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[摘要]本文分析了影视业发展对旅游业的积极影响，同时，又从影视城建设，影视作品拍摄对环境的影响两个方面探讨了影视业发展对旅游业的消极影响。
[关键词]影视 旅游 影响
一、引言
文化产业目前是世界上最具发展潜力的行业之一。近十年来，在世界范围内保持着近两位数的增长率，成为西方发达国家和一些发展中国家的超级产业。在我国，当电影电视一次次掘出旅游胜地之后，许多地方政府也越来越意识到电影电视的无形作用。据权威机构统计：电影《刘三姐》已给广西带来的无形资产高达4个亿，并且还在升值；而电影《阿诗玛》更高，云南省就独享了它十几亿的无形资产。但不可避免的是，影视业的发展也给旅游业带来一系列的消极影响。
二、影视业发展对旅游业的积极影响
1、影视作品促进了游客对旅游目的地出游欲望的形成
观众在观看影视表象的过程中主要扮演的是受体的角色，影视作品所描绘的世界由于受到播放时间的时空的阻断而形成作品的终结。影视作品借助影星、人文·自然景观等形象策略在旅游市场中扩大了自我展示的空间，以影视为主题的影视旅游使得影视作品所描绘的世界延伸到屏幕之外的现实世界中，延展到观众游客的个人世界中。影视旅游中游客通过情感移入、亲自参与而对于影视作品的内化更加富于主体性，得以实现与影视作品所描绘的理想世界的最大程度的结合与同化。影视表象的限制在于其所表现的是虚构的非现实世界，而以影视作品为主题的旅游所发挥的最大功效是非现实世界的实在化。现代大众旅游业中，旅游目的地的知名度是引发游客产生出游欲望的重要因素，而影视则促进了旅游目的地的知名度的提升。
2、影视作品的直观性表象作用为构筑旅游地形象提供了有效的途径
影视作品之所以可以成为构筑旅游地形象的新的手段，一个方面是体现了逐渐远离文字的社会发展趋势下，影视表象的直观性特征的影响力。此外，影视表象有效地作用于旅游地形象构筑存在两个关键：一是需要作品本身可以引起观众的认同与共鸣，让观众产生一种希望置身剧中，再现与体验剧中情景的愿望，从而实现从欣赏影视作品的观众到身临其境、实地体验的游客的角色转变。二是在于与其他社会机制的互动。韩流之所以引起了这样大的轰动，并不单纯依靠影视作品、演员的个人魅力，更有赖于媒体宣传、行之有效的营销与推广等多方面的作用。亦即影视作品的社会表象的有效运作有赖于网络化的社会表象的集成作用。
3、影视作品给旅游带来的联动作用
影视留给人们的东西不仅仅是拍摄地和主题公园的观赏。经营者注意到，影视作品中涉及的与旅游相关的事件、活动、文化等内容，都存在唾手可得的旅游商机，以此为契机，能够尽可能宽广地延伸影视旅游产品的深度和广度。例如2005年韩剧《大长今》热播后，韩国旅游局趁热打铁，不仅带动拍摄地济州岛、鹭岛的旅游热，而且开发出与影视内容相关的“大长今”文化旅游线路，同时极力推介《大长今》中的主要话题——韩国餐饮，带动了世界各地韩国料理餐馆的发展，此外韩国服饰、韩剧光碟等旅游纪念品也因此直线升温。
4、影视节事活动促进了节庆旅游的发展
除影视作品内容带来的联动之外，经营者还抓住影视业的节事活动，从另一个层面发展了影视旅游的内容空间。每年国内国际的电影节受到人们的广泛关注，奖项的评选和颁奖典礼对举办地旅游业的贡献非同小可。国内影视节事活动著名的有：金鸡百花电影节、中国广播影视博览会、中国电影华表奖、飞天奖、星光奖，夏衍电影文学奖的颁奖等。国际电影节更是吸引成千上万的世界游客，最具影响力的国际影视节有：柏林电影节、威尼斯电影节、嘎纳电影节等，它们的开幕一次次为举办地带来不菲的旅游收入。所有这些影视产品开发，都在完善和发展了影视旅游产品的内容。
三、影视业发展对旅游业的消极影响
1、影视城重复建设多，恶性竞争现象严重
