源管理模式。在这些方面，Google做的非常好，它不仅有完善的人力资源体系，其管理也是非常科学，并且符合网络经济这个新经济的发展方向。
参考文献：
[1]胡春. 网络经济学[M]. 北京：清华大学出版社；北京交通大学出版社，2010.7.
[2][美]丹尼尔.伊克比亚 著. 李军 译. Google是如何控制世界的[M]. 北京：东方出版社，2008.8.
[3]梁诚. Google与百度：全球两大搜索巨头的技术创新与盈利策略[M]. 北京：中国经济出版社，2006.12.
[4]任维平 李习华. 网络经济的发展趋势及其对策研究[J]. 经济师. 2003年第2期.
[5]赵曙明.人力资源管理研究.北京：中国人民大学出版社，2001年.
[6]许梦博.新经济与企业文化.企业研究，2002年第4期.
[7]陈惠雄.知识经济时代人力资源管理的新特点.经济与管理，2001年第7期.
（作者单位：浙江工商职业技术学院）