论文部分内容阅读
【摘要】随着市场经济的发展，设计行业与营销的关系越来越密切，相互影响，甚至在一定程度上决定着彼此的发展。在动画行业也是如此，动画前期的美术设计效果影响着后期营销的效率，而后期营销也影响着动画前期的美术设计。鉴于此，本文就主要以动画前期设计为切入点，探讨其对后期营销的影响。
【关键词】动画；前期美术设计；后期营销
一、动画前期美术设计概述
动画前期美术设计，指的是在动画前期美术效果设计，即相关设计人员根据动画剧本和动画导演的创作意图，确定并设计动画作品的整体艺术风格和视觉要素形象等。这种设计一般包括：角色设计、场景设计和造型设计三大部分，涵盖了分镜头、台本和原画等设计内容，这些设计都是动画创作中的基础设计部分，也是整个动画设计流程中不可缺少的部分，一旦其中一个环节出现问题没救会影响到后期进行，对美术设计和动画创作的整个阶段都有着极大的影响，如图1所示。
二、动画前期美术设计对后期营销的影响
在动画作品中，一部创作的成败多数是由市场来决定的，这就涉及到了动画的后期营销。而在动画前期美术设计中，动画的风格掌握、角色定位和动画场景展现与后期营销密切相关。
（一）动画风格设计对定位营销受众群体的影响
动画的风格，通常是依靠美术设计来实现，而动画风格中角色个性、场景氛围、造型和艺术表现形式，是实现风格设计的关键因素。并且动画的设计风格中，不仅有动画导演的作品创意，而且还有美术设计者的设计思维。在动画美术设计中不同风格的设计会吸引不同受众人群，从年龄方面来进行区分，可以划分为幼儿、少年和成人等受众群体。从国家方面进行区分，可以将受众人员划分为美国动画、日本动画和中国动画等受众群体，其中美国动画较为生动活泼，富含极高的趣味性，设计的动画人物个性鲜明，具有一定的寓教于乐的作用，内容积极向上，并且设计实力雄厚，经久不衰，适合作为家庭观看动画；日本动画在创作中，内容深刻，并且比较重视画工的唯美精细和情节的描绘，展现的故事内容较为曲折多变，蕴含着丰富的情感，并且多数的动画是以架空的世界背景来展示、塑造情节和人物。比如宫崎骏的动画电影《千与千寻》，通过架空的历史世界背，來展现故事情节和主题思想，并在情节发展中利用了大量色彩效果来突出特色和气氛，展现出了一种极强的情感表达能力，并且在设计中基于与事物整体造型结构的了解上进行变形夸张，使得角色形象发生变化同时，又合情合理的展现出设计的角色形态。此外，电影主题中还具有一定的成人化色彩，比较适合成人观看；而我国的动画形式多样、艺术至上，多数比较重视历史说教，具有极强的教育色彩，在人物设计方面格式多种多样，风格不一。并且在动画设计中以适合于低幼年龄段人群观看的题材较多，具有极强的模仿性，成人作品缺乏。
（二）动画角色定位对衍生产品营销的影响
在我国动画事业发展的过程中，随着动画作品数量的增多，出现了更多的角色，但其中的经典角色极少，这主要是受动画前期角色定位的影响，导致在后期营销过程中难以带来更大的影响力，进而影响了对动画衍生品的开发。比如美国动画中的米老鼠角色，在定位中适合全部的人群，后期又经过83年的发展，不仅为迪士尼带来了巨大经济效益访问知名度，而且还带动了其他衍生品的开发，这也是目前动画定位和动画衍生品开发最成功的的案例。另外，在动画美术设计中，对不同角色的定位性格，也会影响着衍生产品的开发，比如使用《喜羊羊与灰太狼》动画中的角色，为汽车行业做广告，不仅难以突出汽车的档次，而且还影响的宣传的效果，当如果将这种类型的角色放在幼儿服装设计和学习用品宣传方面，明显会有着极好的效果。现阶段，我国在动画衍生产品开发过程中，实际的开发效果较为理想，这与受众群体和角色设计有着密切的关系。
（三）动画场景表现对主题公园建设的影响
在动画美术设计中，动画场景的设计对动画场景的表现和动画主题公园的建设有着极为重要的影响，关系到动画设计是否可以转变为现实中的主题公园和娱乐世界，同时这也是在动画美术设计阶段比较关注的问题，与后期的动画作品集衍生品的销售密切关，关系到整个动画产品的营销策划。以美国的迪士尼主题公园建设为例，迪士尼主题公园在美国加利福尼亚州首次建立之后，又陆续在本土和其他国家开设，将公司中动画作品中的经典的动画场景进行实景再现，将动画世界与现实生活联系起来，烘托出了公园动画主题的气氛，给人们带来了动画体验。
结论：
总而言之，在我国的动画行业发展过程中，为了不断提升制作效果和营销效果，需要相关行业的人员对动画前期的美术设计有一个正确的认识。然后注意分析动画的前期设计对后期动画营销的影响，找出其中的影响因素，并根据影响因素对前期设计进行适当的改进，优化设计效果，进而提高影响效率。
参考文献：
[1]王倩.浅议中国商业动画电影营销策略[J].中国商论，2017，（4）：6-7.
[2]刘佳宜.论动画电影的公关营销策略[J].电影文学，2016，（19）：112-114.