影视城的建设是以前期的大资金投入为保证的，并且在经营过程中的高风险性决定了此类项目的总体布局必须做到“少而大”。但现实情况是，各地在经济利益的驱使下，缺乏科学论证，盲目上马各种影视城旅游项目。1987年中国第一个影视拍摄基地中央电视台无锡影视基地规划建成，并随着《唐明皇》、《武则天》、《三国演义》、《水浒传》等电视剧的热播，吸引了众多游客前去观光游览，国内随之兴起了投资建设影视城的热潮。以重庆市为例，该区包括永川、大渡口、九龙坡、长寿、大足、奉节在内的7个区县都在上马或者即将上马影视基地项目，7个项目总投资约100亿元，一旦功能定位不准，将导致巨大的资金浪费，经营前景不容乐观。目前，我国已经建成了30余座影视城，如广东南海影视城、山东威海影视城、河北涿州影视城、浙江横店影视城等，此外还有20多个规划投资上亿元的大型影视城正在施工或招商。影视城旅游项目一哄而上的开发结果是，各影视城风格雷同、毫无特色，重复建设问题十分严重。如不少影视城都建有秦王宫、广州街、香港街等，为了吸引影视剧组前来拍摄，纷纷以降低甚至免去场租为竞争筹码，不少实力较弱的影视城在这样的恶性竞争环境下不得关门倒闭。
2、影视拍摄活动对旅游生态环境造成影响
目前我国影视产业发展迅猛，影视剧的年生产数量已经达到1.5万部(集)，资金投入50多亿。然而影视拍摄活动的环境污染和生态破坏问题却长期处于被忽略的境地。前一阶段，电影《无极》剧组在云南香格里拉碧沽天池的拍摄，对当地自然景观与生态环境造成严重破坏，受到公众的密切关注。无独有偶，《情癫大圣》拍摄剧组在神农架用水泥浇筑成蘑菇形状，也使原有地貌无法复原。
我国现有的环评相关法规对影视拍摄活动的环境影响尚无具体明确的规定《建设项目环境保护管理条例》仅对影视拍摄前期的铺路建景做了规定，但缺乏对整个影视拍摄过程对环境产生影响的监管，忽略了影视拍摄过程中产生的非污染生态影响。同时，政府部门对影视拍摄过程中对当地环境产生影响的认识不足，片面从提高当地知名度、发展旅游角度出发，争打“影视旅游牌”，对影视拍摄活动一路绿灯，忽视了对其的环评影响评价与管理工作，而对生态、环境不可避免地产生了不同程度的影响与破坏。我们应将影视拍摄活动作为一个整体纳入旅游地环境影响评价体系，有关部门应尽快开展法规依据和技术导则的制订工作，实现影视拍摄活动环境影响评价工作的规范化、常规化，确保从源头保护我国风景名胜区、水源保护地、生态保护区、生态脆弱区、珍稀动植物栖息地、国家重点保护文物单位、历史文化保护地等的生态环境。
四、结束语
影视业对我国旅游业发展产生了很大的影响，对于它研究和发展，存在很大的空间。本文探讨了影视作品对旅游业的一些基本影响，但还有更多内容值得研究，在今后的工作和学习中，将对其一步充实和发展。
[关键词]影视 旅游 影响
一、引言
文化产业目前是世界上最具发展潜力的行业之一。近十年来，在世界范围内保持着近两位数的增长率，成为西方发达国家和一些发展中国家的超级产业。在我国，当电影电视一次次掘出旅游胜地之后，许多地方政府也越来越意识到电影电视的无形作用。据权威机构统计：电影《刘三姐》已给广西带来的无形资产高达4个亿，并且还在升值；而电影《阿诗玛》更高，云南省就独享了它十几亿的无形资产。但不可避免的是，影视业的发展也给旅游业带来一系列的消极影响。
二、影视业发展对旅游业的积极影响
1、影视作品促进了游客对旅游目的地出游欲望的形成
观众在观看影视表象的过程中主要扮演的是受体的角色，影视作品所描绘的世界由于受到播放时间的时空的阻断而形成作品的终结。影视作品借助影星、人文·自然景观等形象策略在旅游市场中扩大了自我展示的空间，以影视为主题的影视旅游使得影视作品所描绘的世界延伸到屏幕之外的现实世界中，延展到观众游客的个人世界中。影视旅游中游客通过情感移入、亲自参与而对于影视作品的内化更加富于主体性，得以实现与影视作品所描绘的理想世界的最大程度的结合与同化。影视表象的限制在于其所表现的是虚构的非现实世界，而以影视作品为主题的旅游所发挥的最大功效是非现实世界的实在化。现代大众旅游业中，旅游目的地的知名度是引发游客产生出游欲望的重要因素，而影视则促进了旅游目的地的知名度的提升。
2、影视作品的直观性表象作用为构筑旅游地形象提供了有效的途径
影视作品之所以可以成为构筑旅游地形象的新的手段，一个方面是体现了逐渐远离文字的社会发展趋势下，影视表象的直观性特征的影响力。此外，影视表象有效地作用于旅游地形象构筑存在两个关键：一是需要作品本身可以引起观众的认同与共鸣，让观众产生一种希望置身剧中，再现与体验剧中情景的愿望，从而实现从欣赏影视作品的观众到身临其境、实地体验的游客的角色转变。二是在于与其他社会机制的互动。韩流之所以引起了这样大的轰动，并不单纯依靠影视作品、演员的个人魅力，更有赖于媒体宣传、行之有效的营销与推广等多方面的作用。亦即影视作品的社会表象的有效运作有赖于网络化的社会表象的集成作用。
