【摘 要】
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伴随着中国经济的快速腾飞,中国广告行业获得了巨大的发展,营业额稳步增长,创意水平显著提高,广告与消费大众的生活日益密切.在这些骄人成绩的背后,广告行业的发展也暴露出不
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伴随着中国经济的快速腾飞,中国广告行业获得了巨大的发展,营业额稳步增长,创意水平显著提高,广告与消费大众的生活日益密切.在这些骄人成绩的背后,广告行业的发展也暴露出不少的问题,如虚假广告泛滥、过度宣扬奢侈消费等.这些负面影响一定程度上降低了广告在受众心目中的形象,影响了广告的公信力.以至于2010年春节联欢晚会因为植入广告的问题,而受到广大观众的非议,引来嘘声一片.面对诸多的问题,作为广告行业的一名从业者,不仅深思,反问自己:面对残酷的市场竞争,广告作品的创作难道真的到了山穷水尽的地步?非得冒天下之大不韪,以损害广告行业的整理利益来获得短期发展吗?答案当然是否定的,问题的背后暴露出的是部分广告公司创意能力的缺乏.
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