作者简介：敖世瑜（1991年11月20日）籍贯.四川.汉族.职称.助教.学历.硕士研究生.研究方向.影视前期美术。
【关键词】动画；前期美术设计；后期营销
一、动画前期美术设计概述
动画前期美术设计，指的是在动画前期美术效果设计，即相关设计人员根据动画剧本和动画导演的创作意图，确定并设计动画作品的整体艺术风格和视觉要素形象等。这种设计一般包括：角色设计、场景设计和造型设计三大部分，涵盖了分镜头、台本和原画等设计内容，这些设计都是动画创作中的基础设计部分，也是整个动画设计流程中不可缺少的部分，一旦其中一个环节出现问题没救会影响到后期进行，对美术设计和动画创作的整个阶段都有着极大的影响，如图1所示。
二、动画前期美术设计对后期营销的影响
在动画作品中，一部创作的成败多数是由市场来决定的，这就涉及到了动画的后期营销。而在动画前期美术设计中，动画的风格掌握、角色定位和动画场景展现与后期营销密切相关。
（一）动画风格设计对定位营销受众群体的影响
动画的风格，通常是依靠美术设计来实现，而动画风格中角色个性、场景氛围、造型和艺术表现形式，是实现风格设计的关键因素。并且动画的设计风格中，不仅有动画导演的作品创意，而且还有美术设计者的设计思维。在动画美术设计中不同风格的设计会吸引不同受众人群，从年龄方面来进行区分，可以划分为幼儿、少年和成人等受众群体。从国家方面进行区分，可以将受众人员划分为美国动画、日本动画和中国动画等受众群体，其中美国动画较为生动活泼，富含极高的趣味性，设计的动画人物个性鲜明，具有一定的寓教于乐的作用，内容积极向上，并且设计实力雄厚，经久不衰，适合作为家庭观看动画；日本动画在创作中，内容深刻，并且比较重视画工的唯美精细和情节的描绘，展现的故事内容较为曲折多变，蕴含着丰富的情感，并且多数的动画是以架空的世界背景来展示、塑造情节和人物。比如宫崎骏的动画电影《千与千寻》，通过架空的历史世界背，來展现故事情节和主题思想，并在情节发展中利用了大量色彩效果来突出特色和气氛，展现出了一种极强的情感表达能力，并且在设计中基于与事物整体造型结构的了解上进行变形夸张，使得角色形象发生变化同时，又合情合理的展现出设计的角色形态。此外，电影主题中还具有一定的成人化色彩，比较适合成人观看；而我国的动画形式多样、艺术至上，多数比较重视历史说教，具有极强的教育色彩，在人物设计方面格式多种多样，风格不一。并且在动画设计中以适合于低幼年龄段人群观看的题材较多，具有极强的模仿性，成人作品缺乏。
（二）动画角色定位对衍生产品营销的影响
在我国动画事业发展的过程中，随着动画作品数量的增多，出现了更多的角色，但其中的经典角色极少，这主要是受动画前期角色定位的影响，导致在后期营销过程中难以带来更大的影响力，进而影响了对动画衍生品的开发。比如美国动画中的米老鼠角色，在定位中适合全部的人群，后期又经过83年的发展，不仅为迪士尼带来了巨大经济效益访问知名度，而且还带动了其他衍生品的开发，这也是目前动画定位和动画衍生品开发最成功的的案例。另外，在动画美术设计中，对不同角色的定位性格，也会影响着衍生产品的开发，比如使用《喜羊羊与灰太狼》动画中的角色，为汽车行业做广告，不仅难以突出汽车的档次，而且还影响的宣传的效果，当如果将这种类型的角色放在幼儿服装设计和学习用品宣传方面，明显会有着极好的效果。现阶段，我国在动画衍生产品开发过程中，实际的开发效果较为理想，这与受众群体和角色设计有着密切的关系。
（三）动画场景表现对主题公园建设的影响
在动画美术设计中，动画场景的设计对动画场景的表现和动画主题公园的建设有着极为重要的影响，关系到动画设计是否可以转变为现实中的主题公园和娱乐世界，同时这也是在动画美术设计阶段比较关注的问题，与后期的动画作品集衍生品的销售密切关，关系到整个动画产品的营销策划。以美国的迪士尼主题公园建设为例，迪士尼主题公园在美国加利福尼亚州首次建立之后，又陆续在本土和其他国家开设，将公司中动画作品中的经典的动画场景进行实景再现，将动画世界与现实生活联系起来，烘托出了公园动画主题的气氛，给人们带来了动画体验。
结论：
总而言之，在我国的动画行业发展过程中，为了不断提升制作效果和营销效果，需要相关行业的人员对动画前期的美术设计有一个正确的认识。然后注意分析动画的前期设计对后期动画营销的影响，找出其中的影响因素，并根据影响因素对前期设计进行适当的改进，优化设计效果，进而提高影响效率。
参考文献：
[1]王倩.浅议中国商业动画电影营销策略[J].中国商论，2017，（4）：6-7.
[2]刘佳宜.论动画电影的公关营销策略[J].电影文学，2016，（19）：112-114.
作者简介：敖世瑜（1991年11月20日）籍贯.四川.汉族.职称.助教.学历.硕士研究生.研究方向.影视前期美术。