3、影视作品给旅游带来的联动作用
影视留给人们的东西不仅仅是拍摄地和主题公园的观赏。经营者注意到，影视作品中涉及的与旅游相关的事件、活动、文化等内容，都存在唾手可得的旅游商机，以此为契机，能够尽可能宽广地延伸影视旅游产品的深度和广度。例如2005年韩剧《大长今》热播后，韩国旅游局趁热打铁，不仅带动拍摄地济州岛、鹭岛的旅游热，而且开发出与影视内容相关的“大长今”文化旅游线路，同时极力推介《大长今》中的主要话题——韩国餐饮，带动了世界各地韩国料理餐馆的发展，此外韩国服饰、韩剧光碟等旅游纪念品也因此直线升温。
4、影视节事活动促进了节庆旅游的发展
除影视作品内容带来的联动之外，经营者还抓住影视业的节事活动，从另一个层面发展了影视旅游的内容空间。每年国内国际的电影节受到人们的广泛关注，奖项的评选和颁奖典礼对举办地旅游业的贡献非同小可。国内影视节事活动著名的有：金鸡百花电影节、中国广播影视博览会、中国电影华表奖、飞天奖、星光奖，夏衍电影文学奖的颁奖等。国际电影节更是吸引成千上万的世界游客，最具影响力的国际影视节有：柏林电影节、威尼斯电影节、嘎纳电影节等，它们的开幕一次次为举办地带来不菲的旅游收入。所有这些影视产品开发，都在完善和发展了影视旅游产品的内容。
三、影视业发展对旅游业的消极影响
1、影视城重复建设多，恶性竞争现象严重
影视城的建设是以前期的大资金投入为保证的，并且在经营过程中的高风险性决定了此类项目的总体布局必须做到“少而大”。但现实情况是，各地在经济利益的驱使下，缺乏科学论证，盲目上马各种影视城旅游项目。1987年中国第一个影视拍摄基地中央电视台无锡影视基地规划建成，并随着《唐明皇》、《武则天》、《三国演义》、《水浒传》等电视剧的热播，吸引了众多游客前去观光游览，国内随之兴起了投资建设影视城的热潮。以重庆市为例，该区包括永川、大渡口、九龙坡、长寿、大足、奉节在内的7个区县都在上马或者即将上马影视基地项目，7个项目总投资约100亿元，一旦功能定位不准，将导致巨大的资金浪费，经营前景不容乐观。目前，我国已经建成了30余座影视城，如广东南海影视城、山东威海影视城、河北涿州影视城、浙江横店影视城等，此外还有20多个规划投资上亿元的大型影视城正在施工或招商。影视城旅游项目一哄而上的开发结果是，各影视城风格雷同、毫无特色，重复建设问题十分严重。如不少影视城都建有秦王宫、广州街、香港街等，为了吸引影视剧组前来拍摄，纷纷以降低甚至免去场租为竞争筹码，不少实力较弱的影视城在这样的恶性竞争环境下不得关门倒闭。
2、影视拍摄活动对旅游生态环境造成影响
目前我国影视产业发展迅猛，影视剧的年生产数量已经达到1.5万部(集)，资金投入50多亿。然而影视拍摄活动的环境污染和生态破坏问题却长期处于被忽略的境地。前一阶段，电影《无极》剧组在云南香格里拉碧沽天池的拍摄，对当地自然景观与生态环境造成严重破坏，受到公众的密切关注。无独有偶，《情癫大圣》拍摄剧组在神农架用水泥浇筑成蘑菇形状，也使原有地貌无法复原。
我国现有的环评相关法规对影视拍摄活动的环境影响尚无具体明确的规定《建设项目环境保护管理条例》仅对影视拍摄前期的铺路建景做了规定，但缺乏对整个影视拍摄过程对环境产生影响的监管，忽略了影视拍摄过程中产生的非污染生态影响。同时，政府部门对影视拍摄过程中对当地环境产生影响的认识不足，片面从提高当地知名度、发展旅游角度出发，争打“影视旅游牌”，对影视拍摄活动一路绿灯，忽视了对其的环评影响评价与管理工作，而对生态、环境不可避免地产生了不同程度的影响与破坏。我们应将影视拍摄活动作为一个整体纳入旅游地环境影响评价体系，有关部门应尽快开展法规依据和技术导则的制订工作，实现影视拍摄活动环境影响评价工作的规范化、常规化，确保从源头保护我国风景名胜区、水源保护地、生态保护区、生态脆弱区、珍稀动植物栖息地、国家重点保护文物单位、历史文化保护地等的生态环境。
四、结束语
影视业对我国旅游业发展产生了很大的影响，对于它研究和发展，存在很大的空间。本文探讨了影视作品对旅游业的一些基本影响，但还有更多内容值得研究，在今后的工作和学习中，将对其一步充实和发展。